Luxusné značky pre vybrané publikum
Autor: Elena Mihai/Dátum uverejnenia: 28-12-2016 03:12
Rumunskému luxusnému priemyslu sa dnes darí lepšie, ale súčasné spoločnosti tu nedosahujú taký rast ako v západnej Európe. S výnimkou niekoľkých oblastí veľmi drahé výrobky Rumunov nelákajú. A nie preto, že ich nechcú, ale preto, že majú oveľa nižšiu kúpnu silu v porovnaní s inými krajinami. Okrem luxusnej módy - v Rumunsku už existuje niekoľko značiek, ktoré sa zapísali do histórie - môžu ostatné oblasti takmer spočítať na prstoch zákazníkov, ktorí o mesiac stúpnu na prah obchodu.
Klenoty v hodnote desiatok tisíc eur, hodinky, ktoré majú rovnakú hodnotu ako dom v Bukurešti alebo autá, ktoré z účtov boháčov berú státisíce eur, sa na nákupnom zozname väčšiny Rumunov nenachádzajú. Sú tieto veci extravaganciou pre tých, ktorí si ich môžu dovoliť? Rýchla intuitívna odpoveď zodpovedá realite, ktorej každý rozumie najlepšie, ako vie, realite, ktorá rastie na trhu paralelne s trhom predstavovaným väčšinou. Medzi všetkými týmito vecami, ktoré v Rumunoch definujú luxus, je niekoľko segmentov, ktoré vynikajú. Zoberme si ich po jednom.
Luxusná móda
Koľko bežný Rumun minú každý mesiac na oblečenie a topánky? Niekde medzi 30 až 40 eurami. To dokazujú existujúce čísla na trhu. Násobte tieto čísla 500 alebo 1 000 a zistite, na koľko priemerný človek utráca peniaze, nikdy nebol problém. Akokoľvek by sa to bežnému Rumunovi mohlo zdať prehnané, existujú topánky, ktoré sa predávajú za 10 000 eur za pár alebo obleky, ktoré majú rovnakú hodnotu ako korporatívny plat za rok. Takto sa vlastne charakterizuje luxus u nás. To, že tieto limity prekračujú mnohí milionári a miliardári v eurách, je ďalší príbeh: tak ako sú masy rozdelené a patria do určitej triedy, tak je to aj vo svete bohatých, aj tu existuje stratifikácia. S tým rozdielom, že v tomto druhom prípade sú hranice veľmi zreteľne ohraničené. V každom prípade patria módne obchody zďaleka medzi „najviac zarobené“.
„Všímam si, že v posledných rokoch sa aj Rumuni začali dokumentovať a robiť dobre premyslené rozhodnutia pri nákupe luxusných výrobkov, tak ako sa to deje na rozvinutých trhoch. Pozerajú sa na kvalitu materiálov, ich zloženie, švy a ďalšie podrobnosti o produkte, okrem značky a veľkosti loga na odevoch “, podrobnosti Sorin Moldoveanu, zakladateľ spoločnosti Sir Ludovic, ktorá sa rozvíja v priemysle Made to Measure. Verí, že trh s luxusnou módou zažil obdobie hospodárskej krízy, ale začína sa zotavovať a z dlhodobého hľadiska by mohol dokonca zaznamenať viditeľný rast. Capital, Irina Markovits, konzultantka štýlu a imidžu, uviedla, že luxusné značky dlhé roky ignorovali potenciál rumunského trhu so zameraním na Rusko a krajiny strednej Európy.
Čas však ukázal, že dôležité mená sa rozhodli otvoriť monobrandové obchody a ich počet by sa mohol ešte zvýšiť.
Inými slovami, luxusná móda v Rumunsku znamená na jednej strane značky, ktoré otvorili monobrandové obchody v Bukurešti (Louis Vuitton, Gucci, MaxMara, Moschino, Brunello Cucinelli, Burberry, Ermano Scervino, Dolce & Gabbana, Emporio Armani), a na druhej strane sú to koncepčné obchody, pod ktorých dáždnikom sa nachádzajú zbierky prestížnych módnych domov (The Place, Victoria 46, Address, Mengotti, Casa Frumoasa).
Luxusné šperky
Pred rokom sa paradoxne zaujímavá správa dala ľahko nájsť na spravodajských stránkach a v novinách: „v Rumunsku zlacneli diamanty“. Koho táto správa zaujala a koľko Rumunov dnes nosí diamanty? Teoreticky, aj prakticky a ľahko preukázateľne sa diamanty dajú kúpiť aj o niečo lacnejšie ako pred piatimi rokmi a tí, ktorí ich kupujú, sú rovnakí: magnáti, podnikatelia, celebrity, socialisti. Záver? Boli to tí, ktorí ich pred piatimi rokmi kúpili drahšie, ktorí neskôr určili ceny: prestali nakupovať v miere, v akej si ich predajcovia zvykli, a títo zmenili svoje ceny. Takáto metóda funguje všade, bez ohľadu na krajinu a bez ohľadu na sumy na účtoch bohatých. Celkovo je hodnota pre všetky trhy obrovská: medzinárodne sa hovorí o diamantovom priemysle za 80 miliárd dolárov. Aspoň tak to hovoria štatistiky. Je veľa? Je to málo? Rovnako ako v prípade segmentu luxusnej módy, aj tu sa názory delia na základe súm, ktoré si každý miliardár alebo milionár počíta na svojich vlastných účtoch.
Luxusné parfumy a kozmetika
Čo by to bolo za to dať si parfém rovnako ako za luxusné auto? Clive Christian Perfume, ktorý bol uvedený na trh v roku 2006, sa rýchlo stal najdrahším parfumom na svete: 215 000 dolárov za 500 ml, čo je stav, ktorý sa udržal dodnes. Esencia, ktorá sa tiež nazýva Imperial Majesty, sa predáva v 30 ml krištáľových fľašiach, cena v tomto prípade predstavuje 12 700 dolárov. Toto je výnimka, ktorá sa berie do extrému a ktorá nijako necharakterizuje bohatú rumunskú verejnosť. Čísla presne ukazujú, že Rumuni vytiahnu z vrecka ročne takmer 100 miliónov eur na luxusné parfumy a kozmetiku, čo je niekoľkonásobne menej ako sumy pridelené Západoeurópanom. A ak je v prípade parfumov rozsah zákazníkov veľmi široký, v kozmetike sa veci počítajú trochu inak. Teoreticky aj v praxi predstavuje viac ako 70% verejnosti o týchto výrobkoch ženy. Z analýzy ešte viac vyplýva, že ženy nad 40 rokov trávia dvakrát viac ako mladé ženy vo veku 20 - 39 rokov s pevným rozpočtom každý mesiac.
„Mnoho žien v tejto vekovej skupine sa nachádza vo svojom živote, kde pracujú na plný úväzok, majú aktívny životný štýl a sú ochotné investovať do svojho osobného vzhľadu. Okrem toho majú určitú finančnú stabilitu a schopnosť pochopiť opodstatnenie vyššej ceny prémiového produktu, “hovorí Angela Țiboc, riaditeľka divízie Fashion & Lifestyle v SOLE Luxury Boutique. Podľa nej najväčší podiel majú výrobky proti starnutiu, za ktorými nasledujú klasické parfumy s tradíciou. „Štúdie v západnej Európe ukazujú, že čas, kedy sú ženy najviac znepokojené svojim fyzickým vzhľadom, je vo vekovej skupine od 45 do 50 rokov. Počas tejto doby sú ochotné prideliť značné množstvo prémiovým produktom na zlepšenie procesu starnutia.“, dodáva Angela Țiboc.
V každom prípade, bez ohľadu na sumy, ktoré ľudia s veľkými peniazmi investujú do oblečenia, šperkov, parfumov a kozmetiky - veľa, málo alebo umiernené - je zrejmé, že odteraz sa na trhu budú objavovať nové značky, ktoré sa zapoja do súťaže. s tými tradičnými a uspokojiť tak ešte väčšiu potrebu spotrebiteľov pre toto vybrané publikum.