PR fórum 2016 - pretože máme radi všetko, čo súvisí s marketingom - WebDigital

2016

Udalosti online marketingu

Stalo sa to 10. fórum PR fóra 2016, pre ktoré je všetko najlepšie k narodeninám vítané, Evensys a pokračujte v dobrej práci!

Boli sme radi, že sme boli medzi prítomnými prvý deň, kde sme odišli s nápadmi a užitočnými informáciami, o ktoré sa s vami chceme podeliť prostredníctvom tohto článku.

Deň sa začal Vedenie v komunikácii (rozprava) kde sa zúčastnili: Daniela Budurea (Western Union), Crenguţa Roşu (komunikácia DC), Monica Botez (Golin), Dragoş Sîrbu (Flanco), Daniel Boaje (McDonald’s), Sorana Savu (Premium PR).

Dragoş Sîrbu (Flanco): Existuje veľa vecí, ktoré môžu ovplyvniť podnikanie, klient je informovanejší, spoločnosti sa menia s klientom, nemáme inú šancu, len byť lepší a lepší.

Daniela Budurea (Western Union): Komunikácia je srdcom podnikania.

Monica Botez (Golin): Výzvou pre komunikátora je: Čo môžeme povedať, aby sme boli relevantné? Podnikatelia si stanovujú svoje ciele na 5-10 rokov a ľudia v oblasti komunikácie ich musia v tomto úsilí podporovať, aby im pomohli zostať relevantnými.

Dragoş Sîrbu (Flanco): K efektivite nás neprinúti kríza, ale odhalenie zo sociálnych médií. Ak predtým, ako sme znížili rozpočet na marketing, teraz nemôžeme. Zrazu dávame čoraz viac zdrojov do digitálneho prostredia. Rozpočet na marketing už nie je pre spoločnosť úsporou nákladov. Prispôsobujeme sa alebo zomierame ako dinosaury.

Daniel Boaje (McDonald’s): Nemeníme komunikáciu, prispôsobujeme správu.

Daniela Budurea (Western Union): Pracujeme integrovane. Funkčnosť komunikátora nemôžete oddeliť, musí rozumieť produktu, ako funguje, musí sa podieľať aj na tvorivej časti.

Relácia 2: Trendy PR, ktoré potrebujete vedieť v roku 2016

Danny Rogers (šéfredaktor, PRWeek) nám povedal o vlastnostiach úspešných kampaní (budeme písať v angličtine, aby sme správu sprostredkovali čo najpresnejšie)

Charakteristika veľkých moderných kampaní:

  • vízia a vodcovstvo (Prípad Margaret Thatcherovej a olympijských hier)
  • Stratégia vedenia PR a konzistentné rozprávanie (Tony Blair mal vo svojej kampani iba PR)
  • prístup založený na spolupráci, partnerstvo (Kráľovský dom Spojeného kráľovstva zapojil médiá, aby získali späť svoju popularitu)
  • objať vyvíjajúci sa koncept celebrít
  • hromadné pohyby, nie hromadný marketing
  • optimalizovať digitálne technológie (Red Bull zdieľa skvelý obsah prostredníctvom videí s kaskadérskymi kúskami)
  • úplne integrovaná a konvergovaná zmes zarobených a platených médií

Oana Bulexa (MSLGROUP The Practice) nám hovorí, že PR nie je móda. Je to povolanie. Nie je to len trend, je to vášeň, ktorá vás stále drží.

Gianni Catalfamo (zakladateľ a hlavný poradca, CC: Catalfamo) prišiel s motivačným prejavom (ďalej píšeme aj v angličtine)

Ľudia vezmú to, čo im dáme, a urobia z toho to, čo neočakávame.

Vedenie nie je o tom, aby sme neurobili chyby. Získajte silu svojej prítomnosti a pomôžte ľuďom robiť to, čo chcú robiť.

Ak nerozumiete tomu, že aktívami vo vašej spoločnosti sú vaši ľudia, podnikáte zle.

  • Diskrétne (v určitých časoch) vs Nepretržité (24/7)
  • Kanály (konkrétne) vs všadeprítomné (ktokoľvek je vašou komunikačnou osobou)
  • Pripravené vs. autentické

Ioana Manoiu (GMP PR) prišla s najmenej zaujímavou perspektívou pre značky a spotrebiteľov.

Novým trendom v značke PR je odvaha. Nový pocit spotrebiteľov: VINNÝ.

Spotrebitelia chcú, aby sa značky obetovali namiesto nich. Aby bol svet lepším miestom. Už viac nechcú SZP, pretože je to príliš ľahké, chcú bolestivé obete.

  • Intel: Už neberiem materiály z konfliktných zón,
  • Tesla: patenty nie sú chránené autorskými právami,
  • H&M: už nepredáva výrobky vyrobené z angory,
  • Patagónia: podporuje nákup oblečenia z druhej ruky.

Seminár 1: Insipring Prípadové štúdie

Denisa Mihai (AVON) - Prihláste sa do sveta žien

Každú sekundu po celom svete predáva AVON 4 rúže.

Rovnosť značiek: Zmeňte svet prostredníctvom krásy

  • Potrebujú nájsť dokonalú rovnováhu medzi rolami: práca, deti, manželka, profesionálny život
  • Práca pre nich znamená: osobný rozvoj, finančná nezávislosť
  • Na rozdiel od žien v iných krajinách nemáme vzájomnú podporu ani sesterské vzťahy
  • Ženy sa živia iba v malých skupinách

Kampaň začali tým, že interne oslovili predajcov a viac ako 8 miliónov zákazníkov.

V spote využili zástupcov spoločnosti AVON.

Oslovili komunity: boj proti rakovine prsníka, boj proti domácemu násiliu.

Udeľovali štipendiá podnikateľkám vo vidieckych oblastiach.

Daniela Stoican (IKEA) - Na malých gestách záleží

Téma katalógu z roku 2016 - „Ponúkame im riešenia pre lepší každodenný život.“

  • Ľudia musia byť jednotní
  • Ľudia majú čoraz menej času na veci pre seba

Hlavné posolstvo: Oslavujte maličkosti, na ktorých záleží

74% obyvateľov Bukurešti sa stravuje v kuchyni od pondelka do piatku

Aktivácia spotrebiteľa:

  • špajza IKEA dorazila na trh Crângaşi (dosiahla 730 spotrebiteľov)
  • Varné dielne pre deti (78 detí starších ako 7 rokov) v reštauráciách IKEA

Tieto zistenia + súprava na varenie pre oteckov boli spotrebiteľom zaslané 8. marca

„Budúcnosť patrí ľuďom, ktorí pobehujú nahí s jedlom vo vlasoch a úsmevom na tvári. Len sa uistite, že to naše deti s pribúdajúcimi rokmi nestratia! “

Cristina Colocioiu (obrázok PR) - Dero

  • Značky chcú spoločenstvá, ktoré rešpektujú ich hodnoty, princípy, tradície
  • Značky chcú byť všetkým na perách, interakcii, lojalite
  • Spotrebitelia požadujú kvalitu a vzťah
  • Spotrebitelia chcú byť súčasťou života značky, presadiť sa

  • Arogantné vzdelávacie kampane
  • Online nástroje pre dotknutých rodičov
  • Tipy na vyváženú stravu
  • Klasické odporúčanie značkového výživového poradcu

  • Edutainmnet
  • Skutočné zapojenie
  • Prirodzený vzťah so spotrebiteľom

Zbierka príbehov sa stáva moderným nástrojom rodičovstva, prostredníctvom ktorého Maggi podporuje úsilie rodičov o spriatelenie svojich najmenších so zeleninou.

Objavujú sa Tomasino, Brocolius, Ţugui.

Novinári dostali miniatúrnu záhradu, aby oznámili začatie kampane.

Seminár 2: Ovplyvňovanie vplyvných osôb

Răzvan Diaconu (manažér marketingu pre vplyvných pracovníkov - Michelin):

84% ľudí si nákup rozmyslí, keď nájdu informácie online

52% ľudí dokonca zmení značku, od ktorej chceli kúpiť

Dráždiť -> Spustiť -> Zapojiť -> Zdieľať

Reebook - spoločnosť ponúkla zverejnenie obsahu zamestnancov prostredníctvom firemnej stránky a vyzvala ich, aby sa presunuli a používali hashtag

Štúdia ukazuje, že pred odoslaním niečo 10x vymažeme/skontrolujeme. Strach zo zverejnenia smiešneho obsahu je veľmi vysoký. Takže pomáham zamestnancovi zverejňovať kvalitný obsah - napr. Stavebnica 8. marca

Zamestnanci môžu byť za účasť odmenení. Prečo? Pretože 80% publika vašich zamestnancov sa líši od publika značky.

Výpočet: 150 zamestnancov, cca. 338 priateľov, s 33% ľudí, ktorí tento príspevok uvidia, oslovia (približne 16 000) viac ako 1 000 000 fanúšikov stránky značky (oslovia približne 15 000).

Dúfame, že sa vidíme na nasledujúcom vydaní!