Projekt Marketingcfffgy - dokument DOCX

Dokumenty

Akadémia ekonomických štúdií Obchodná fakulta

docx

Analýza trhu sýtených nápojov Bukurešť 20121. Stručná história nealkoholických nápojov

V roku 1931 kúpil prezident spoločnosti Loft Candy Charles G. Guth, ktorý preformuloval populárny nápoj, spoločnosť Pepsi Cola. V roku 1940 sa značka zapísala do histórie, keď bola prvá reklamná znelka vysielaná na celoštátnej úrovni. Znelkou bol „Nickel Nickel“, reklama spoločnosti Pepsi Cola, ktorá odkazovala na cenu spoločnosti Pepsi. Pieseň „Nickel Nickel“ sa stala hitom a bola nahratá v 55 jazykoch. V roku 1965 Donald M. Kendall, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Pepsi-Cola, založil spoločnosť PepsiCo, Inc. Hlavnými produktmi novej spoločnosti boli spoločnosť Pepsi-Cola Company - Pepsi-Cola (vydaná v roku 1898), Pepsi Diet (1964) a Mountain Dew (predstavená spoločnosťou Tip Corporation v roku 1948). V roku 1985 sa spoločnosť PepsiCo stala najväčšou spoločnosťou v priemysle nealkoholických nápojov. Výrobky Pepsi-Cola sú dostupné v takmer 150 krajinách a teritóriách po celom svete.

História nealkoholických nápojov v Rumunsku pred rokom 1989 počas komunistického režimu boli v Rumunsku zriadené centrá pre výrobu nealkoholických nápojov, ktoré vyrábali rozmanitú škálu výrobkov:

Brifcor (pomarančová príchuť) CiCo (pomarančová príchuť) Quick Cola (príchuť coly) Deit (ovocná príchuť, ako dnešný MD) Bem-Bem (pomarančová príchuť) Malina (malinová príchuť) Lamita (citrónová príchuť) ) Hebe (citrónová príchuť)

Minerálna voda a platba Dorna

Cappy oranžová Cappy grapefruit (ananás, kivi, broskyňa, marhuľa)

Nestea citrón a broskyňa (bobule)

Spoločnosť Coca-Cola Romania vstupuje na trh so športovými nápojmi uvedením produktu Powerade na trh. Jedná sa o športový nápoj, ktorý zodpovedá potrebám fyzickej podpory aktívnych ľudí a zaisťuje optimálnu hydratáciu a zvýšený tón. Powerade tiež kompenzuje nedostatok minerálov a energetické straty počas športových aktivít alebo akejkoľvek náročnej fyzickej aktivity. „Powerade, oficiálny športový nápoj majstrovstiev Európy 2008 a olympijských hier 2008, je teraz v Rumunsku.“ Na rumunskom trhu je Powerade pre ľahkú manipuláciu k dispozícii v 500 ml baleniach vybavených „športovou hlavou“. Rada Powerade obsahuje tri varianty: Mountain Blast, Orange a Citrus. Spoločnosť Powerade bola uvedená na trh ako výdajný automat v roku 1988, potom sa rozšírila po celých Spojených štátoch amerických ako balený nápoj v roku 1992. Powerade je v súčasnosti prítomná v 81 štátoch na všetkých 4 kontinentoch a ponúka sa v 29 variantoch. Coca-Cola je americký nealkoholický nápoj vyrobený z dekokainizovaných listov koky. Názov pochádza z dvoch zložiek: listy koky a fazuľa cola.

Výrazná aróma „coly“ pochádza hlavne zo zmesi cukru, pomarančového oleja, citrónového oleja a vanilky, ostatné zložky majú iba malý podiel. Výrobná spoločnosť Coca-Cola Corporation je najväčším spotrebiteľom prírodného vanilkového extraktu na svete. V súčasnosti je Coca-Cola najviac konzumovaným nealkoholickým nápojom na svete. 2) KVADRANTNÉ AMROKOVÉ NÁPOJE Spoločnosť QAB vstúpila na rumunský trh nealkoholických nápojov v roku 1991 plnením do fliaš a distribúciou produktov z portfólia spoločnosti PepsiCo. V roku 1992 spoločnosť slávnostne otvorila prvú fľaškovú linku PET v krajine na 1,5-litrovú fľašu Pepsi a v roku 1993 uviedla QAB na trh prvý ne-sýtený nápoj vyrobený v Rumunsku: Prigat.

Produkty ponúkané spoločnosťou QUADRANT AMROQ BEVERAGES S.A. je zoskupená do piatich produktových radov: - sýtené nealkoholické nápoje; - stále nesýtené nealkoholické nápoje; - nealkoholické nápoje sýtené nektárom; - šťava z nesýtených nealkoholických nápojov; - minerálka. Séria nealkoholických nápojov sýtených oxidom uhličitým obsahuje nasledujúce produkty: Pravidelná cola Pepsi.

Mirinda. Vyrába ho spoločnosť QAB pod licenciou Pepsico. Inc. Rada Mirinda obsahuje štyri príchute: pomaranče, hrozno, citrón, tropické broskyne. Je to strategický produkt pre spoločnosť vzhľadom na to, že trh sa posúva smerom k produktom bez koly, a.