Móda a módne časopisy s vysokým leskom v lesklom prevedení

Odkedy blogy oznamujú, čo je populárne, tlačové produkty sú čoraz menej dôležité. Pokiaľ nie sú špeciálne. Rovnako ako Œ Magazine z Berlína.

Bolo to pred viac ako polstoročím, čo bola spečatená sila a vyžarovanie hollywoodskych módnych časopisov. Vo filme „Funny Face“ z roku 1957 pristála Audrey Hepburn nečakane na obálke lesklého časopisu ako šedá myš Jo Stockton: svet sýtych farieb a honosných plesových šiat. Všetko samozrejme pod vedením imperiálneho šéfredaktora. Ich motto: „Think Pink!“ - „Think Pink!“

Kto si trúfa na založenie úplne nového módneho časopisu o 50 rokov neskôr, musí si nasadiť aj okuliare ružovej farby. Napokon mienkotvorná dominancia tlačeného módneho slova uprostred online časopisov a módnych blogov dramaticky stratila váhu. Mediálna kríza tiež vrhá tieň na očarujúcu publikáciu „Špeciálny záujem“. A napriek tomu: Arne Eberle založil v roku 2011 nový módny časopis. Œ Časopis - vyslovovaný „Ö“ - je na trhu asi päť rokov. Z hľadiska súčasnej mediálnej situácie je to veľký úspech. A je nemožné si predstaviť berlínsku scénu bez časopisu.

„Časopis v skutočnosti nikdy nevznikol z ekonomických dôvodov,“ hovorí Eberle, „založili sme of z vášne.“ Arne Eberle je vlastne človek z oblasti PR, ktorý má vlastnú agentúru na Danziger Strasse. Časopis a online blog sa vytvárajú popri Každodenná agentúrna práca. Časopis a PR - Eberle má na krízu dvojitý názor. Pri svojej každodennej práci si všimne, že mnohým časopisom sa nedarí. Redakčné kancelárie sa zmenšujú, tituly sa predávajú znova a znova a v horšom prípade sa drvia. „Existuje veľká fluktuácia a mám pocit, že to na mnohých miestach nie je ľahké,“ hovorí Eberle, aj keď žiadna spoločnosť nehovorí otvorene o svojich problémoch. Ale presne vie, čo je dôležité, ak sa chcete v týchto časoch presadiť na mediálnom trhu: „Bolo nám jasné, že nemôžeme držať krok s mainstreamovými novinami. Preto musíme ponúknuť niečo úplne iné. ““

Maskovaný. Kto a čo ukazuje? Otázka, na ktorú musia odpovedať nielen módni návrhári, ale aj módne médiá.

Zdá sa, že sa v skutočnosti držia napríklad známe publikácie Condé Nast: vydavateľ si podľa vlastných vyjadrení mesačne získa „1,1 milióna čitateľov“ pre „Vogue“ a 1,3 milióna pre „Glamour“. Oba tituly majú známe meno s medzinárodnou históriou a svoje tlačené vydania dopĺňajú komplexnou online ponukou.

Časopis Œ sa tu odlišuje niekoľkými faktormi. Na rozdiel od veľkých časopisov, ktoré primárne prezentujú medzinárodné luxusné značky v závislosti od finančne silných inzerentov, sa berlínsky nezávislý časopis zameriava hlavne na mladé nemecké značky. „Keď sme boli založení, väčšina nemeckých časopisov sa zaoberala týmito značkami iba okrajovo alebo vôbec,“ hovorí Arne Eberle., Je navyše takmer čisto vizuálny časopis. Desať módnych sérií čísla predchádza iba esej a krátky úvodný text: Snímky aktuálneho ôsmeho čísla sa ohlasujú ako „scenár snov“ alebo „umelecká inkarnácia náboženskej ikonografie“ - tretia pod kreatívnym vedením Sebastiana Ragusa.

Ako vedúci módy chce stylista v spoločnosti Œ vyvinúť úsilie na internacionalizáciu časopisu. „Œ by malo byť dospelé a medzinárodnejšie a malo by si zachovať svoj podpis v Berlíne,“ hovorí. Jeho cieľom je váha okolo 60 percent nemeckých a 40 percent známych medzinárodných značiek. Uvedomuje si tiež krízu časopisov, zostáva však pokojný. „Vo svojej práci stylistu som tak často počul, že tento vymiera alebo že je mŕtvy.„ Už žiadne čierne “alebo„ Všetko čierne “. Ale nedeje sa to tak rýchlo, “hovorí Ragusa,„ stále si myslím, že tlač je neuveriteľne dôležitá. Pre mňa osobne je tlačená módna séria stále o niečo cennejšia ako tá na internete. “

Offline online: vždy príde okamih, keď potrebujete časopis

Arne Eberle sa tiež nechce zaobísť bez časopisu o tlači. O tejto kríze hovoríme už toľko rokov, ale niektoré veci sa už dávno opäť vyrovnali. Určite existujú veci, ktoré môžete čítať rýchlejšie online, „ale vždy príde okamih, keď potrebujete časopis,“ hovorí Eberle - či už vo vlaku alebo v lietadle. Pre asertivitu tlačenej publikácie je nevyhnutné, aby ponúkala niečo, čo internet nedokáže.

A tu leží posledný, možno najdôležitejší argument pre Œ: Jeho grafická a haptická príprava vyniká a ťažko sa dá porovnať s inými časopismi. V aktuálnom vydaní vás niekoľko zmien v papieri pozýva na predbežnú cestu zmyslami: Silné štruktúrované zmeny lepenky na vysoko lesklý hladký papier a nepotiahnuté stránky. Pred každou módnou sériou je okrem mien fotografov a stylistov aj názov papiera, na ktorý bola séria vytlačená.

„Táto implementácia je pre Œ mimoriadne dôležitá. To je to, na čo sa nás pýtajú znova a znova a za čo sme vyhrali aj niekoľko cien, “hovorí Eberle. Dizajnový koncept od berlínskeho štúdia Maven bol šľachtický napríklad v auguste 2014 prostredníctvom známej ceny za dizajn „Red Dot Award“. „Œ získava charakter objektu svojou prezentáciou. Takto sa dostávame k skutočným zberateľom, “hovorí módny riaditeľ Sebastiano Ragusa.„ Rovnako ako naši zákazníci radi položia na konferenčný stolík obrázkovú knihu, radi položia Œ na poličku. “

To znamená, že Œ stavia na tom, čo online médiá alebo mesačné módne časopisy neponúkajú: na dlhovekosti módneho časopisu - spočiatku každých šesť mesiacov, pretože nové vydanie bolo zredukované na ročnú publikáciu. „Nerobíme časopis, ktorý rýchlo zalistujete, necháte ho tam tri týždne a nakoniec ho vyhodíte pre odpadový papier, ale niečo s trvalou hodnotou,“ opisuje Arne Eberle.

Kvalita má svoju cenu: Jedno vydanie stojí 20 eur

Táto dlhovekosť má svoju cenu: Pri čísle 20 eur za vydanie je značka Œ v skutočnosti zameraná viac na nadšencov a dáva prednosť tomu, aby bola zaradená do vybraného časopisu a knižného obchodu, než do kiosku na rohu. Čo sa týka ceny, Œ sa pohybuje niekde medzi zavedeným berlínskym formátom „032c“, ktorý stojí dvanásť eur, a limitovanými vydaniami časopisov, ako je španielsky „Candy Magazine“, za impozantných 80 eur za vydanie. Cena sa zdá stále obmedzená: „Pracujeme s veľkou podporou našej tlačiarne, ktorá nám vždy poskytuje skvelých partnerov pre sponzorovanie papiera alebo podobne,“ hovorí Eberle, „ale výrobné náklady na jedno vydanie sú oveľa viac ako desať Euro. ““

Poukazy Peter Hahn

Získajte poukážky na vysoko kvalitnú módu Peter Hahn a ušetrite s bezplatnými kódmi poukážok!

Získajte zľavu až 60% už teraz!

Módny nadšenec určite investoval dobre do Œ Časopis: Pozornosť sa nemusí nevyhnutne sústrediť na veľké meno fotografa alebo dokonca modelky s najväčším počtom fanúšikov Facebooku. V centre pozornosti zostáva práca stylistu, „skutočného tlmočníka módy“, ako bestselleru s predslovom šéfky amerického časopisu Vogue Anny Wintour s titulkom v roku 2007. Na rozdiel od iných módnych časopisov Sebastiano Ragusa oslovuje hlavne zaujímavých stylistov priamo. Ak módny redaktor alebo fotograf zvyčajne rozhoduje o štýle a nálade fotografickej série, v nových Œ sa módneho smeru ujímajú štýlové talenty ako Sarah Sharon Karsten, Ingo Nahrwold alebo Yilmaz Aktepe. Výsledkom je eklektická zbierka mnohostrannej módnej fotografie, ktorá si prichádza na svoje na kvalitnom papieri. A to bude na konferenčnom stolíku alebo na poličke aj o pár mesiacov vyzerať dobre.