Moderná firemná komunikácia - flash mob, alebo niečo iné marketingové

20. novembra 2008, autorka: Carina Waldhoff, 2 komentáre

moderná

Naša študentka Katrin Brauer dnes napísala svoj prvý príspevok do blogu:

Je sobota: Prechádzam sa centrom mesta Münster a snažím sa predierať sa davom ľudí s množstvom nákupných tašiek. Zrazu sa ozve piskot a behom pár sekúnd si okoloidúce navzájom spadnú do náručia stovky okoloidúcich. Skôr ako pochopím, čo sa deje okolo mňa, zaznie ďalšie pískanie, objatia sa uvoľnia a všetci kráčajú ďalej, akoby sa nič nestalo. Zmätený kráčam domov, rozprávam o tom spolubývajúcim a zisťujem, že som bol práve svedkom FLASHMOB kampane.

Flash davy pochádzajú z USA a možno ich charakterizovať ako krátke, zdanlivo spontánne davy ľudí na verejných miestach. Účastníci sa stretávajú hlavne cez internet. Zmrznutie, bitka vankúšov, divoký tanec, tlieskanie, ležanie na bruchu, hlasný krik alebo objatie: Fantázii flash mob sa medze vašej fantázii nekladú! Je dôležité, aby akcia trvala iba pár minút a na dohodnutý signál sa náhle zastavila.

Flash davy fungujú ako prekvapenie a určite zaručujú jednu vec: pozornosť. Prečo teda nevyužiť túto záruku pozornosti na reklamné a marketingové účely? Flash mob nestojí veľa, môže byť zorganizovaný vo veľmi krátkom čase, odovzdať správu a spôsobiť rozruch. Takýto postup by sa mohol vyplatiť, najmä v oblasti sociálnych kampaní. Tak prečo komplikované, keď sa to dá ľahko!

Niekoľko príkladov:

Autor: Carina Waldhoff

Carina Waldhoff, narodená 75, je komunikačnou konzultantkou v K12 - Agentúre pre komunikáciu a inovácie v Düsseldorfe. Vyštudovala angličtinu, psychológiu a vzdelávanie v Bochume a Barcelone a kultúru a mediálny manažment v Hamburgu. Vo svojej diplomovej práci sa zaoberala výhodami firemného občianstva pre firemnú komunikáciu. Po ukončení štúdia pracovala ako vedúca internej komunikácie na United IKK v Dortmunde, potom ako junior konzultantka v CP/COMPARTNER v Essene a potom rok cestovala po Austrálii, kde prvýkrát blogovala.

2 komentáre

Pozorne som si prečítal článok a potrebujem niečo pridať a tak článok opraviť:
Flash davy majú zamieňať okoloidúcich nezmyselnými (t. J. Bez citlivosti ako pozadím) činmi a preto nemožno jednoducho zničiť cieľ flash mobu sledovaním účelu reklamy, rovnako si nemyslím, že by iné flashové/politické témy mali fungovať ako základný princíp flash mobu.
Ak som však článok nepochopil správne, naučím sa to lepšie.

Námietka je správna. Flash davy nevznikajú kvôli špeciálnemu pozadiu alebo zvláštnej príležitosti. Ak je to tak, správne sa to označuje ako inteligentný mob. Tento typ spontánneho davu sa od bleskového moba líši iba zmysluplnosťou toho, čo robí, ale nie procesom. Cieľ a pozadie sú odlišné, ale nástroj a implementácia zostávajú rovnaké. Inteligentné davy majú zvyčajne politické pozadie a sú bežnou formou organizácie protestov, okrem iného medzi kritikmi globalizácie.

Článok a súvisiaca myšlienka použitia flash mobov v marketingu by sa nemali týkať obsahu alebo motivácie, ale iba nástroja ako takého. Pokiaľ ide o obsah, súhlasím s tým, že by bolo nesprávne hovoriť o flash mob v kontexte propagačných účelov. Správne by potom bolo treba hovoriť v tejto súvislosti o použití komerčného inteligentného mobu alebo podobne.

Zanechať komentár zrušiť odpoveď

Posledné komentáre

  • Moderná firemná komunikácia - Nová organizácia práce, okrem Corony: Pobočka v Lipsku v New Work: Ako každý deň prejdeme 2 000 km
  • Adresár: Nástroje na vytváranie vizualizácií, infografík a diagramov Knižnice preškolili 32 najlepších nástrojov a knižníc na vytváranie vizualizácií, infografík a grafov
  • Ako dáta riadia komunikáciu: Pohľad na dátovo založené PR a dátové rozprávanie - mcschindler.com na 32 najlepších nástrojoch a knižniciach na vytváranie vizualizácií, infografík a diagramov
  • Joerg Hoewner v 32 najlepších nástrojoch a knižniciach na vytváranie vizualizácií, infografík a diagramov
  • Oliver Plauschinat na 32 najlepších nástrojoch a knižniciach na vytváranie vizualizácií, infografík a diagramov

Priatelia

  • Carina Waldhoff: Zmena/koučing/konzultácia
  • Injelea
  • K12 - Agentúra pre komunikáciu a inovácie
  • Litigation PR blog/Sieber Senior Advisors
  • oz design - komunikačný dizajn
  • Pressrelations: Blog

Moderná firemná komunikácia je ponukou K12 - Agentúry pre komunikáciu a inovácie