Obhajcovia jogurtov Activia obviňujú Danone z reklamných klamstiev - DER SPIEGEL
Activia: To je toľko cukru, aký obsahuje jogurt Danone
Obhajcovia jogurtov Activia obviňujú Danone z reklamných klamstiev
Berlín - Obhajcovia spotrebiteľov obviňujú potravinový gigant Danone z reklamných klamstiev v sérii jogurtov Activia. „Spoločnosť Activia nemôže regulovať pomalé trávenie, ako navrhuje Danone vo svojej reklame,“ hovorí Anne Markwardtová zo spotrebiteľskej organizácie Foodwatch. Konkrétne: Spoločnosť inzeruje produkt, akoby fungoval ako droga, ale bol to len jemný jogurt.
Reklamná kampaň je založená na „trikoch formulovania a minimálnych, ale o to viac nafúknutých účinkoch“. Lepšiu črevnú pohodu možno dosiahnuť aj prírodným jogurtom, sušenými slivkami alebo prechádzkou - a to oveľa lacnejšie.
Je to druhýkrát, čo sa spoločnosť Foodwatch zameriava na výrobky Danone v rámci „abgespeistickej“ kampane: V roku 2009 organizácia, ktorú viedol bývalý šéf Greenpeace Thilo Bode, označila pitie jogurtu Actimel za „drzú reklamnú lož roka“. Vtedajšie obvinenie: Nápoj neposilňuje imunitný systém viac ako bežný jogurt - je však viac ako dvakrát drahší. Vo Francúzsku a Veľkej Británii spoločnosť Danone minulý rok zmenila reklamu, ale spoločnosť Danone Germany trvá na tom, že sa predpokladá, že Actimel posilňuje imunitu.
Activia: Foodwatch teda popisuje reklamnú stratégiu ako „tak dômyselnú, že sa blíži k dokonalej reklamnej lži“ - a napriek tomu reklamnou lžou zostáva. Pretože Activia je jogurt a „nie je zázračným produktom“, tvrdí Markwardt. Pozadie je v tom, že Danone nemôže zarobiť neobmedzené peniaze jednoduchým jogurtom. Merateľné účinky Activie sú minimálne a pre zdravých spotrebiteľov „nie je potrebné neustále zasahovať do ich trávenia pomocou akýchkoľvek liekov“.
Na druhej strane Danone verí, že je „vedecky dokázané, že Activia môže pri dennej konzumácii pomôcť regulovať spomalené trávenie a znižovať pocit nafúknutia“. To platí „pri dennej konzumácii ako súčasť vyváženej stravy a zdravého životného štýlu“. Termín „trávenie“ sa týka takzvaného črevného tranzitného času.
„Obyčajný jogurt za trojnásobok ceny“
Kratší čas prechodu črevom však nemusí nutne celkovo zlepšiť trávenie, hovorí Foodwatch. V štúdii zadanej spoločnosťou Danone si dokonca placebo - jogurt bez živých baktérií - počínalo lepšie ako Activia. Skupina nafukuje „viac ako skromné výsledky štúdie do nestydatej reklamnej kampane zameranej na predaj hanebného jogurtu za trojnásobok ceny,“ kritizuje Markwardt.
Danone obvinenia odmieta: „Nemajú opodstatnenie a vedú spotrebiteľov na scestie,“ hovorí hovorca spoločnosti Danone Andreas Knaut. Nemôžeme pochybovať o tom, že by Activia mala väčšie účinky, pretože spoločnosť Foodwatch obviňuje spoločnosť Danone. Je inzerovaný na základe 17 vedeckých štúdií, nevie o placebovej štúdii. „Nevieme, na čo odkazuje Foodwatch,“ hovorí Knaut. „Activia je jedlo, nie droga.“
Foodwatch však na otázke trvá na existencii štúdie: „Štúdiu máme a je ju dokonca možné nájsť na webovej stránke Danone,“ hovorí Markwardt. Varuje, že jogurtové výrobky môžu byť „dokonca zdraviu škodlivé“. Koniec koncov, obsahovali až 13,4 percenta cukru (pozri fotogalériu) - a teda viac ako cola.
Hovorca spoločnosti Danone Knaut namieta, že spotrebiteľ si môže kúpiť Activiu aj ako prírodný jogurt bez pridania cukru. Obsah cukru je navyše uvedený na každom balení, takže každý spotrebiteľ môže „získať veľmi presný obraz“.