Prečo my ženy fajčíme!
Mnoho žien začalo fajčiť od začiatku, cigarety sú symbolom slobody a takzvaného obrazu moci. Na začiatku dvadsiateho storočia bolo protifajčiarske hnutie primárne zamerané na ženy a deti. Fajčenie sa považovalo za špinavý zvyk a spoločnosť bola s fajčením žien vážne konfrontovaná. S pokrokom spoločnosti chceli ženy emancipáciu a rovnosť.
Existuje zaujímavý príbeh, ktorý si zaslúži našu pozornosť o tom, ako Amerika prijala fajčenie medzi ženami. Na začiatku 20. storočia sa v Amerike uskutočnilo hnutie za volebné právo žien. Pozmeňujúcim a doplňujúcim návrhom 19 z roku 1920 sa toto právo nakoniec priznalo. Začínala sa éra emancipácie žien, ale aj masívnej industrializácie krajiny! V kontexte týchto priaznivých podmienok hrá E. Bernays veľmi dôležitú úlohu. Je Freudovým synovcom a priekopníkom vzťahov s verejnosťou. Po prečítaní knihy jeho strýka „Úvod do psychoanalýzy“ ho fascinovala existencia nevedomých iracionálnych síl v strede každého ľudského stroja v každom z nás. A s týmito silami sa dá ľahko manipulovať. Takto v Bernaysovej mysli vyvstáva otázka: Ako môžem zarobiť peniaze?
E. Bernays tak začína organizovať niekoľko manipulačných experimentov, do ktorých sú zapojení obyčajní ľudia. Jeden z experimentov, a možno najdramatickejší, sa týka pokusu presvedčiť ženy, aby fajčili. Potom to bola medzi nimi tabuizovaná téma. Za týchto podmienok prezident spoločnosti American Tobacco Company George Washington Hill požiadal E. Bernaysa, či by mohol nájsť spôsob, ako situáciu zmeniť.
„Keby sme ich nechali fajčiť, bolo by to ako otvoriť novú baňu na zlato priamo v našej záhrade,“ povedal by Bernaysovi Georgovi Washingtonovi Hilovi.
Takto prebieha stretnutie E. Bernaysovej a Abrahama Ardena Brilla. Je jedným z prvých psychoanalytikov v USA a prvým prekladateľom Freuda do angličtiny. Bernaysovi výmenou za značnú sumu peňazí povie o symbole cigarety v ženskom povedomí. Podľa Brillovej teórie, Cigareta je v ženskej psychológii spojená s mužským pohlavným orgánom alebo mužskou silou . A fajčenie je konkurenciou tejto sily. Podvedome, keď fajčia, ženy berú do úvahy, že majú svoj vlastný mužský orgán. Tiež jej povedal, že ak nájde spôsob, ako spojiť cigarety, respektíve fajčenie, s myšlienkou, že fajčenie znamená výzvu, znamená to výzvu mužskej sily, potom budú fajčiť.!
A.A. Brill hovorí: „Je úplne normálne, že ženy chcú fajčiť. Emancipácia žien potlačila mnohé z ich ženských túžob. Viac žien dnes pracuje ako muži. Mnoho žien už nemá deti, tých, čo ich robia, je veľmi málo. Ženské funkcie sú skryté. Cigarety, ktoré sú rovnocenné s mužnosťou, sa stali koláče slobody „.
V roku 1929, rovnako ako teraz, sa v New Yorku 31. marca koná tradičná veľkonočná prehliadka, na ktorej sa zúčastnilo pôsobivé množstvo ľudí. E. Bernays presviedča mladé ženy, aby sa zúčastnili na tomto podujatí. Pod oblečením mali ukryté cigarety, ktoré sa na jeho signál museli zapaľovať. Vedúca Bertha Huntová ako vedúca (neskôr tlač zistila, že nie je oddaná fajčiarka, ale iba sekretárka Eddieho Bernaysa), urobili senzáciu medzi okoloidúcimi, ktorí sa akcie zúčastnili. Nonšalantne a veľmi príťažlivo si po prijatí signálu zapálili cigaretu a bez zábran začali nafukovať. Tlač, ktorá nebola náhodne na mieste, sa týchto žien opýtala, čo ich rozhodlo urobiť týmto gestom. Bertha Hunt im povedala, že nápad ju napadol, keď ju pred časom jeden pán požiadal, aby uhasila cigaretu, pretože sa za to hanbil. „Rozprával som sa s priateľmi a rozhodol som sa, že je čas konať. Dúfame, že touto činnosťou niečo začneme, a prostredníctvom mučenia slobody „spáliť“ diskrimináciu žien v súvislosti s fajčením, pretože nakoniec zlikvidujeme všetku diskrimináciu, “uviedla.
Nasledujúci deň bola táto správa na titulnej stránke mnohých amerických novín a vyšetrovanie reportérov nepokračovalo. Keby sa tu nezastavil alebo keby boli novinári čestní, mohol verejnosti povedať viac zaujímavých a pravdivých vecí. A tak E Bernays rozsvieti „pochodeň slobody“!
Predaj cigariet ženám sa zvýšil a rozšíril po celej krajine. S prepustením bolo spojené fajčenie a každý, kto sa postavil proti, bol v skutočnosti „proti prepusteniu žien“.
O mnoho rokov neskôr Bernays presvedčivo zhrnul stratégiu celej fajčiarskej kampane: „Veľmi staré tradície možno potlačiť dramatickým odvolaním šíreným mediálnou sieťou.“ Podľa jeho názoru boli ľudia „blázni“, s ktorými je potrebné manipulovať do najmenších detailov, najmä keď veda podľa jeho názoru našla dokonalý prostriedok pre toto sociálne inžinierstvo.