Na Telepolise stojí duch dobrodružstva
Aj keď to niektorí ľudia úspešne potláčajú: ľudia sa v zásade inšpirujú dobrodružným duchom. To prináša hmatateľné ekonomické výhody
Ryby by dobre plávali v mori, opice sedeli na stromoch, domorodí Američania by boli ušetrení od svojho blízkeho vyhladenia: nebyť túžby odkloniť sa od vyšliapanej cesty, nejedzte vždy tú istú banánovú stravu a nakoniec krát nájsť hrniec zlata na konci dúhy. Potreba nových, neznámych skúseností zjavne nevyplýva z nudy, ale zapôsobila na nás evolúcia. Je zrejmé, že v prípade pochybností sa oplatí vydať sa neznámou cestou.
Ale prečo to stojí za to? Ekonómovia pre to nastavili komplikované modely. Berú do úvahy napríklad to, že výber novej možnosti vytvára vedomosti, ktoré môžeme použiť pri budúcich rozhodnutiach. Tieto vedomosti môžu mať toľko hodnoty, že prevažujú nad rizikami nového. Pomer týchto hodnôt sa dá vypočítať, ak človek pozná celý systém - otázkou však je, či sa príroda správa rovnako. Dizajnéri robotov sa už rozhodli pre jednoduchší spôsob: výberu nového nového pripisujú určitú hodnotu. Možno ľudia používajú podobné skratky. Britskí vedci sa snažia v aktuálnom vydaní odborného časopisu Neuron ukázať, že tento predpoklad nie je priveľký.
Vedci k tomu nechali 15 testovaných osôb hrať hazardnú hru na základe súboru fotografií. Každému z obrázkov bola priradená určitá pravdepodobnosť výhry britskej libry. Subjekty boli prezentované so štyrmi obrázkami súčasne. Testované osoby nevedeli o pravdepodobnosti výhry obrázka - ale mohli to zistiť pokusom a omylom. Aby sa do hry zapojil prvok uvedomenia, vedci predstavili testované osoby pred začiatkom hry polovičným motívom - avšak bez toho, aby odhalili niečo o základných výherných príležitostiach.
Je zaujímavé, že testované osoby potom častejšie vyberali obrázky, ktoré im boli úplne neznáme, ako tie, ktorých motívy už poznali. A to, hoci v žiadnom prípade nemali jasno v hodnote obrazu. Keby sa ľudia správali čisto racionálne, museli by si obrázky vyberať čisto náhodne. Vedci pomocou funkčného zobrazovania pomocou magnetickej rezonancie pozorovali, čo sa deje v mozgu testovaných osôb. Činnosť mozgu sa sústreďovala hlavne na časť striata, takzvané priečne pruhované telo v mozgu, ktorému je pridelená funkcia ako centrum odmeny.
Čím jasnejšie sa dotyčný subjekt rozhodol pre neznámu stránku veci, tým silnejšia bola tu aktivita. Rozsah individuálneho ducha dobrodružstva sa dal určiť pomocou tomografu magnetickej rezonancie. Vedci dospievajú k záveru, že výber neznámeho aktivuje centrum odmien. Môžu len špekulovať o presnom mechanizme odmeňovania - majú podozrenie, že neurotransmiter dopamín hrá dôležitú úlohu.
To, čo je zvyčajne užitočné v prírode, sa tiež môže ukázať ako prekážka v ekonomickej realite nášho života. Duch dobrodružstva tiež rád láka ľudí do pasce, aspoň keď ho využívajú šikovní marketingoví stratégovia. Ľudia s vysokou aktivitou v striate by preto mali byť obzvlášť náchylní na „staré víno v nových fľašiach“, na výrobky, ktoré sa im prezentujú ako údajne nové. (Matthias Graebner)