Najmä „čokoládoví chlapci“ spoločnosti Ferrero
Uverejnil: LaRevista.ro 10. marca 2018 v rubrike Life Zanechať komentár
V roku, ktorý sa práve začal, je to polstoročie odvtedy, priamo v centre talianskeho mesta Alba, Michele Ferrero vytvoril značku Kinder. Ale v roku 2018 si pripomíname aj 45. výročie blonďatého dieťaťa, ktoré sa s modrými očami a žiarivo bielym úsmevom stalo znakom Kinder. Po 32 rokoch na celom svete bola jeho postava nahradená postavou iného dieťaťa. Aký je ich príbeh? Hovoríme vám to dnes.
Ferrero, rodina, ktorá osladzuje planétu
V Taliansku v roku 1946, pred 72 rokmi, počnúc malou cukrárňou, sa začal chutný príbeh s príchuťou čokolády. Cesta pokračuje ďalšie tri generácie a má osladiť život detí, a to nielen zo 170 krajín na všetkých kontinentoch. Názvy značiek Ferrero sa postupne udomácnili medzi čoraz viac kupujúcich, ale len málo z nich pozná výrobcu.
Od roku 1964 do súčasnosti milióny ľudí porušili svoje diéty prvým dôležitým produktom Ferrero: Nutella. Štyri roky po uvedení slávneho natierateľného krému sa objavili minibary Kinder čokoláda. Boli výsledkom prispôsobenia výrobkov Ferrero novej dobe, Kinder Chocolate, ktorá sa objavuje na pozadí rastúceho povedomia o význame výživy, najmä vo výžive detí. Michelle Ferrero teda vynašla tyčinky založené na mlieku a kakau a snažila sa vyhovieť potrebám spoločnosti, ktorá si viac uvedomuje, čo konzumuje. Aj keď obsahuje cukor a nikdy nemôže byť zahrnutá do zoznamu zdravých potravín, Kinder Chocolate zostáva „maminkou schválenou“ tyčinkou, ktorú si deti všade užívajú.
Postupom času sa sladkosti Ferrero diverzifikovali. Len rok po uvedení Kinder Chocolate na trh sa objavil mentol Tic Tac, a v roku 1974 sa narodilo najobľúbenejšie vajce na svete: Kinder Surprise. Po toľkých výrobkoch určených pre deti prekvapila v roku 1982 skupina Ferrero vytvorením luxusného produktu - slávnych zlatých špecialít Ferrero Rocher, a prežívajú dodnes.
Vráťme sa však k Kinder Chocolate. Jeho marketingová politika sa podpísala nielen na vývoji samotného produktu, ale aj na osude dvoch detí, ktorých nevinná tvár obletela svet. Žiadna z ďalších tvárí, ktoré sa sporadicky objavovali na obaloch čokolády Kinder, nedokázala preniknúť do vizuálnej pamäte kupujúcich tak, ako sa to stalo obom chlapcom.
Günter, „Majster“ čokoládových tyčiniek už 32 rokov
Päť rokov po uvedení tyčiniek Kinder Chocolate na trh chcela Ferrero zmeniť tvár dieťaťa na prvom obale čokolády. Vďaka tomu v roku 1973 zorganizoval výber nového obrazu.
Matka, ktorá pracovala v reklamnej agentúre a dozvedela sa o zámeroch rodiny Ferrerovcov, vzala svoje 10-ročné dieťa za ruku a odfotila ho v Mníchove, v meste, kde žili. Tieto dve iniciatívy premenia anonymného blonďatého modrookého chlapca s bezchybným úsmevom na jedno z najslávnejších detí planéty.
Obrázok, ktorý si Kinder teraz vybral, bol v príkrom kontraste s obrazom dieťaťa predtým, brunetky a s tmavými očami. Günter Euringer sa tak stal druhým detským znakom tyčiniek Kinder.
Stratégia spoločnosti Ferrero sa vyplatila: dokonalý úsmev tohto dieťaťa predal milióny krabičiek čokolády. To bol pravdepodobne jeden z dôvodov, prečo sa Günter stále pýtal, koľko zarobil na svojej zmluve s Ferrerom. No, poplatok bol 300 mariek, dnešný ekvivalent 155 eur. Nehovoriac o tom, že sa stal milionárom, ale od roku 2005 zaokrúhlil svoje príjmy z predaja knihy, ktorú napísal a v ktorej podrobne rozpráva svoj príbeh. Kniha sa volá „The Chocolate Baby“ a vyšla priamo v Mníchove, jeho rodnom meste a tam, kde sa to všetko začalo.
Günter v knihe rozpráva, ako vôbec nečakal, že vyhrá casting, nieto aby bol na škatuľke Kinder prítomný viac ako tri desaťročia. Aj keď tínedžer Günter už nechcel byť stotožňovaný s detskou tvárou na krabičkách od čokolády, uviedol, že bol hrdý, keď sa prvýkrát videl usmievať z regálov supermarketov.
Publikácia zväzku o „čokoládovom chlapcovi“, ktorý teraz napísal dospelý s určitými vráskami, odbúra 32 rokov špekulácií o jeho skutočnej identite. V súčasnosti má sám 55-ročný Günter Euringer dve deti, s najväčšou pravdepodobnosťou veľkými fanúšikmi barov Kinder. Po určitom čase práce v reklame sa Euringer stal kameramanom a producentom dokumentárnych a televíznych programov. Normálny a naplnený život, ďaleko od špekulácií, že svetová sláva, ktorú si užil, by ho uvrhla do vášne pre drogy a zničila ho.
Josh, Günterov nástupca už 13 rokov
Je zaujímavé, že ešte v roku, keď Günter Euringer vydal svoju autobiografiu, sa spoločnosť Ferrero rozhodla obnoviť balenie Kinder Chocolate. V roku 2005 nahradil Euringera Angličan Josh Bateson.
Zostáva len čakať, ako dlho. Prekoná v dlhovekosti Güntera? Po 13 rokoch od umiestnenia nového dieťaťa Kinder na škatule už nie je ani tínedžerom, ale dospelým s dieťaťom.
Aura tajomstva okolo prvého „ikonového“ Kindera sa už nevznáša nad druhým. V dobe internetu a sociálnych sietí stačí zadať meno Josha Batesona pohodlne z kresla, zatiaľ čo si pochutnávate na tyčinke Kinder, a zistiť veľa informácií o dieťati, ktoré sa na vás zoširoka usmieva, zo škatuľky modernej čokolády s my.
Narodil sa v januári 1994, Josh radikálne zmenil svoj život vo veku 11 rokov, keď prevzal reprezentačnú štafetu Kinder od Güntera Euringera. Dnes, vo veku takmer 24 rokov, pracuje ako model, ale s politológiou a medzinárodnými vzťahmi na Loughborough University vo Veľkej Británii. Založil si vlastnú rodinu a je otcom dieťaťa. Josh sa rozhodol zviditeľniť a vďaka tomu mohol vidieť fotografie a osobné videá na sociálnych sieťach a vo virtuálnom prostredí všeobecne. Keď sú všetky informácie o druhom „čokoládovom chlapcovi“ tak užitočné, zdá sa, že kniha o tomto „povolaní“ by nemala vôbec žiadne dohady ani záhady, ktoré by bolo treba objasniť.
Politický škandál „čokoládových detí“ - limitovaná edícia
Po celé generácie a z rôznych krajín mali najdlhšie žijúce deti Kinder spoločný anjelský obraz blondínok, s modrými očami a dokonalým úsmevom. V roku 2016 spôsobilo „prelomenie“ tohto vzorca skutočný škandál aj v krajine Güntera Euringera. Proti prisťahovaleckej politike protestovali pravicové extrémistické hnutie PEGIDA.
Všetko to začalo v skutočnosti od nápadu Ferrera propagovať nemecký futbalový tím pri príležitosti majstrovstiev Európy vo futbale v lete 2016 prostredníctvom limitovanej edície krabičiek Kinder Chocolate. Zatiaľ žiadny problém! Spojenie medzi výrobkom pre deti a futbalovým šampionátom dospelých sa uskutočnilo tak, že sa na škatule postavili tváre nemeckých futbalistov už od detstva. Medzi nimi bolo niekoľko detí bielych a čiernych prisťahovalcov. Futbaloví fanúšikovia sú nepochybne známi ako Mario Goetze, Christoph Kramer, Ilkay Gundoga alebo Jerome Boateng.
Iniciatíva spoločnosti Ferrero podnietila profesionálne názory na ich oficiálnu stránku na Facebooku, najmä keď zdôraznila, že „nemecký národný futbalový tím je jedným z najúspešnejších príkladov sociálnej integrácie a že milióny ľudí sú hrdé toho “, ako uviedol Reinhard Grindel, vodca Nemeckého futbalového zväzu. Postoj priaznivcov PEGIDY, ktorí sú proti prisťahovalcom všeobecne a najmä moslimom, bol však úplne opačný. Ferrero škandál zahasil vyhlásením, že sa úplne postavil proti akejkoľvek forme diskriminácie alebo xenofóbie.
Ostatné limitované edície, ale bez politického vkusu
Ďalšia limitovaná edícia balenia Kinder Chocolate bola v Taliansku za „vlády“ Euringera. Spomenul si, aký šokovaný bol, keď uvidel dve nové postavy na talianskej verzii krabičiek od čokolády, jednu pre chlapca a druhú pre dievča. Vtedy si skutočne uvedomil, ako veľmi sa stal súčasťou svojho života na bedniach s mrežami. Upokojil sa, keď sa dozvedel, že išlo iba o letné limitované vydanie a nebol vymenený.
Po rokoch, v roku 2005, v roku odhalenia jeho skutočnej identity, čelil Euringer podobnej situácii. Jeho tvár bola vymenená na obale vo Švajčiarsku a spájal to s tým, že odstránil záhadu okolo dieťaťa Günter. Ferrero prostredníctvom svojho hovorcu špekulácie poprel a pre BBC News uviedol, že „pán Euringer si veci interpretuje nesprávne“. A napriek tomu ho ešte v tom istom roku po desaťročiach konečne zaujal jeho miesto Josh Bateson.
Josh a Günter zostávajú v histórii čokolády bez ohľadu na sortiment, výrobcu alebo generáciu. Sú to „čokoládoví chlapci“, ktorí sa na vás usmievajú z regálov obchodov a lákajú milióny detí, aby si ich vzali domov. Bolo by zaujímavé stretnúť sa medzi dvoma blondínkami s modrými očami a bielym úsmevom, ako je mliečna náplň z tyčiniek Kinder.