MC Donald; s šéf Easterbrook predpisuje diétu na chudnutie W; V.

Najväčší svetový reťazec rýchleho občerstvenia, McDonald's, odoláva kríze. CEO Steve Easterbrook predstavil koncept, ktorý by mal priniesť zvrátenie trendu. Jeho želanie: Značka by mala opäť spôsobiť viac senzácie.

predpisuje

Chorého hamburgerového obra MC Donalds chce výrazne zredukovať svoju skupinovú štruktúru, aby sa oslobodila od krízy. „Realita je taká, že náš výkon bol nedávno zlý - čísla neklamú,“ uviedol generálny riaditeľ, ktorý je vo funkcii od marca Steve Easterbrook vo video správe zverejnenej v pondelok na webovej stránke spoločnosti. Dúfa, že renovácia spôsobí, že značka opäť priláka viac pozornosti.

McDonald's už mesiace bojuje so stratou zákazníkov. Malátny biznis na domácom trhu v USA, kde majú radi konkurenti Chipotle mexický gril, Burger King alebo Wendy vyvíjať tlak.

V 23-minútovom klipe hovorí Easterbrook jasnými slovami o slabostiach najväčšieho reťazca rýchleho občerstvenia na svete - štruktúra skupiny je ťažkopádna a ponuka nie je dostatočne zameraná na zákazníka. „Neodstránim sa od urgentnej potreby tohto podniku upraviť.“

Jeho plán počíta s prerozdelením obchodných jednotiek. V budúcnosti budú existovať štyri divízie: americký trh, ktorý predstavuje približne 40 percent tržieb, etablované zahraničné trhy ako Nemecko alebo Veľká Británia, trhy s vysokým rastovým potenciálom ako Čína alebo Rusko a zvyšok sveta, kde skupina zatiaľ nie je tak silne zastúpená.