Nová reklama Alexa Constantina (ThinkDigital) vstúpila do tohto odvetvia celkom dobre
Názov tohto rozhovoru by mohol rovnako dobre znieť „Keby bola digitálna reklama ľudská, mohla by mať niečo ako 2 mesiace a 4 dni“. Citoval som z Alex Constantin, kreatívny a miléniový v ThinkDigital.
Jedným z najlepších východiskových bodov v reklamnom priemysle je škola ADC. V dnešnej dobe nám to povedalo niekoľko ľudí, teraz to potvrdzuje. Potom, ak sa chystáte vstúpiť, venujte osobitnú pozornosť klišé a fámam, ktoré sa šíria Controlom. Okrem vnímania mestsko-glam-rockovej párty fungujú aj agentúry.
Je to vlastne obyčajné. S prácou. Viac. A nervy a frustrácie a veľké gorily, s ktorými musíte bojovať, aby ste popravu dostali von
Ale nedostatky nemôžu byť viac alebo dôležitejšie ako chladná atmosféra, ktorú šťastní nájdu v tomto priemysle. Nakoniec, nemôže to byť zlé, keď máte zaplatené za vymýšľanie nápadov pri pití piva v kancelárii (Alexove slová, nie naše). Ďalej celý rozhovor.
Zadávanie reklamy
Neviem, kde som o tomto pojme čítal alebo počul, ale v štyroch rokoch som sa opýtal učiteľa angličtiny na strednej škole - Saumaru, pani Mitici - čo robí copywritera, že je najtalentovanejší - zo všetkých profilov a aby hľadal Nedostal som hlavu okolo mreže.
No a potom, ako mi to vysvetlil, som sa chytil za hák. Je to tak, že som sa rozhodol pre právnickú školu až neskôr, čo znamená viac ako byť fanboyom za plotom.
Očakávania vs. realita
Kamarát, klišé je, že zvonka vyzerá reklama ako veľká mestsko-glam-rocková párty, ale nejako som toto vnímanie vôbec nemal. Je tiež normálne, že nemáte dobrý priemysel v oblasti obrazovej komunikácie? Je to vlastne obyčajné. S prácou. veľa.
A nervy a frustrácie a veľké gorily, s ktorými musíte bojovať, aby ste dostali tú chlpatú popravu von. Ale je to v pohode, je dosť ťažké dostať zaplatené, aby ste prišli popoludní na nejaké nápady pri pití piva v kancelárii.
Zatiaľ rozhovory
Reklama je aj tak plná relaxu, takže tie rozhovory s otázkami typu „ako vyzeráš o 5 rokov“ a „ak by si bol stromom, aký by si bol?“ neexistujú, no, nemám s nimi toľko skúseností, predstavujem si, že neexistujú, dúfam, že neexistujú.
Škola ADC je dobrý spôsob, ako sa dostať do reklamy, a ak sa tam umiestnite na kanál Discovery Channel, zistíte tiež, aká je populácia v reklame, rôzne osobnosti, rôzne prístupy, ale všetko s dobrou a otvorenou atmosférou, ktoré vám pomôže Tieto nápady vychádzajú ako svet.
Prvé zamestnanie
Po ukončení práva a absolvovaní prijímacej skúšky som si myslel, že je teraz alebo nikdy. Nevedel som, kde začať, a tak som poslal 2 e-maily agentúram, ktoré sa mi páčili najviac. Naivné, csf.
Je zrejmé, že som nedostal žiadnu odpoveď, aj keď som žiadal o vytvorenie akejkoľvek neplatenej stáže. Potom som išiel do IQads, pozrel sa na zoznam pracovných pozícií, kde si myslím, že jedna, najnovšia, bola kopírovacia práca v ThinkDigital. Podali sme žiadosť, vyriešili sme brief, stretli sme sa, porozprávali sme sa o tom, ako nejem čokoládu a na druhý deň mi zavolali do kancelárie.
Pracovný tok agentúry a prvé projekty
Keď som sa dostal do agentúry, od prvého dňa som sa dal na chlieb a ako sa hovorí, že sa naučíte plávať a tréner ma hodil do bazéna, tak som sa začal učiť, ako veci fungujú.
Spočiatku si myslím, že najefektívnejším spôsobom, ako sa v agentúre zoznámiť s pracovným tokom, je začať robiť veci, klásť otázky, akceptovať všetko, čo k vám príde, a nesnažiť sa hľadať negatívne uhly pohľadu. pracovisko. Že nikto nemá rád ničnerobiča.
Prvým projektom bol „Turn Up the Volume of Nature“ pre WWF Europe a bol to „prvýkrát“ pre všetko. Prvý brief jednorožec, ten úplný brief, o ktorom ste si nemysleli, že je skutočný, prvá spätná väzba od klienta, prvýkrát na nakrúcaní, prvýkrát vo fotení, prvé biele noci v agentúre, prvé ceny.
Okrem toho, že sme si museli počínať dobre v rumunčine a angličtine, kampaň prebiehala v 17 európskych krajinách a musela byť správna v 14 ďalších jazykoch.
A cieľom, ktorý sa nám podarilo dosiahnuť, bolo získať dostatok ľudí na konanie v každej zo 17 krajín, aby väčšina európskych ministrov životného prostredia nehlasovala za zmenu smerníc EÚ o vtáky a biotopy - tj smernice EÚ o prírode. Znie to povedome, však? Niektorí ľudia, ktorí chcú oslabiť niektoré dôležité zákony.
S dobrým aj zlým
Najnáročnejšie chvíle sú zároveň najchladnejšie, keď máte pocit, že nad vami prichádza ihrisko a nemáte kam uniknúť. Keď sa tento termín zatvára v pondelok ráno, je piatok večer a prezentácia je na 30%. A najhoršie je, že keď skončíte, choďte na Control a ten je ráno rušnejší ako metro.
Čo hľadáte v práci?
Nie som zvyknutý robiť príliš veľa plánov, všeobecne sa riadim jednoduchými hackmi, ako sú napríklad „nepreháňajte“ a „robte to, čo môžete“. Myslím, že je veľmi ok, keď sa niekedy nechám viesť konštrukciami sloganov. Je to v poriadku a „jednoducho to urob“. A „jesť čerstvé“. A „ochutnať dúhu“. Je v poriadku „pozerať sa na nebo“. Vážne. Ok. Som prekvapený, že to zatiaľ nikto neprijal. Neviem, čo na Nutline čaká pri mori.
Nejaké super knihy
Klasika nikdy nevyjde z módy, takže Ogilvy, Sullivan, Rotheberg pre teóriu, Gladwell, Godin pre modely správania, Olins pre značku.
Ďalej to nie je o reklame, ale odporučil by som knihu Stephena Kinga On Writing - pretože je to čistá motivácia pre každého spisovateľa. Jeff Howe je crowdsourcing, človek, ktorý tento výraz použil prvý - pretože chápete, aký dopad mala technológia na zrod nového druhu kolektívnej práce, obchodných aktivít alebo jednoducho spoločného vytvárania.
Myslím, že sa to stalo, keď som čítal reddit.com/r/place, a preto mi utkvelo v pamäti. A Brief Sorina Trânca - pretože sa vráťme k reklame v Rumunsku a pretože ju mám dvakrát. Jeden kúpený v roku 2014, keď si myslím, že sa objavil, a bol som iba reklamný fanboy. A jeden od Sorina - ahoj, Sorin - dostal bez toho, aby sme o tom vedeli, nejako výmenou za obrázok s krajinou na mojom instagramovom účte.
Modlím sa. Odísť. Už to nevysvetľujem. V skratke Prečítajte si brief. Je to naozaj super, ak už o agentúre nič neviete. A má to roztomilé písmo písacieho stroja. A tento zoznam 3 kariet bol aj tak veľmi náhodný.
Obľúbené kampane
Rom and the American Takeover je prvou kampaňou, o ktorej premýšľam, ak mám uviesť príklad referenčnej kampane v Rumunsku, druhu kampane, na ktorej si prajete pracovať, inšpiruje vás a robí vám lepšie, čo robíte.
Aha, áno, a, dobre, ďalšie zviera, ale popravy pre sériu „Kde je veľa nárastov moci“ pre Úniu sa nám veľmi páčili. Stále sa mi zdá jedna z najúprimnejších kampaní, ktoré bežali v televízii v Rumunsku.
A mimo tohto roku sa to zlomilo a ja som zlomil Je to reklama na príliv a odliv. Nastupujem tak do vlaku. Pretože je dokonalá. Jednoducho bez chyby. Nový vstup priamo na 1. miesto v sekcii Najobľúbenejšie obľúbené položky.
Reklama viac ako 20 rokov
20 rokov, to je 2038? Nemôžem ani. Nemôžem sa dočkať, až budem simulovať textúry VR podľa vkusu vo vzorke salámy v supermarkete bez toho, aby som ochutnal vzorku salámy.
Od rozhlasu cez príbehy IG a od farebnej tlače po programovú reklamu technológia zmenila pravidlá od začiatku komunikácie, nejde len o niečo, čo sa deje už pár rokov. VR, AR, AI, programové, všetko, čo v posledných rokoch znamená digitálne inovácie v reklame, je v začiatkoch. Keby bola digitálna reklama ľudská, mohla by mať niečo ako 2 mesiace a 4 dni.
Reklamný dôchodok?
Hej, kto teraz myslí na dôchodok? Uvidíme sa na EC teraz v júli, potom niekde na pláži v auguste a potom zodpovedne, pozitívne a slávne pracujeme na nasledujúcich projektoch.