Netradičné ako doma mama
Zdá sa, že éra spotov, v ktorých úctyhodné dámy vytiahnu z kabelky, sa uprostred rozhovoru so susedom skončila s balíkom 5 kg pracieho prostriedku. Rumuni teraz chcú, aby ich značky prekvapili rôzne - či už sú na Facebooku, na ulici alebo v bare, značky musia pracovať čoraz viac, aby ich spotrebitelia zohľadňovali. A za posledný rok sme neboli zlí v zbieraní netradičných vecí, preto vás pozývam, aby ste od nás zvážili tie najkrajšie reklamné produkty inak.
Rumunská polícia už nevie, čo má urobiť, aby presvedčila vodičov, aby po požití alkoholických nápojov neviedli. Po mnohých pokusoch, tento rok, v rámci kampane „Posledná cesta“ pozdravili účastníkov večierku, ktorí v noci vyšli z klubu, so skupinou skutočných smútiacich. A keď poviem pravdu, mám na mysli mamičky so šatkou na hlave a tenkými hlasmi, ktoré toľko spievali na bohoslužbách a smútili na pohreboch, nie na modeloch vybraných po castingu na základe fyzikálnych kritérií. Okrem zboru smútiacich, ktorí ku každému pristúpili s textom „Nechoď, drahá matko/prečo ležíš na ulici?“, Účastníci večierku smerujúci k autám, našli priviazané k zrkadlám a krásny vyšívaný uterák, v rumunskom štýle so správou „ak ste sa napili, choďte po poslednej ceste“. Dostatočný strach, aby ste si zavolali taxík.
O kampani „Rumuni sú šikovní"Pravdepodobne ste to všetci zistili. Namiesto vyvesovania transparentov v meste alebo umiestnenia reklamného pruhu so zlatou rumunskou triádou Nastase-Hagi-Nadia, McCannov kreatívny tím vstúpil do prostredia, ktoré používa takmer každý Rumun každý deň." Gugal, Goagal alebo Gugle - ako to nazvete, bol hlavným nástrojom, prostredníctvom ktorého spoločnosť Rom Autentic prenášala svoje vlastenecké posolstvo. Rumuni boli vyzvaní, aby čo najviac vyhľadávali výraz „Rumuni sú inteligentní“ na stránkach Google.ro a podobne. pre portály vo Francúzsku, Anglicku alebo Taliansku („les roumains sont inteligence“, „rumunčania sú inteligentní“, „i rumeni sono inteligenti“), aby krajina od 1. decembra dostala ako darček lepší imidž u nás aj v iných krajinách. sa stalo v Národný deň a stalo sa to aj v Cannes Lions, kde kampaň získala 3 lei a opäť umiestnila Rumunsko na mapu svetovej tvorivosti.
A to nebola jediná rumunská kampaň ocenená v Cannes. Saatchi & Saatchi dostali bronzového leva s tak jednoduchým nápadom, ako je krásny. Agentúra vytvorila kampaň s cieľom oznámiť, že Enel ponúka možnosť prijímania elektronickej faktúry. “Zasadiť účet„ktorým zaslal predplatiteľom faktúru vytlačenú na papieri obsahujúcom semená a ktorý po vložení do pôdy prispel k rastu rastliny.
Objavili sa aj ďalšie krásne veci. Značka Grolsch, ktorá nemá v úmysle komunikovať inak ako netradične a svojich spotrebiteľov vždy vyzýva, aby experimentovali, sa tento rok zaujímala, či nedostatok času robí tvorivého ducha slobodnejším a súdržnejším. Preto si vybral 14 ľudí, ktorí milujú komunikáciu a umenie, a na 3 dni ich prijal medzi seba Zážitkový hotel - miesto bez hodín, mobilných telefónov a internetu, so zakrytými oknami a stále zapnutým umelým svetlom. Tam sa hostia stretli a zúčastnili sa tvorivých hudobných, maliarskych alebo divadelných workshopov, a tak kreativita rozviazala svoj jazyk. Spoza okna sledovali predmety psychológ a sociológ a analyzovali ich reakcie. Záver bol taký, že áno, čas, termíny a ľudia, ktorí nás prichádzajú stresovať, kontrahujú našu kreativitu, takže by bolo lepšie relaxovať pri pive pred nami čo najčastejšie.
A Rumuni potrebujú nielen kreativitu, ale aj optimizmus. To si myslela značka lístkového cesta s prekvapením značky Gusto, ktorej slogan je: „Nakŕmte svoj optimizmus!“, A ktorý chcel urobiť radosť všetkým deťom. Ty ich poznáš automaty s hračkami plus kto vždy unikne cez slabé kliešte stroja? Gusto nahradil plyšové hračky vrecami nafúknutia s prekvapením a pracoval tiež na extrakčnom mechanizme, vďaka ktorému sa stal vždy víťazom. Výsledkom bolo veľa šťastných detí a manažér značky šťastný, že tieto deti nesú správu „Gusto nadýchaní ľudia majú vždy prekvapenie“.
Vychovávajme naďalej optimistické a šťastné deti! Pretože keď z nich vyrastie hrdosť a dôvera v ich práva. S cieľom preukázať diskrimináciu tých, ktorí ju praktizujú, pridala reklamná agentúra Propaganda na pracovné pohovory časť, v ktorej boli diskriminovaní. Dôvody patrili k tým najhlúpejším - že značka nie je kompatibilná s tvorbou, že musíte byť blondínka, aby ste mohli pracovať s kreatívcami, alebo že ak nie ste z Bukurešti (takže ste z krajiny), nemáte v reklame čo hľadať. Nakoniec, keď im vyšlo najavo, že incident bol súčasťou a Antidiskriminačná kampaň Active Watch pre Rómov tým, čo sa lekári chcú stať, veľa dievčat plakalo a veľa chlapov si vydýchlo.
Propaganda tiež zverejnila video k durazivskej farbe s názvom „Úplne šialené! Ako sa líšia rockeri v réžii: podľa vlasov!!„ktorý obišiel internet za 24 hodín. V typickej internátnej miestnosti si 3 rockeri ponorili svoje dlhé vlasy do vedier diskrétne značkovej farby Duraziv, uvoľnili kovy a začali bieliť steny metódou úderov hlavou.
Pretože Rumuni sú kreatívni a radi príležitostne vložia niečo zo svojej vlastnej produkcie, agentúra Three vytvorila na podporu projektu personalizované rumunské štítky pre fľaše Tuica, Must a House Wine. “štítky OVOCIE “ (ROmanian Design). Šikovná kamuflážna metóda, ktorá varuje smädné dieťa, že fľaša na vodu je v skutočnosti tuica, ale ktorá si môže dotyčná manželka nechať bez povšimnutia, pretože štítky sú replikami známych značiek, ako sú Coca-Cola, Fanta alebo Dorna. Súčasťou projektu sú aj demonštračné videá, na ktorých nea 'Marian, typický spotrebiteľ niečoho takého, ukazuje, ako používať etikety zodpovedajúce tekutinám vo fľašiach. Ak gazdinky označili svoj magiun, zacusca a kompót s hrdosťou maliara, ktorý v rohu maľby podpíše svoju prácu, páni výrobu zastavili. Ale odteraz sa diskusie pri stole o tom, „čo je v tej fľaši“, neskončia slovami „neviem, zlatko, aj ty voníš“.
A čo môže byť lepšie s domácou výrobou alkoholu ako huslista? Matache Macelaru, viete, pán, ktorý vie, čo potrebujeme „na ráno“, mal zaželať veľkonočným blogerom osobné husľové piesne, ktoré nazval remeselne. Medzi venovaniami, ktoré citujem a nechám vás predstaviť si melodickú husľovú linku „Chcem piť na zahriatie tanca/viem, že máš stále rád šawormu“ alebo „Petreanu je majster/predstavuje novinky na B1/nikdy nie je smutný/najväčší maaai novinár “.
V neposlednom rade sa nám tento rok páčilo, ako sa Volksbank na filmovom festivale TIFF spriatelila s ľuďmi z Kluže. Kampánia “Radosti, ktoré robia TIFF krajším"Zameralo sa nielen na projekcie festivalu, ale aj na celý zážitok, ktorý je ako sviatok pre návštevníkov aj obyvateľov Klužu, ktorí sa zrazu cítia ako turisti vo svojom vlastnom meste. Na oslavu zvláštnych miest tvorcovia rozprestreli koberec červená pred všetkými - Varzaria, praclíky Petru, ulica Potaissa a lavičky v parku a diváci vychádzajúci z premietaní dostávali jednoduché radosti ako pufarín, limonádu a praclíky.
Poviem vám viac o značkách, ktoré minulý rok statočne zaútočili na rumunského spotrebiteľa, pretože ich máme dosť. Najlepšie príklady sme tu už vystavili, a tak nechám na vás, aby ste objavili mesto so skrytými značkami a vytvorili svoj vlastný recept.