McDonald’s dáva priestor zdravému jedlu
Takže, nové Happy Meal bude od septembra obsahovať kúsky ovocia (plátky jabĺk), menšia porcia hranoliek, hamburger, cheeseburger alebo Chicken McNuggets a nápoje ako mliečna čokoláda s obsahom 1% tuku.
Reťazec reštaurácií chce v prvom štvrťroku 2012 predať nové jedlo Happy Meal na všetkých 14 000 miestach v USA.
Zmena povedie k 20% zníženiu počtu kalórií Happy Meal, uviedli úradníci reťazca rýchleho občerstvenia. Ďalej uviedli, že tento výrobok predstavuje 10% obratu v Spojených štátoch.
Ďalšie zmeny sľubované spoločnosťou McDonald’s sa budú implementovať do roku 2020 a budú sa týkať zníženia množstva cukru, nasýtených tukov a kalórií zmenou dávok.
Toto oznámenie prichádza týždeň po tom, čo Národná asociácia reštaurácií (NRA) spustila kampaň v reštauračnom sektore zameranú na poskytovanie zdravších jedál, najmä pre deti.
McDonald's tiež oznámil, že sa zorganizuje v roku 2012 kampane na zdravé stravovanie a že bude propagovať správy prostredníctvom digitálnych kanálov, ale aj na obale produktu. Bude tiež financovať komunitné programy výživy.
Spoločnosť sa dostala pod tlak súdnych sporov podaných rôznymi organizáciami, ktoré sa snažia eliminovať marketingové kampane pre deti vrátane hračiek a maskota Rolanda McDonalda.
Podľa správ Kantaru znížil reštauračný reťazec svoje mediálne výdavky na propagáciu Happy Meal, pričom rozpočet sa v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2010 znížil o 46%.
Vládni úradníci zakázali McDonaldu a ďalším reštauračným reťazcom predávať hračky a detskú výživu v San Franciscu a Santa Clare, ak nespĺňajú určité výživové kritériá. Podobné právne predpisy boli navrhnuté v New Yorku.
Spoločnosť McDonald's bola spolu s ďalšími reťazcami, ako sú Burger King a Wendy, cieľom štúdie Yale University z roku 2010 o obezite, ktorá zistila, že reťazce rýchleho občerstvenia majú príliš zamerané marketingové kampane na prilákanie detí.