Parfum-Fabrik Ludwig Leichner - s bezolovnatým make-upom pre globálny úspech
Berlín - 70 rokov po ničivom požiari na konci vojny odhalili archeológovia na jeseň 2015 v Schützenstrasse sutiny Leichnerovej továrne na make-up a parfumy.
Nájdete nespočetné množstvo boxov na make-up a flakónov od parfému, z ktorých niektoré boli ohnuté ohňom. Nálezy sú teraz uložené v berlínskom Štátnom úrade pre ochranu pamiatok.
V roku 1873 založil Ludwig Leichner na ulici Schützenstrasse 31 „Poudre- und Schminkefabrik Leichner“. Operný spevák a chemik, ktorý sa narodil v Mohuči v roku 1836, priniesol so svojimi produktmi revolúciu v divadelnom svete a so svojou spoločnosťou je tiež medzinárodne úspešný.
"Môj pradedo vymyslel bezolovnaté líčenie." Dovtedy bol iba jedovatý mejkap s bielym olovom, “povedala jeho pravnučka Marika Genzow. „Keď dvaja z jeho kolegov zomreli na otravu olovom, prestal pracovať ako operný spevák a vyštudoval chémiu. Jeho vynález mal obrovský úspech. ““
V roku 1878 predviedol Leichner svoj mastný make-up na svetovej výstave v Paríži a o rok neskôr na berlínskom veľtrhu. Tam dokonca zaujme svojou netoxickou kozmetikou cisárovnú Auguste Viktoriu, ktorá jej dáva svoje výrobky predviesť.
Leichner dostal množstvo ocenení a nastupujúci filmový priemysel podnietil jeho úspech. Vydáva svoje vlastné vizážistické série pre filmových hercov a predáva vizážistické boxy pre scénu a film.
Berlínska prášková továreň inzeruje s umelecky stvárnenými plagátmi a s veľkými hviezdami tej doby, ako je španielska operná diva Adelina Patti. „Powder 107“ je inzerovaný ako „každodenný zázrak novej krásy“. Zahraničné pobočky sú pod logom spoločnosti a adresou „Berlin - Schützenstrasse 31“: Viedeň, Paríž, Londýn, Buenos Aires.
Na mejkap a parfumy sa v prudérnej cisárskej dobe pozeralo kriticky.
„Vo Francúzsku, Anglicku a Rusku ľudia myslia o použití make-upu v toaletných toaletách pre dámy oveľa miernejšie ako u nás,“ uvádza sa v knihe „Nemecká kultúra - nemecký priemysel“ v roku 1900 o spoločnosti Leichner.
Na prelome storočia mala továreň v Schützenstrasse viac ako 100 zamestnancov. Leichner svojimi výrobkami súťaží s hlavným mestom parfumov Paríž a v roku 1897 získal od pruskej vlády titul Kráľovská obchodná rada. Chvália sa nielen jej výrobky, ale aj nádherné sídlo spoločnosti a jej oslavy. „Leichnerov dom je architektonickým ornamentom prvého rádu,“ pokračuje kniha publikovaná v roku 1900.
„Inaugurácia tohto domu sa ukázala ako veľká oslava, ktorá spojila známe osobnosti umenia a literatúry okolo populárneho hostiteľa milujúceho umenie, ktorý vie, ako urobiť z jeho domu miesto stretávania sofistikovanej spoločnosti.“
Iba policajný šéf nemôže byť nadšený Ludwigom Leichnerom. V roku 1905 pri hodnotení plánovaného ocenenia uviedol Leichnerov majetok na impozantné dva milióny ríšskych mariek za predpokladu, že ako podnikateľ má „nadmernú závislosť od reklamy“.
Vedie „úplne nemorálny spôsob života“ a „udržuje - hoci je ženatý - vzťah s militantom, ktorý uvoľnil chlapca narodeného 11. apríla 1889.“ Ludwig Leichner si adoptuje syna, ktorý neskôr prevezme tento podnik. Šéf pruskej polície stále nie je zmiernený. Leichner je „bezohľadný obdivovateľ ženského pohlavia“.
Ludwig Leichner zakladá maskérsku školu, vydáva knihy o vizážistike a je patrónom umenia. V berlínskej zoo venoval pamätník Richardovi Wagnerovi, ktorý existuje dodnes.
Zakladateľ spoločnosti Ludwig Leichner zomrel 10. apríla 1912.
Spoločnosť aj po jeho smrti úspešne pokračuje v činnosti. Boli pridané nové produkty ako „Leichner 1001 - Das Schlankeitsbad“. Balík zoštíhľovacích kúpeľov sa predal za dve ríšske marky v roku 1928 a na plagátoch ho propagovala sporo odetá tanečnica Rita Rio.
Počas druhej svetovej vojny spoločnosť Leichner zverejnila správu, že „môže dôjsť k občasnému oneskoreniu dodávky“ a ubezpečuje zákazníkov: „Po niekoľkých dňoch čakania bude to, čo chcete, opäť k dispozícii.“
Krátko pred koncom vojny 1. mája 1945 úplne zhorela maskérňa na Schützenstrasse. Spoločnosť bola po vojne v Západnom Berlíne prestavaná a do roku 1998 zostáva v rodinnom vlastníctve. Značka Leichner existuje dodnes.