Možných je 15 miliónov členov
Známi odborníci z tohto odvetvia očakávajú v nasledujúcich piatich rokoch až 15 miliónov členov vo fitnes zariadeniach. Pre Institut der Deutschen Wirtschaft (IW) sa tieto hodnotenia javia nielen vierohodné, ale takýto rast by bol tiež žiaduci.
fitness MANAGEMENT hovoril s Institut der deutschen Wirtschaft (IW), jedným z popredných ústavov ekonomického výskumu, o význame fitnes a zdravotníctva pre rozvoj našej spoločnosti.
Fitness a zdravotný priemysel sa považuje za odvetvie budúcnosti a rastu. Prečo sú fitness a zdravie z ekonomického hľadiska čoraz dôležitejšie?
Demografické zmeny budú znamenať, že kvalifikovaných pracovníkov bude vo firmách čoraz viac. S cieľom udržať si zamestnancov a udržať si zamestnateľnosť čo najdlhšie do veku 67 alebo 70 rokov je ďalšie vzdelávanie a podpora zdravia ústrednou súčasťou demograficky orientovanej personálnej politiky.
Institut der Deutschen Wirtschaft je presvedčený o zvýšení o 10 percentuálnych bodov pre oblasť fitnes a zdravotníctva v nadchádzajúcom desaťročí. Ako IW odôvodňuje svoju prognózu?
Od roku 2000 do roku 2010 sa miera absolventov v Nemecku zvýšila o viac ako 10 percentuálnych bodov. Rozhodujúcimi argumentmi v prospech akademizácie boli potreba trhu práce, vyššie príjmy, ktoré je možné dosiahnuť štúdiom, a výhody z hľadiska miery zamestnanosti, ako aj zdravie a spokojnosť s vysokoškolským vzdelaním. Rovnaké argumenty sa dajú empiricky dokázať aj pri fyzickej aktivite: výrazne sa zvyšujú možnosti zamestnania, príjem, spokojnosť a zdravie.
„Profesionalizácia“ je jedným z kľúčových slov fitnes a zdravotníctvo. Aký význam má v tejto súvislosti vzdelanie?
Vo všetkých odvetviach zaznamenávame vyššiu kvalifikáciu. Vďaka vyššej kvalifikácii vo fitnes priemysle existujú príležitosti v riadení zdravia spoločnosti alebo z lekárskeho hľadiska v prevencii a následnej liečbe. Ponuky vzdelávania od Akadémie BSA alebo Nemeckej univerzity pre prevenciu a manažment zdravia sa spájajú v rôznych bodoch hodnotového reťazca na trhu so zdravím a ponúkajú diferencované študijné a kurzové programy.
Šport ako „najkrajšia vec na svete“ sa už dávno stal vážnym ekonomickým faktorom. Aký ekonomický význam má fitnes v porovnaní s inými druhmi športu?
Podľa federálneho ministerstva hospodárstva sa ročne na šport vynakladá zhruba 56,2 miliárd eur. Výdavky sa pohybujú od športového vybavenia a vybavenia cez členské príspevky až po športové jedlá a športové aplikácie. Fitness je jeden zo športov, na ktorý sa v Nemecku vynakladá najviac peňazí.
V Nemecku sa na preventívne opatrenia vynakladajú miliardy eur. Štúdie dospeli k záveru, že prostredníctvom podpory zdravia vlastne Znížené zdravotné riziká, frekvencia chorôb znížené a zdraviu prospešné správanie boli povýšení. Do akej miery sa to vypláca Investície ekonomicky?
Tieto investície sa ekonomicky vyplatia. Z krátkodobého hľadiska je možné znížiť straty v dôsledku dní choroby. Z dlhodobého hľadiska zostanú zamestnanci fit dlhšie a odchádzajú do dôchodku neskôr. Drahým chorobám a rehabilitačným nákladom v starobe, napríklad v dôsledku zlomeniny bedrového kĺbu, sa tiež dá vyhnúť, ak sú pohybové svaly lepšie trénované. Okrem týchto fiškálnych účinkov sú dôležité aj priame výhody: Štúdie jasne ukazujú, že zdravší ľudia sú výrazne spokojnejší a majú vyššiu kvalitu života.
Pre väčšinu spoločností v Nemecku je už dávno samozrejmosťou starostlivosť o zdravie svojich zamestnancov. Čo robia spoločnosti? Prečo je pre vás zdravie také dôležité? A: So všetkým nasadením, finančné výdavky stoja za to?
Téma riadenia firemného zdravia je pre spoločnosti čoraz dôležitejšia. Priemerný vek pracovnej sily stúpa a bude sa v nasledujúcich desaťročiach stále zvyšovať. Je dôležité, aby sa zachovala zamestnateľnosť a inovácia zamestnancov. Tu môže mať OHM veľmi pozitívne účinky.
Či už je to analýza kalórií, počítadlo krokov alebo kompletné Tréningové plány - teraz sú vo fitnespriemyselná aplikácia pre mnoho vecí. Ako sa vyvíja spotrebiteľské správanie?
Jeden z piatich Nemcov vo veku nad 18 rokov mal v roku 2017 na svojom smartfóne nainštalovanú jednu alebo viac fitness aplikácií. Meraný počtom stiahnutí z obchodov s aplikáciami je počítadlo kalórií Yazio najobľúbenejšie a plánovač trás Komoot pre pešiu turistiku a cykloturistiku má najvyššie tržby. Ochota nemeckých občanov platiť ešte nie je príliš veľká: dve tretiny sa spoliehajú na bezplatné ponuky.
A ešte posledná otázka: Známi odborníci v odbore očakávajú, že počet členov v komerčných fitnes zariadeniach sa rozšíri z dnešných 10,6 na až 15 miliónov (pozri fMi 2/2018, 20 nasledujúcich: Od úspechu k úspechu) . Aký potenciál je podľa vás možný v nasledujúcich desiatich rokoch a prečo?
Hodnotenia sa zdajú byť vierohodné. Športová aktivita má silné pozitívne účinky na zdravie, zamestnanosť, príjem a spokojnosť, takže možno očakávať ďalší silný rast a je spoločensky žiaduci. Fitness priemysel môže vyhovieť požiadavkám zákazníkov ďalším diferencovaním ponúk pre konkrétne cieľové skupiny a mal by byť schopný z tohto rastu mať veľký úžitok.