Najväčšia zmena stratégie v histórii Coca-Coly Coca-Coly, Coca-Coly Zero a Coca-Coly
Spotrebitelia si teraz môžu ľahšie zvoliť preferovanú možnosť, kalorický príjem podľa svojho životného štýlu a ideálne balenie pre každú príležitosť konzumácie, pretože všetky sú súčasťou „rodinnej“ Coca-Coly.
Na úrovni balenia budú zdôraznené výrazné výhody troch variantov Coca-Coly, ktoré sú k dispozícii v Rumunsku. Okrem toho bude mať Coca-Cola Zero, verzia bez cukru a bez kalórií, rovnako ako menšie balenie všetkých variantov Coca-Coly, väčšiu expozíciu, čím uspokojí záujem spotrebiteľov o vyvážený životný štýl.
„Chceli sme priviesť spotrebiteľov späť k jadru našej stratégie a dať im príležitosť naďalej si vychutnať jedinečnú chuť Coca-Coly a zvoliť si pre svoj životný štýl tú najvhodnejšiu voľbu. Máme výsadu, pretože značka Coca-Cola je jednou z najobľúbenejších na svete, ale veríme, že vďaka tomu sme rovnako zodpovední za to, že dávame spotrebiteľom príležitosť robiť informované rozhodnutia pre seba a svoje rodiny. “ - uviedol Nicoleta Eftimiu, marketingová riaditeľka spoločnosti Coca-Cola Rumunsko a Moldavsko.
Tento nový prístup rozširuje imidžový kapitál značky Coca-Cola na celé portfólio.
Prostredníctvom hesla „Nový imidž, rovnaký jedinečný pocit. Vyberte si svoju obľúbenú Coca-Colu!„Spotrebitelia sú vyzvaní, aby si vybrali z rôznych variantov svojho obľúbeného nápoja, nie z rôznych nápojov.
Kampaň, ktorá podporí najväčšiu zmenu stratégie v histórii Coca-Coly, bude mať silné komponenty v obchode, OOH, digitálne a televízne komponenty.