Nastavenia kampane v službe Google AdWords

V marketingu vyhľadávacích nástrojov je kampaň kontajner reklamných skupín zameraných na konkrétny čas, región, jazyk, sieť, zariadenie a konkrétny denný rozpočet.

Na úrovni kampane je možné nakonfigurovať konkrétne tieto body:

Denný rozpočet
Jazyky)
Zosúladenie s cieľovými regiónmi (krajiny/mesto/región)
Rozšírenia reklamy
Reklama nezávislá od výkonu
Obvodová metóda
Plánovač reklám/cenové ponuky podľa dennej doby
sieť
Úprava cenových ponúk pre mobilné zariadenia
test
Dátumy začiatku a konca
Typy zhody kľúčových slov
Vylučujúce kľúčové slová

Kampaň môže, ale nemusí zodpovedať skutočnej marketingovej kampani (= akčný znak). Je skôr dôležité pomocou kampaní určiť dobrú štruktúru pre svoje vlastné marketingové ciele, ktorá potom umožní efektívnu analýzu, kontrolu a optimalizáciu kampaní.

Osvedčeným postupom, pokiaľ ide o štruktúru kampane, je napríklad izolácia najlepších kľúčových slov vo vašich vlastných kampaniach, ktoré sú nakonfigurované na úplné zobrazovanie a majú veľkorysý denný rozpočet. To zaisťuje, že sa tieto najlepšie kľúčové slová používajú pre každý vyhľadávací dopyt.

Na druhej strane kľúčové slová, témy, siete alebo zariadenia, ktoré majú horšiu výkonnosť, je možné obmedziť z hľadiska rozpočtu, aby bolo možné prísť o málo peňazí.

Z tohto dôvodu by štruktúra kampane mala byť založená na navigácii na webovej stránke, čo výrazne uľahčuje prehľad a prácu s kampaňami.

Pri medzinárodných kampaniach je vhodné rozlišovať kampane podľa jazyka a krajiny/regiónu. Toto umožňuje rozdiely medzi krajinami (v rovnakom jazyku) alebo kontrolu určitých jazykov.

Plánovač reklamy je veľmi užitočný nástroj na určenie časov, kedy sú moje reklamy aktívne, a s rozšírením „Cenové ponuky podľa dennej doby“ môžem dokonca určiť faktor pre cenové ponuky s presnosťou na 15 minút. Ak napríklad mám silné výkyvy v konverznom pomere do jedného dňa alebo do jedného týždňa, môžem pomocou tohto nástroja ponúknuť najlukratívnejšie časy vyššie a zlé časy nižšie, a tak získať väčší potenciál z mojich kampaní.

Diferenciácia podľa regiónu môže mať zmysel aj v národných kampaniach. To je prípad, keď nepredávam čisto online obchod, ale ani offline, alebo napríklad poradenské služby a osobné stretnutia. Pretože mi môžu potenciálni zákazníci v mojej oblasti dôverovať alebo nechcem prijať 500 km cesty pre každú objednávku, môžem si napríklad rezervovať lokálne obmedzenú kampaň s výrazne vyššími cenovými ponukami a pokryť zvyšok krajiny prostredníctvom lokálne neobmedzenej kampane s nižšími cenovými ponukami.

Pri nastavovaní kampane sa predvolene aktivujú rôzne základné nastavenia, ktoré je potrebné prehodnotiť v závislosti od cieľa kampane. Napríklad to je Reklamná sieť aktivované priamo, čo môže viesť k irelevantným kliknutiam v závislosti od výberu hľadaného výrazu a stratégie ponúkania cien. Vedľa je Obvodová metóda štandardne nastavená na „distribuované doručenie“. Výsledkom tohto bodu je, že ak bude denný rozpočet obmedzený (nedostatočný), moje reklamy sa nebudú zobrazovať v celom rozsahu, ale rovnomerne po celý deň. Ak toto nastavenie ponecháte tak, stratíte zobrazenia a návštevnosť a až neskoro si uvedomíte, že kampane nevyužívajú celý svoj potenciál alebo že moje kľúčové slová nie sú použité pre každý vyhľadávací dopyt.

Tiež nastavenie tých, ktoré majú byť dodané vybavenie by sa malo pôvodne prehodnotiť. Ak nemám web optimalizovaný pre mobilné zariadenia, inzerovanie mojej ponuky na ňom môže spôsobiť spálenie peňazí. Od zavedenia rozšírených kampaní v lete 2013 je možné zariadenia od seba oddeliť iba pomocou faktora cenovej ponuky. Môže to byť medzi -100% a 300% a pre mobilné zariadenia (smartphony) je možné ich definovať aj na úrovni reklamnej skupiny.

Veľa sa špekulovalo vopred, bolo to oznámené na posledný pondelok (22.2.2016) - Google upravil stránku s výsledkami Google pre počítač. uč sa viac .

Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA) je funkcia v službe Google AdWords, ktorá pomáha (viac ...) dozvedieť sa viac .

Text reklamy má veľký vplyv na (viac ...) viac informácií .

Z môjho pohľadu je najdôležitejším bodom na optimalizáciu faktora kvality (viac ...) viac informácií .

Optimalizácia skóre kvality služby AdWords je (viac ...) Získajte viac informácií .

Faktor kvality rozlišuje Google (viac ...) dozvedieť sa viac .