Lidl v Lotyšsku! Nový spasiteľ na obzore
Správy z a pre Lotyšsko .
Ziņas no Latvijas un par Latviju .
L-infos/Riga - Začiatky spoločnosti Lidl v Nemecku siahajú do 30. rokov 20. storočia, kedy bola spoločnosť založená v Švábsku ako veľkoobchod s potravinárskymi výrobkami. Lidl dnes patrí medzi 10 najlepších v nemeckom sektore maloobchodu s potravinami a je aktívny ako medzinárodná skupina spoločností s nezávislými národnými spoločnosťami v celej Európe.
Samotný Lidl nevydáva tlačovú správu o svojej účasti v Lotyšsku (aj tak to robia veľmi zriedka - skôr vôbec), takže veľa podrobností je stále nejasných. Isté však je, že Lidl v súčasnosti buduje logistické centrum v Rige na celkovej ploche 47 000 metrov štvorcových - to sú zhruba štyri futbalové ihriská - údajne v hodnote okolo 50 miliónov eur.
xxxxxxxxxxxxxx
Lidl je diskontná spoločnosť so sídlom v Neckarsulme. Lidl v súčasnosti prevádzkuje viac ako 10 200 pobočiek v 29 krajinách a je najväčším diskontom na svete z hľadiska počtu pobočiek. Rovnako ako maloobchod s potravinami s veľkým sortimentom Kaufland, aj Lidl je dcérskou spoločnosťou skupiny Schwarz Group. Viac na: Wikipedia
xxxxxxxxxxxxxx
Na otázku, kedy - a predovšetkým kde - spoločnosť Lidl-Latvija otvorí prvý a potom ďalšie svoje obchody, sa iba špekuluje. Hovorí sa, že existuje šesť obchodov Lidl, ďalšie zdroje chcú vedieť až o desiatich začiatočných obchodoch Lidl. Hovorí sa tiež o počte „najmenej siedmich“ obchodov. Či to tak aj zostane, alebo či možno očakávať ďalšie obchody v ďalšej fáze expanzie, je tiež úplne otvorené. Na otázku, či v Rige alebo v iných častiach krajiny a mestách Lotyšska, ako sú Liepāja, Daugavpils, Ventspils alebo Talsi, budú iba obchody Lidl. Existujú však aj povesti, že Lidl v minulosti kúpil niekoľko nehnuteľností: hovorí sa o spomínaných siedmich nehnuteľnostiach v Rige, ale aj o „vhodných“ nehnuteľnostiach v Jurmale, Liepaji, Jelgave, Ventspils a Tukums.
Je však už isté, že mesiace pred otvorením prvého obchodu Lidl v Lotyšsku bude veľa Lotyšov oslavovať prítomnosť spoločnosti Lidl na trhu v lotyšskom maloobchodnom sektore potravín. Mnoho Lotyšov má veľmi vysoké očakávania voči Lidl-Latvija, čo treba vysvetliť.
Lotyši, ktorí už spoznali obchody Lidl v zahraničí, najmä v Nemecku, sú nadšení z nemeckých výrobkov a nemeckej kvality, ktorá je s nimi spojená. Nemecké výrobky, ak nesú nielen známy názov, ale boli vyrobené aj v Nemecku, sa stále tešia najväčšej možnej popularite medzi mnohými Lotyšmi, a to aj 14 rokov po vstupe Lotyšska do EÚ, a teda „nemeckého hospodárskeho priestoru“.
Dnes - najmä v tejto chvíli - Lotyši prepravujú obrovské množstvo nemeckých značkových výrobkov do svojej domoviny každý deň na malých nákladných vozidlách a v kufri nespočetných osobných automobilov idúcich do Lotyšska. Nejde len o jedlo a kvalitnejšie potraviny, aj keď vo väčšine, ale aj hory pracích a hygienických prostriedkov, detské veci, dokonca aj vreckovky a ďalšie veci každodenného života, si nájdu cestu do Lotyšska. Skončia vo svojich vlastných skriniach alebo prostredníctvom predajcov, potom s príplatkom za živý obchod s vytúženými nemeckými výrobkami v Lotyšsku.
Ak väčšina lotyšských spotrebiteľov dúfa, že vstup spoločnosti Lidl na lotyšský trh bude mať ľahký prístup k nemeckým kvalitným produktom, očakávajú nielen zasadacie miestnosti zavedených maloobchodníkov s potravinami, ale aj ekonomicky zmýšľajúci Lotyši zvýšenú konkurenciu v pomerne rigidnom lotyšskom maloobchodnom sektore. Bez ohľadu na to, odkiaľ produkty Lidl pochádzajú, či už z Nemecka, z ďalších dvoch pobaltských štátov, alebo, ako dúfajú miestni výrobcovia a predajcovia, z Lotyšska, sa ceny a štruktúry v rámci lotyšského maloobchodu s potravinami posunú. . Podľa informácií je v Lotyšsku v súčasnosti sedem veľkých obchodných reťazcov.
xxxxxxxxxxxxxxxx
Lotyšský maloobchod s potravinami ťaží z rastúcej súkromnej spotreby v krajine. Maloobchodníci očakávali vstup Lidlu na trh, ktorý by mal stlačiť ceny a posunúť trhové podiely. Najväčší maloobchodníci Rimi a Maxima sledujú trend v dopyte po laktóze, bezlepkových a vegánskych výrobkoch, ako aj po sóji a diétnych výrobkoch. V móde sú aj ekologické výrobky, pričom miestni výrobcovia majú medzi obyvateľstvom veľkú dôveru. Maloobchodníci sledujú rastúci dopyt po organickej detskej výžive. Online obchodovanie v Lotyšsku je s podielom 6 percent druhé druhé najmenšie v EÚ po Chorvátsku. (Kontrola odvetvia Lotyšsko/december 2017/GTAI) Zoznam najväčších spoločností v Lotyšsku
Skutočnosť, že po začiatku pôsobenia spoločnosti Lidl v Lotyšsku sa niektoré regály, ako aj registračné pokladnice zakolísajú, ukazujú súčasné ceny nemeckej čokolády a kávy, ako aj ceny banánov: V Lotyšsku pomaly, ale natrvalo klesajú. Ceny lotyšských reťazcov supermarketov pre tieto a ďalšie výrobky v niektorých prípadoch klesli - až o tretinu. Nemecká čokoláda s „fialovou kravou“ samozrejme nie je hitom predaja a udávačom trendov v lotyšských supermarketoch, ale zrazu tieto výrobky majú akoby funkciu majáka.
Dobrým príkladom je Litva, kde sa Lidl dlhodobo aktívne podieľa na miestnom maloobchodnom trhu. V Lotyšsku sa uvádza, že po otvorení prvého obchodu Lidl v Litve sa nielen zvýšila konkurencia, ale v niektorých prípadoch drasticky poklesli aj ceny výrobkov. Pri niektorých výrobkoch malo byť až 50%, že výrobky zrazu zlacneli. Hovorí sa, že banány boli jedným z nich.
xxxxxxxxxxxxxxx
Znalci, zasvätení a lotyšské životné podmienky už dlho žasli nad „vysokými“ lotyšskými cenami supermarketov s potravinami. Pre celý rad denných potravín sú to podstatne vyššie ceny ako v porovnateľných nemeckých reťazcoch supermarketov. V tejto súvislosti by sa nemalo zabúdať, že lotyšskí politici len nedávno oslavovali skutočnosť, že priemerná mesačná mzda v Lotyšsku dosiahla hranicu 1 000 eur. Čo by sa však malo obmedziť na väčšiu rižskú oblasť. V „krajine Lotyšsko“ je priemerný mesačný príjem 1 000 EUR pravdepodobne pomerne zriedkavý. Ceny v supermarketoch - minimálne v krajine - nezodpovedajú príjmovej situácii Lotyšov! Vzhľadom na príjmy z poľnohospodárstva je tiež možné vylúčiť, že minimálne lotyšské poľnohospodárstvo bude mať úžitok z cenovej hladiny v supermarketoch.
xxxxxxxxxxxxxxx
Samozrejme, existuje aj negatívum krásnej medaily Lidl „Ideme do Lotyšska“: Ak sa regály Lidl za pár mesiacov zaplnia tovarom, bude v nich pravdepodobne len málo lotyšských výrobkov. Nie preto, že Lotyši nekupujú lotyšské výrobky, ale preto, že Lotyši, ktorí idú do Lidlu, a bude ich určite viac ako niekoľko, si tam chcú kúpiť lacné, nemecké a kvalitné výrobky.
Objednávka bude hrať dôležitú úlohu: Lidl bude lacný/lacný - aspoň na prvý pohľad a v porovnaní s ostatnými supermarketmi v Lotyšsku: regály budú plné lacných výrobkov. Ak aj tieto pochádzajú z Nemecka - z tamojšieho vysoko konkurenčného potravinárskeho priemyslu - lotyšský spotrebiteľ kúpi Lidl dvakrát tak rád. Aj keď za výrobky platí „malý“ Lotyšsko. (Myslite len na náklady na prepravu!) Pokiaľ budú výrobky lacnejšie a nemeckejšie - možno ešte čestnejšie vo výrobe - ako výrobky v lotyšských supermarketoch a ešte viac od sokoliarov, bude lotyšský spotrebiteľ stáť v rade pri pokladni Lidl.
Je snom, že lotyšskí spotrebitelia podporia - správne, ale neekonomické - uvedomenie si, že s výrobkami vyrobenými v Lotyšsku môžete nielen „vykúzliť“ chutné a zdravé jedlo, ale aj to miestne, a to kúpou lotyšských výrobkov. Obchodné podpory. Je nesporné, že v Lotyšsku sa v posledných rokoch na pultoch lotyšských obchodov vyrábalo čoraz viac výrobkov, je však otázne, či títo lotyšskí výrobcovia dokážu uspokojiť a splniť kvantitatívne očakávania spoločnosti Lidl v Lotyšsku? Bez ohľadu na dodané množstvá by najneskôr do roku 2020 mala byť otázka ceny pre lotyšských výrobcov zásadná.
V Lotyšsku najneskôr do roku 2020 budú zákazníci pri nakupovaní ešte viac dbať na cenu a budú „penalizovať“ doterajšie cenové faktory nákupom lacnejšieho - ak nie jednoducho lacnejšieho - tovaru. Skutočne postihnutí budú pravdepodobne poľnohospodári v Lotyšsku, pretože je možné pochybovať o tom, že v súčasnosti dostupné politické a ekonomické rámcové podmienky v minulosti boli dostatočne upravené a prispôsobené nadchádzajúcej konkurencii v lotyšskom potravinárskom priemysle - a teda aj výrobným cenám boli!
Štrukturálna zmena - LIDLirisation - sa nezastaví iba v mnohých malých maloobchodných predajniach potravín v Lotyšsku - najskôr na okraji Rigy a potom a ďalej (vo vlnách), ale v ďalšom období sa dostane aj na menšie farmy, ak dovtedy nebudú mať vhodný obchod. Našli sme protijed, ktorý odolá očakávanej štrukturálnej zmene a súvisiacemu správaniu kupujúceho. Malá mama a pop-shop a malé poľnohospodárske podniky (vedľajšie činnosti) nevyhnutne zmiznú z každodenného života v Lotyšsku.
Lidl nie je - je potrebné zdôrazniť -, že nie je príčinne zapojený do tohto vývoja. V priebehu globalizácie, ktorá sa čoraz viac rozširuje aj v Lotyšsku, obchodné modely spoločností „mom and pop“ a spol. Už nie sú udržateľné. Zodpovední činitelia s rozhodovacími právomocami to vedia už dávno! Nakoniec sa musíte iba rozhliadnuť po susedných krajinách, aby ste zistili, ako to funguje, ak to funguje tak, ako to funguje v Lotyšsku. „Emma“ si to zatiaľ nevšimla a nikto jej to tiež nepovie, a síce, že jej šance na prežitie v súčasnom systéme so súčasnými rámcovými podmienkami sú zvyčajne nulové. Nebude vám povedané nič, ani v nádeji, že sa vzdá z dôvodu veku alebo že si neskôr svoj obchodný neúspech pripíše sama. Vzhľad spoločnosti Lidl na lotyšskom trhu nanajvýš urýchli tento nevyhnutný vývoj v Lotyšsku - ak vôbec -.
Takže ako vždy a všade - vrátane prípadov, keď Lidl vstúpil na lotyšský trh - budú víťazi aj porazení. Informovaný lotyšský spotrebiteľ nakoniec určí, kto dostane koľko z „koláča“. Vzhľadom na viditeľné - ale tiež predpokladané - parametre je tentokrát o najväčšom víťazovi už rozhodnuté: spotrebitelia „zlomia dvere“ v Lidl-Latvija!
To, či ročný objem predaja, ktorý predpovedá Lidl, ako je pre ne ekonomicky nevyhnutný, potom zodpovedá skutočnej realite, bude závisieť od ponuky a cien Lidlu, ale aj od množstva peňazí, ktoré majú Lotyši k dispozícii na potraviny a ďalšie potreby každodenného života kúpiť. Vzhľadom na predpovede o ďalšom ekonomickom rozvoji Lotyšska by to malo byť správne. V budúcnosti sa preto dá očakávať, že iné, medzinárodne pôsobiace, obchodné reťazce objavia Lotyšsko ako lukratívny trh pre investície a zvážia jeho využitie na dobývanie veľmi sľubného baltského trhu, a teda pobaltských spotrebiteľov.!
Je dobre známe, že diskontných spoločností hľadajúcich vhodné obchodné oblasti je ešte viac. Nemusí ísť ani o nemecké obchodné reťazce, podobné existujú aj v iných krajinách.