Piata a Ana Maria - Dokument DOCX
Dokumenty
AKADÉMIA EKONOMICKÝCH ŠTÚDIÍ Fakulta účtovníctva a manažérskej informatiky
Raduta Ana MariaGrupa 630CIGAn II
OBSAH: 1. Produkt: a. Stručná história produktu/služby na celom svete a na národnej úrovni b. Sortiment existujúci na trhu s príslušným produktom. Analýza dodávok: a. prezentácia hlavných uchádzačov (výrobcov, dovozcov) z hľadiska ponúkaných produktov, b. objem výroby, predaja, dovozu alebo vývozu (2 ukazovatele) c. hodnotenie distribúcie predaja uchádzačov, ako aj trhových podielov, d. stanovenie prvkov, ktoré individualizujú najdôležitejšie značky (na tento účel je možné sledovať televízne, rozhlasové spoty alebo rôzne reklamy); 3. Analýza dopytu: a. definovanie spotrebnej jednotky (kto spotrebuje/používa produkt), nákupných jednotiek (kto produkt kupuje), rozhodovacej jednotky (kto rozhoduje o značke), b. identifikácia hlavných trhových segmentov a ich analýza (sociálno-demografické a psychografické kritériá); stanovenie kvantitatívnych prvkov týkajúcich sa spotreby/nákupu, miesta nákupu a spotreby (frekvencia nákupu/spotreby, množstvá, sortiment, značky); Trhová kapacita počet potenciálnych a skutočných spotrebiteľov e. Rozsiahly, intenzívny a zmiešaný rozvoj trhu.4. Bibliografia.
a. Krátka história jogurtu
b) Existujúci sortiment na trhu s jogurtmi Klasifikácia jogurtu sa robí podľa: suroviny, množstva; obsah tuku Surovinou používanou na výrobu jogurtu je mlieko, ktoré môže pochádzať od rôznych zvierat (cicavcov): kravské mlieko, ovčie mlieko, byvolie mlieko; Podľa obsahu tuku sa jogurty delia na: - dietetický jogurt 0,1% - 1% tuku, - tukový jogurt 1% - 3% tuku - extra jogurt 3% - 4,4% tuku - špeciálny jogurt 6% - 7% tuku . Podľa množstva sa delí na: - Malé jogurty od 75 g do 200 g, niekedy dokonca aj 330 g pre niektoré sortimenty - Stredné jogurty od 375 g do 500 g - Veľké jogurty od 850 g do 1 kg. Na rumunskom trhu sú aj ďalšie druhy jogurtov: - normálne - s obilninami - s ovocím: - s ovocnou dužinou - s ovocnou príchuťou - diétne - s vanilkou a čokoládou
Kapitola II ANALÝZA PONÚK a) Prezentácia hlavných uchádzačov
Rumunský trh s jogurtmi je tradične jedným z bielych výrobkov, ktoré tvoria viac ako 60% celkového miestneho predaja. Na druhej strane je trh s ovocnými jogurtami objemovo stále menší, ale s vysokou hodnotou a neustále rastie. Okrem bielych a ovocných jogurtov sú na rumunskom stole aj ďalšie kategórie jogurtov, napríklad tie s müsli, pro-biotickými alebo organickými jogurtmi.
TOP 20 VÝROBCOV JOGURTOV
Výrobcovia Podľa informácií poskytnutých MEMBR je na trhu s jogurtmi na národnej a regionálnej úrovni niekoľko 24 aktívnych značiek. Trh s jogurtmi v Rumunsku intenzívne spochybňuje päť importovaných hráčov: Danone, Friesland, Napolact, Tnuva, Campina a Prodlacta. [FootnoteRef: 2] [2: http://www.revista-piata.ro/index.php?c = hľadanie a dopyt = MEMRB]
Spoločnosť Tnuva Romania bola založená v roku 2003 spoločnosťou Tnuva Israel, najväčšou mliekarenskou spoločnosťou na izraelskom trhu v spolupráci s Európskou bankou pre obnovu a rozvoj. Aby sa mohla stať jedným z hlavných hráčov na rumunskom trhu s mliekom, začala Tnuva 2 projektuje základnú výstavbu mliekarenskej továrne (20 km od Bukurešti v Popesti Leordeni), ktorá je navrhnutá a postavená tak, aby zabezpečovala najnáročnejšiu úroveň kvality) a renováciu farmy pre chov dobytka (na adrese Adunatii Copaceni) . Oba projekty boli dokončené v júni 2007 a doteraz si vyžadovali investície vo výške viac ako 55 miliónov eur. Investícia v Rumunsku je prvým projektom takého rozsahu mimo Izraela. Na izraelskom trhu je spoločnosť najväčším producentom mlieka a mliečnych výrobkov. Získanie skúseností a vyspelosti odôvodňuje plány na expanziu na európsky trh. Tnuva prichádza do Rumunska s viac ako 80-ročnými skúsenosťami a tradíciou, so širokou škálou výrobkov z čerstvých potravín a ročným obratom viac ako 1,5 miliardy dolárov. [FootnoteRef: 4] [4: www.tnuva.ro]
ALBALACT História: Továreň v Albe tu existuje od roku 1971 a stala sa spoločnosťou Albalact v roku 1999. Keď sa o ňu starali, nedarilo sa jej. Po zaplatení všetkých darov, ktoré mal, začala spoločnosť Albalact robiť tak, aby vyrábala lepšie a viac. Mať