Kontrola domény Desať tipov na nájdenie optimálneho názvu domény
S viac ako 100 miliónmi domén .com a viac ako 15 miliónmi kópií .de je cesta k nájdeniu správneho názvu domény pre nové webové projekty často dlhá a nie ľahká.
V našom hosťovskom článku odborník na domény Johannes Herold predstavuje najdôležitejšie tipy, triky a stratégie registrácie novej domény.
1. Prečo je dobré meno také dôležité?
Ak začínate nový internetový projekt, zameraním bude podnikateľský nápad. Predpoklad: Ak bude skutočne dobrý a inovatívny, bude mať projekt úspech. Hľadanie mena zohráva v tejto fáze často podradnú úlohu a je súčasťou procesu. To sa vždy ukáže ako veľká chyba začiatočníka. Pretože nevhodné názvy môžu v skutočnosti spôsobiť zlyhanie spoločností - najmä na internete. Názvy domén, ktoré sú ťažko pochopiteľné a sú náchylné na preklepy, vedú k významným stratám v prevádzke.
Hľadanie mien by preto malo byť brané vážne. Nechajte si na to dostatok času, buďte trpezliví a nerobte rozhodnutia sami. Testy medzi priateľmi, kolegami alebo budúcou cieľovou skupinou rýchlo ukazujú, na ktorých kandidátov je lepšie rýchlo zabudnúť.
2. Čo robí dobrý názov domény?
V zásade je to veľmi jednoduché: Ktoré meno si môžete rovno spomenúť a zadať ho správne do panela s adresou prehliadača? Môžete ľahko odpovedať na telefón s požadovaným menom? Názov dáva okamžite najavo, o čo ide?
Čím jednoduchšie, kratšie a jasnejšie, tým lepšie je meno domény.
Nepoužívajte teda viacnásobné spojky. Buďte opatrní pri zložitých cudzích slovách alebo kombináciách dvoch rôznych jazykov à la cappuccino-boutique.de. Čaká tu niekoľko možných preklepov a zvyšuje sa pravdepodobnosť, že používatelia s väčšou pravdepodobnosťou prídu na stránky vašich konkurentov.
Slovné hry a mix s číslami sú často na úkor zrozumiteľnosti. Vyskúšajte, či je možné názov domény zadať bez chýb. A dobre si rozmyslite, čo by malo meno znamenať: Vyhovuje mu obsah a požadovaný obrázok?
To všetko je ľahké povedať, ale v časoch jasných prekážok, najmä pri najpopulárnejších koncovkách domén .com a .de, je ich implementácia oveľa náročnejšia. Preto sú potrebné kreatívne nápady.
3. Spôsoby, ako získať dobré meno domény
Východiskom je - ako to v obchodnom živote býva - podrobné pozorovanie konkurencie: Aké mená už existujú? Ktoré pracujú? A prečo?
Potom choďte do tvorivej fázy: Hrajte s požadovaným menom. Napríklad vložte koniec slova na začiatok. Existuje pamätná, jasne zrozumiteľná skratka?
Aká je obľúbená adresa preložená do angličtiny, španielčiny alebo japončiny? Pravdaže, práve sme neodporúčali používať cudzie slová. Ale najmä v japončine existuje veľa krátkych a jasných výrazov, ktoré nás rýchlo chytia za uši. Inými slovami: Sotva nejaké pravidlo bez výnimky.
Preštudujte si najdôležitejšie kľúčové slová pre svoj projekt. Ktoré pojmy obsahujú? Môžete kombinovať? Existujú príslušné opisy? Jedným z najúspešnejších príkladov mierne upravenej kombinácie kľúčových slov je sociálna sieť Pinterest, ktorá dômyselne skombinovala výrazy „pin“ a „úrok“. Rekreačná platforma airbnb.com je v skutočnosti pekná slovná hračka a je úspešná na internete - ale oveľa ťažšie zapamätateľná ako Pinterest, príp.?
Niekoľko ďalších príkladov z nemecky hovoriacej oblasti: hallobabysitter.de nie je veľmi krátky, ale hovorí presne o tom, čo používatelia môžu na webe nájsť. A billiger.de a guenstiger.de nenechávajú žiadne otázky nezodpovedané, rovnako ako Lieferando.de. Kommessen.de tiež vzbudzuje jednoznačné asociácie (nanajvýš by sa mohlo stať, že ľudia veria, že dostávajú hotové jedlo, nielen vrece s prísadami). Mimochodom, konkurencia z hellofresh.de ponúka úplne rovnaké služby - ale spojte sa ahoj a čerstvé okamžite s vreckami na jedlo?
Samozrejme existujú aj číre fantasy výrazy, ktoré nič neznamenajú, nevzbudzujú žiadne skutočné asociácie a napriek tomu sa udomácnili. Alebo vie niekto, čo znamená napríklad Zalando alebo prečo sa Amazon volá Amazon? A čo má wimdu spoločné s ubytovaním, môžu asi vysvetliť iba zakladatelia.
Ďalším spôsobom, ako získať názov domény, je takpovediac prostredníctvom použitého obchodu: Domény, ktoré už boli zaregistrované od iných, si môžete kúpiť na doménových trhoch, ako sú Sedo alebo Afternic. Za určitých okolností tu nájdete požadovanú kombináciu obľúbených mien a vhodný koniec. Možno si však vyberiete aj úplne novú alternatívu, o ktorej ste predtým neuvažovali.
Okrem trhovísk existujú aj takzvané trhové trhy. Na stránkach ako namejet nájdete domény, ktorých predchádzajúci vlastníci neobnovili svoju registráciu. Stojí za to pravidelne sa pozerať na príslušné stránky, pretože vrátené domény môžu byť osvedčené domény - to znamená, že začínate s vyššou návštevnosťou hneď od začiatku.
4. Aké dôležité je správne rozšírenie domény?
Veľmi jasná odpoveď: veľmi dôležitá. Rozšírenie domény musí zodpovedať projektu a malo by preukázať vážnosť pre používateľov, najmä v spoločnostiach a obchodoch. Ak oslovujete lokálnu cieľovú skupinu, vašou prvou voľbou je rozšírenie domény alebo doména najvyššej úrovne (ccTLD) pre konkrétnu krajinu - napríklad .de, .at alebo .ch.
.Eu je ideálny pre aktivity v celej Európe. Medzinárodné alternatívy sú .com, .biz, .info alebo .net. Tieto univerzálne populárne koncovky majú rozhodujúcu výhodu: používatelia sú na tieto koncovky zvyknutí - je jednoduchšie zadávať adresy so známou TLD ako exotické koncovky.
5. Je moja požadovaná doména stále k dispozícii?
Jednoducho zadajte požadovanú adresu v prehliadači a skontrolujte, či sa stránka otvorí alebo nie - to nestačí na serióznu kontrolu domény. Pre istotu by ste sa mali spoľahnúť na profesionálne prístroje.
6. Ktoré právne aspekty je potrebné zohľadniť?
Na čo sa bohužiaľ až príliš často zabúda pri hľadaní nového názvu domény: Právna stránka je nesmierne dôležitá. Aj keď sa musíte rozlúčiť s dobrým nápadom - zdržte sa názvov domén, ktoré môžu porušovať práva tretích strán. V opačnom prípade existuje riziko varovných poplatkov alebo sporov pred súdom.
Oba prípady môžu byť zdĺhavé a nákladné. Ak vás spoločnosť varuje, pretože vidí svoje práva v ohrození, hodnota položky môže rýchlo dosiahnuť desiatky tisíc eur.
Varovanie je zvyčajne prvým krokom v tejto oblasti. Môže sa vám však tiež stať, že namietajúca strana sa obráti priamo na súd s cieľom získať príkaz proti vám.
7. Ktoré názvy domén sú tabu?
V každom prípade sú značky tretích strán a názvy spoločností pre registráciu tabu. To platí, aj keď je známa značka alebo názov spoločnosti súčasťou vášho vlastného mena. Súdy spravidla udeľujú príslušnej spoločnosti oprávnenie používať názov domény. Právne riziká obsahujú aj slovné spojenia, ktoré obsahujú názov alebo názov spoločnosti.
Chránené sú aj „pracovné tituly“ - to znamená tituly z kníh, časopisov, novín, televíznych programov atď. Platí tu však jedno obmedzenie: Chránené sú iba tituly s vysokou úrovňou povedomia, jednoducho kvôli veľkému počtu titulov.
Mali by ste byť tiež zvlášť opatrní pri získavaní inšpirácie pre názov vašej domény od iných ľudí - či už významných alebo neznámych. Podľa § 12 BGB požíva meno a priezvisko súkromné meno. Konkrétne to znamená: Ak napríklad ako fanúšik chcete založiť stránku o svojom veľkom idole, mali by ste nás určite vopred kontaktovať a získať písomné povolenie na používanie názvu.
Je zakázané - z akýchkoľvek dôvodov - registrovať domény s menami priateľov, susedov alebo kolegov. Porušujete tým právo na meno.
Tiež nie je povolené: registrácia domén s názvami miest. To platí pre Berlín, Hamburg a Mníchov, ako aj pre menšie komunity. Iba obce majú právo zaregistrovať si zodpovedajúce názvy domén pre seba. Dôležité: Toto pravidlo platí pre všetky známe domény najvyššej úrovne, teda okrem domény .de napríklad aj pre domény .com, .net alebo .org.
Čo nás privádza takmer na koniec tohto pomerne rozsiahleho zoznamu. Sú na ňom uvedené všetky názvy domén, ktoré znejú, akoby išlo o vládne inštitúcie. Preto sa radšej vyhýbajte zábavným slovným hrám s kanceláriami, úradmi alebo službami.
8. Ako a kde môžem zistiť, či názov domény neporušuje práva tretích strán?
Dobrá otázka. Bolo by praktické mať centrálny kontaktný bod, kde nájdete všetky práva na pomenovanie a označovanie. Ale bohužiaľ nič také neexistuje. Preto v zásade existuje iba najkomplexnejší možný výskum.
- Krok 1: Pomocou rôznych vyhľadávacích nástrojov získate globálne výsledky pre svoje požadované meno.
- Krok 2: Vyhodnoťte výsledky - zahrňte spoločnosti alebo významných súčasníkov?
- Krok 3: Nezabudnite analyzovať obchodný register - existujú spoločnosti s rovnakým alebo podobným názvom?
- Krok 4: Pre ochranné známky existuje samostatný register ochranných známok. Národné ochranné známky v Nemecku je možné jednoducho vyhľadať v príslušnom adresári na Nemeckom úrade pre patenty a ochranné známky.
- Krok 5: Ak chcete mať istotu, je vhodné využiť služby špecializovanej právnickej firmy.
9. Mám požiadať o ochranu ochrannej známky pre svoje doménové meno?
Ak sa musíte obávať, že vaša značka bude mať inak značku chránenú, tento krok má určite zmysel. Pretože ak vás predbehne niekto iný, možno budete musieť vrátiť svoju doménu.
O ochranu ochrannej známky sa však dá požiadať iba v prípade „mien fantázie“ (tu sú napríklad Amazon alebo Zalando). Názvy domén, ktoré sú popisné, napr. Spielzeug.de alebo fahrrad.de, však nemôžu byť chránené zákonom o ochranných známkach, pretože nemajú rozlišovaciu spôsobilosť.
Formuláre na registráciu ochrannej známky a ďalšie informácie k tejto téme nájdete tiež na webových stránkach Úradu pre patenty a ochranné známky.
10. Čo môžem urobiť, keď zistím, že sú porušené moje práva?
V prvom rade: zhlboka sa nadýchnite a zachovajte pokoj. A potom skontrolujte: Je to skutočne takzvané uchopenie domény alebo došlo len k chybe alebo nedbanlivosti pri registrácii?
V prípade zmocnenia sa domény by ste mali vec postúpiť právnikovi. V prípade podozrenia z dohľadu je však lepšou cestou obvykle priateľské urovnanie sporu. Kontaktujte majiteľa adresy a skúste vyjednávať. Vyplatenie malej čiastky náhrady vzniknutých výdavkov je zvyčajne lacnejšie ako podanie žaloby na súd o vydanie domény. Okrem finančného hľadiska šetríte aj čas a rozpočet. Môžete si byť istí, že svoju doménu získate rýchlo - na druhej strane procesy môžu trvať dlho!
Autor:
Johannes Herold je výkonný riaditeľ poskytovateľa domény