Prečo sú Instagram Stories zbraňou

Ste tiež frustrovaní, pretože vaše príspevky vo feede na Instagrame už nie sú také úspešné? Menej rád a menej pozretí, to bolí. V tomto článku vysvetlím, prečo nám to Instagram robí - a aké tri závery by ste z toho mali vyvodiť.

Rád by som v krátkosti zhrnul nepríjemný pocit, ktorý momentálne zažíva veľa instagramerov: THE FEEDFRUST. „Dnes môj príspevok získal iba 50 lajkov, v minulosti som ich mal do hodiny.“ Niečo také sa momentálne šíri na všetkých platformách sociálnych médií. Väčšina z nich nie je predstaviteľná. A FEEDTAL DRIVE má niekoľko príčin.

Na jednej strane Instagram momentálne bojuje s robotmi, ktorí automaticky nasledujú, komentujú a lajkujú. Sú alebo boli naprogramované na absolútne populárne hashtagy. Teraz vám samozrejme tieto lajky chýbajú. Samozrejme, viete, že tieto roboty ako nikdy neboli cenné. Napriek tomu: Na nové nižšie čísla si musíte zvyknúť.

Na druhej strane čoraz viac ľudí používa Instagram. Vaša konkurencia sa oveľa zväčšila. V lete 2016 predstavil Instagram algoritmus, ktorý mu umožňuje lepšie „zvládnuť“ množstvo obrázkov a klipov. Vaše príspevky sa už nebudú zobrazovať každému z vašich sledovateľov. Aký vysoký je váš dosah teraz závisí od niekoľkých faktorov. V podstate sa to stalo zložitejším. Všimli ste si, že musíte v krmive vyvinúť oveľa väčšie úsilie, aby ste niečo natrhali. Ak zverejníte viac príspevkov denne, musíte počítať s tým, že sa váš dosah každým príspevkom zníži. Môžete si položiť otázku: Čo je to, Instagram? Prečo nás tak demotivuješ?

Aj keď hľadáte hashtag na karte „Preskúmať“, zobrazený text sa personalizuje. To znamená, že keď hľadám hashtag #catcontent, zobrazí sa mi niečo úplne iné ako vám. Najmä pri veľmi populárnych hashtagoch sa nám pravdepodobnejšie zobrazia príspevky ľudí, ktorých sledujeme. V tom, s kým váš príspevok skončí vo vyhľadávaní hashtagov - či nie, majú úlohu aj ďalšie faktory.

Táto skúsenosť viedla k teórii „tieňového zákazu“. Mnohí sa k sebe správali nespravodlivo a cítili sa „zakázaní“ používať hashtag, pretože sa ich príspevok nezobrazoval ostatným - pretože ich nebolo možné nájsť alebo nájsť. Nejde však o svojvoľný zákaz jednotlivých účtov alebo hashtagov, je to algoritmus, ktorý tiež vyberá množstvo obrázkov na karte Preskúmať.

Nemajte chuť čítať, vo videu vysvetľujem svoju teóriu „Feedfrust = Storypush“

Teraz si môžete položiť otázku, či je Instagram inteligentný, keď sťažuje život jeho používateľom a demotivuje každého. Chce nás Instagram všetkými týmito opatreniami odplašiť? Nemôže byť, správne?!

Instagram vás samozrejme nechce odohnať z platformy. Možno vás však Instagram chce dostať z krmiva. Pretože všetky tieto opatrenia, ktoré majú taký negatívny vplyv na úspešnosť používateľov, boli zavedené približne v rovnakom čase ako Instgram Stories.

Formát je na Instagrame od augusta 2016. Všetci vieme, že myšlienka tohto formátu bola „ukradnutá“ aplikácii Snapchat. Instagram a Facebook (Instagram patrí do skupiny Facebook) to dokonca otvorene pripúšťajú. Po tom, čo Snapchat odolával prevzatiu a odmietol odkúpiť, gigant v oblasti sociálnych médií teraz podniká tvrdý útok na malú platformu. Hlavnou zbraňou sú príbehy z Instagramu. Teraz už nikto nemusí chodiť do Snapchatu, aby mohol používať medializovaný trendový formát, ktorým sa Snapchat etabloval.

Boj má dopad: Na jar 2017 spoločnosť Instagram uviedla, že na celom svete sa používa 200 miliónov príbehov Instagram. Dobré pre Instagram, zlé pre malý Snapchat. Stále menej dôvodov hovorí o vkladaní zdrojov do menšieho a nepriehľadného Snapchatu. Spoločnosti, ale aj normálni ľudia si kladú otázky, prečo by som mal prasknúť, keď môžem oveľa ľahšie a s väčším dosahom vytvárať príbehy. Čím viac ľudí teda používa Instagram Stories, tým bližšie je k možnému zániku Snapchatu.

Instagram má teda strategický záujem na tom, aby ste začali používať príbehy. Veľa ľudí bolo na začiatku skeptických voči formátu príbehu, niektorí ešte stále sú. Niektorí to dokonca neznášajú. Pokiaľ ale v feede nemôžete zohnať oveľa viac, potom musíte ísť za príbehmi v dobrom aj v zlom. Potom sa zvyšuje vaša ochota zapojiť sa. Mohlo by teda ísť o spoločnú akciu Facebooku alebo Instagramu. Frustrácia krmiva sa zmení na posunutie príbehu: vyskúšate príbehy, uvidíte tam úspechy, získate ďalší dosah. Opäť robíš príbeh. Formát používate pravidelne. Na radosť Instagramu. Pretože vaša zbraň v boji proti Snapchatu je čoraz silnejšia. V určitom okamihu to bude stačiť na vykonanie Snapchatu.

Jednak by vás mal Snapchat ľutovať. Na druhej strane môžete boj využiť strategicky pre seba. Využite skutočnosť, že Instagram vás za príbehy odmeňuje. Upozorňujeme, že v súčasnosti bojujete s veternými mlynmi v krmive. V blízkej budúcnosti by ste preto mali prerozdeliť svoje zdroje.

Tip číslo 1: Vytvorte skutočne kvalitný príspevok na kanál každý deň a veľa komunikujte s ostatnými používateľmi, aby ste dosiahli maximálny dosah pre svoj obsah.
Tip číslo 2: Zvyšok svojej energie vložte do príbehu namiesto toho, aby ste robili ďalšie dva alebo tri príspevky. Môžete teda osloviť ďalších a ďalších používateľov prostredníctvom iného a druhého kanála.
Tip číslo 3: pozorne sledujte oblasť príbehu. Pokiaľ bitka medzi Facebookom a Snapchatom bude pokračovať, budúce inovácie sa budú odohrávať predovšetkým v tejto oblasti. Ak na inovácie reagujete rýchlo a implementujete ich - rýchlejšie ako ostatní -, vaša konkurencia je menšia a vaša scéna väčšia.