Kvôli Corone v spoločnosti Gruner Jahr je všetko zadarmo
11. september 2001, 11. september 2001, sa všeobecne považuje za deň digitálnej žurnalistiky. Ľudia začali získavať viac informácií online. Vrodenou chybou je, že vydavatelia pokračovali v rozdávaní žurnalistiky na internete ešte mnoho rokov potom. Čitatelia si zvykli na kultúru zadarmo. Tradičné médiá, ktorých príjmy z reklamy sa v posledných rokoch do veľkej miery zrútili, bojujú dodnes. Medzitým sa však počet digitálnych predplatných zvyšuje. Čitatelia si čoraz viac uvedomujú, že novinárčina stojí peniaze. Prax ukazuje, že keď bude situácia ťažšia, čitatelia sú lojálnejší ako inzerenti a oceňujú dobre pripravené informácie. To je teraz opäť zrejmé.
Od vypuknutia koronovej pandémie sa ponuky vydavateľa množili viac ako po dlhom čase. ZMG počíta, že digitálny dosah novín vyskočil až o 65 percent. Prospech majú aj tituly časopisov, tie súčasné a tie na oddych. „Nemecko číta“, napísala spoločnosť Gruner + Jahr 20. marca tlačovú správu, v ktorej informovala o mnohých nových predplatiteľoch a o desaťpercentnom zvýšení predaja v sektore maloobchodu s potravinami. Vlakové stanice a letiská sú opustené. Ľudia však stále nakupujú a kiosk za rohom môže zostať otvorený.
Spoločnosť Gruner + Jahr napriek tomu teraz začína kampaň, v rámci ktorej je možné predplatné všetkých digitálnych časopisov predplatiť bezplatne. Na špeciálne vytvorenom webe je všetko zadarmo, od nedávno spustenej ponuky platieb Stern Plus až po vydania elektronických časopisov všetkých časopisov G + J vrátane vybraných značiek od Deutsche Medien-Manufaktur DMM, t. J. Od Geo vrátane Geolino po Brigitte, Gala, Barbara a Guido šéfkuchárovi, Living at Home a 11Freunde. Vylúčený je iba elektronický papier Sächsische Zeitung.
Vydavateľ zároveň vedie medzikanálovú solidárnu kampaň vo všetkých vlastných médiách spoločnosti Bertelsmann, ale aj na staniciach ProSieben Sat.1 a na sociálnych sieťach. Heslo znie: „Nemecko zostáva doma. Využime to na maximum - a čítajme. “
Vďaka možnosti bezplatného stiahnutia G + J apeluje na ľudí, „aby sa čo najviac vzdali osobných kontaktov“ a „darovali všetkým, ktorí zostali doma“. Na otázku, či množstvo platiacich nových predplatiteľov v posledných dňoch nemôže byť sklamaných, hovorkyňa odpovedala, že si to nemyslí. Myšlienka solidarity v akcii je jasná. Z dôvodu obmedzeného obdobia „pôvodne štyroch týždňov“ neveria v to, že by kampaň mohla mať kontraproduktívny účinok, a to ani na ochotu platiť za interné tituly, ani na priemysel ako celok.
Pre verejnosť by to malo znieť rozporuplne, ak sa iné médiá - najmä noviny - v súčasnosti musia brániť proti útokom častejšie ako zvyčajne, pretože novinársky prepracované články o Corone nie sú jednoducho voľne prístupné. Dráždivé môže byť aj odvolanie reklamných správ na politikov. Prelomili ste svoje obchodné základy cez noc. Niektoré sa už pozastavili alebo sa dokonca prestali objavovať. Ale predplatné novín tiež trpí poklesom reklamy. Krátkodobá práca je problémom všade.
Spoločnosť Gruner + Jahr na druhej strane nezaujala: „Vďaka širokej palete titulov, silnej pozícii na trhoch a poprednému digitálnemu dosahu máme príležitosť osloviť ešte viac ľudí a podporiť ich v týchto zložitých časoch.“ usi