Nestlé, súťaž o čokoládu Lindt Premium Chocolate, objednaním mobilu online
20 rokov po tom, čo Nestlé začalo predávať kapsule Nespresso, čo pomohlo konsolidovať trh „luxusnej domácej kávy“, sa spoločnosť snaží rovnaký prístup na trhu s čokoládou, píše Bloomberg.
V rámci marketingovej kampane spoločnosť ponúka obyvateľom Švajčiarska a Lichtenštajnska možnosť objednať si balíček s názvom Maison Cailler, ktorý obsahuje päť rôznych druhov čokolády.
Po absolvovaní online prieskumu zameraného na zistenie „osobnosti vašej obľúbenej čokolády“ dostanú zákazníci ešte väčšiu škatuľu čokolády rôznych chutí a prísad, ktoré zodpovedajú ich vkusu.
Luxusné výrobky môžu byť úspešné aj v čase hospodárskej krízy, hovorí Laurent Freixe, vedúci európskej divízie Nestlé.
Celosvetový predaj prémiovej čokolády rastie rýchlejšie ako trh ako celok a podľa spoločnosti Mintel zameranej na prieskum trhu by mohol dosiahnuť osem miliárd ročne.
"Môže to znieť rozporuplne, ale čo sa stane počas krízy, je hľadanie hodnoty pre spotrebiteľov: cenovo dostupnejšie výrobky, ale aj výrobky, ktoré prekračujú ich očakávania. A výrobky veľkého rozsahu sú uprostred," uviedol Freixe.
Test je súčasťou stratégie spoločnosti Nestle pre prémiový segment, kde exceloval švajčiarsky rival Lindt, ktorého tržby v roku 2011 zdvojnásobili úroveň trhu.
Maison Cailler nasmeruje spoločnosť Nestle do online segmentu
Zdá sa, že Maison Cailler je zameraný na zlepšovanie svojho know-how v oblasti online predaja, uviedol Jean-Philippe Bertschy, analytik Bank Vontobell v Zürichu. „Online obchod je pre Nestlé stále novým územím,“ uviedol.
Počiatočný finančný dopad produktu Maison Cailler bude pravdepodobne obmedzený, pričom ročné tržby sa v prvých troch rokoch zvýšia na 5 až 10 miliónov frankov, uviedol analytik.
Nestle je úspešná aj v Rumunsku
V prvej polovici roka sa tržby spoločnosti zvýšili v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2010, pričom spoločnosť podľa údajov výskumnej spoločnosti MEMRB dosiahla podiel 23,3% na rumunskom trhu s cukrovinkami.
Cristian Doxan, obchodný riaditeľ spoločnosti Nestle Romania v auguste potvrdzuje, že obdobie január - máj 2011 prinieslo zvýšenie trhového podielu v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka.
Podľa predstaviteľa spoločnosti Nestle smerovala spoločnosť veľkú časť investícií do komunikácie a distribúcie a jedným z cieľov pre rok 2011 bolo zvýšenie počtu predajných miest, dostupnosti a viditeľnosti výrobkov.