Liehoviny predávajú pohár vodky
Autor: Ciprian Mailat/Dátum uverejnenia: 16-06-2014 07:06
Od krízy sa ukázalo, že Rumuni sú veľkými konzumentmi vodky. Výrobcovia a dovozcovia liehovín využívajú iba dobrú vlastnosť
Tento nárast predaja vodky, najmä na úkor iných kategórií alkoholických nápojov, viedol k tomu, že sa na trhu začali objavovať nové značky. Napríklad rovnako ako v portfóliu Photos Photiades Distributors (PPD), importéra Johnnie Walkera, žiaden takýto produkt neexistoval, distribútor ho vytvoril od nuly - v roku 2012 uviedol na rumunský trh svoju vlastnú značku Tazovsky Vodka (v segmente prístupných prémiových značiek). . Potom Nearchos Papacharalampous, generálny riaditeľ spoločnosti PPD Romania, dúfa, že do troch rokov bude mať značka „25% -ný podiel v portfóliu, ktoré máme v Rumunsku“. „Tržby v prvom štvrťroku 2014 sa v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka mierne zvýšili,“ hovorí Raluca Gheorghe, manažér značky Tazovsky Vodka, ktorý nárast pripisuje „diverzifikácii možností spotreby, pretože ide o nápoj, ktorý je možné miešať mnohých druhov, čím pokrývajú rôzne chuťové potreby spotrebiteľov “.
Spotrebná daň sa zvýšila o tretinu
Boj na trhu s vodkou je ešte tvrdší, pretože v Rumunsku prudko rastie jej spotreba - štúdie IWSR, ktoré citoval Tudor Furir, ukazujú, že Rumuni v minulom roku vypili 20 miliónov litrov vodky, z čoho 10% bolo dovezené. „Vodka má skutočne najvyššie preferencie rumunských spotrebiteľov s podielom na trhu 12%,“ potvrdzuje Nawaf Salameh, zakladateľ a výkonný prezident spoločnosti Alexandrion Grup Rumunsko, ktorá je najväčším miestnym výrobcom liehovín. táto voľba je založená na skutočnosti, že vodka „sa trochu blíži k určitému priaznivému vnímaniu, ktoré pramení z tradičnej konzumácie brandy, brandy alebo brandy z ich vlastných domácností“. Za 20 rokov existencie na trhu presiahol obchod liehovarov Alexandrion 23 miliónov eur.
Namiesto poznámky pod čiarou: odhaduje sa na 130 - 150 miliónov eur, na rumunskom trhu s dovozom liehovín, ktorý má podľa IWSR objem 8 miliónov litrov, dominujú dovozcovia, ako sú BDG Import, Pernod Ricard, Cristalex alebo Sollers PPD a výrobcovia ako Alexandrion Group Romania, Prodal '94, Scandic Distilleries alebo Euroavipo. Od krízy sa predaj zameral na výrobky na spodku trhu, kde sa tradične zaznamenáva najviac čierneho obchodu. Okrem toho, že spotrebitelia sú v súčasnosti oveľa čestnejší, má trh ešte ďalší problém: zavedenie zníženej sadzby DPH na chlieb vo výške 9% zvýšilo spotrebnú daň z alkoholu o 33%, zo 750 na 1 000 eur na hektoliter čistého alkoholu.
Účinok: „Na trhu s alkoholom podliehajúcim spotrebnej dani sa v prvých troch mesiacoch tohto roka objem predaja znížil o približne 18% v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013,“ hovorí Tudor Furir; dovoz má objemový podiel na spotrebnej dani asi 25%.
Z krátkodobého hľadiska uzatvára Petru Berciu, kým sa predpokladaný ekonomický rast neodrazí na príjmoch Rumunov, „neočakávame výrazné nárasty“.
Z dôvodu novej spotrebnej dane je toto odvetvie v obkľúčení. Očakávam pokles spotreby o 20% -25% v roku 2014. Nemôžeme hovoriť o raste.
Tudor Furir, generálny riaditeľ Pernod Ricard