Propagačný predaj - význam referenčnej ceny v obchodnom veku, centra zdrojov pre
V prípade pravidelného predaja majú hospodárske subjekty právo na slobodné stanovenie predajných cien výrobkov, ktoré predávajú, respektíve poskytovania poskytovaných služieb, v súlade so vzťahom medzi ponukou a dopytom a pravidlami hospodárskej súťaže.
Ale pokiaľ ide o propagačný predaj, legislatíva ukladá niekoľko osobitných pravidiel týkajúcich sa cien.
Podľa legislatívy v teréne, respektíve nariadenia vlády č. 99/2000 týkajúce sa marketingu trhových produktov a služieb, propagačný predaj je maloobchodný predaj/predaj v hotovosti a pri nosení/trhové služby, ktoré sa môžu uskutočňovať kedykoľvek počas roka bez oznámenia, za predpokladu, že:
- nesmie byť stratový;
- odvolávať sa na dostupné alebo nahraditeľné produkty, ako aj na predané služby alebo prípadne v súčasnosti poskytované;
propagované produkty a služby musia existovať na predaj počas celého oznámeného obdobia propagačného predaja, inak bude obchodník informovať spotrebiteľov, že ponuka platí v rámci dostupnej zásoby.
Upozorňujeme, že nasledujúce kategórie sa nepovažujú za propagačný predaj:
- propagačné akcie vykonávané výrobcami;
- akcie na uvedenie nových výrobkov/služieb na trh.
Je dôležité spomenúť, že propagačný predaj, ale aj iné spôsoby predaja za zníženú cenu (napríklad likvidačný predaj, skladovací predaj atď.) Podliehajú pri informovaní spotrebiteľov prísnym pravidlám stanovovania cien a reklamy. o znížení ceny, ktoré zahŕňa porovnanie vyjadrené v číslach.
Preto každý obchodník, ktorý oznámi zníženie ceny, musí túto hodnotu nahlásiť referenčnej cene účtovanej v rovnakom predajnom priestore za rovnaké výrobky alebo služby.
Referenčnú cenu definuje O.G. č. 99/2000, ako „najnižšia cena účtovaná v rovnakom predajnom priestore za posledných 30 dní, pred dátumom uplatnenia zníženej ceny“.
Každé oznámenie o znížení ceny, bez ohľadu na formu, spôsob inzercie a motiváciu zníženia, musí byť navyše adresované všetkým spotrebiteľom a musí uvádzať číselné vyjadrenie zníženia v porovnaní s referenčnými cenami. Výnimky z tohto pravidla sa týkajú:
- cenové porovnávacie reklamy;
- výlučne literárne reklamy neobsahujúce figúry;
- cenové oznámenia za uvedenie nového produktu na trh;
- ústne reklamy vyrobené výhradne v obchode na zníženie cien v určitom okrese, na veľmi krátke obdobie jedného dňa predaja.
Je tiež dôležité, aby každé oznámenie o zľave, vyjadrené v absolútnom alebo percentuálnom vyjadrení, bolo urobené viditeľným, čitateľným a jednoznačným spôsobom pre každý rovnaký výrobok alebo skupinu výrobkov. Prezentačné metódy uvedené v legislatíve v tejto oblasti sú:
- buď uvedením novej ceny vedľa predchádzajúcej, prečiarknuté;
- buď slovami „nová cena“, „stará cena“ vedľa zodpovedajúcich súm;
- buď uvedením percenta zľavy a novej ceny, ktorá sa zobrazí vedľa predchádzajúcej premlčanej ceny.
Legislatíva navyše vyžaduje, aby hospodárske subjekty uchovávali všetky podporné právne dokumenty potvrdzujúce pravdivosť referenčnej ceny, aby ich bolo možné v prípade potreby predložiť príslušným kontrolným orgánom.
Ak oznámenia o zľave nezodpovedajú zľavám skutočne uplatneným vo vzťahu k referenčnej cene, má sa za to, že máme do činenia s formou klamlivej reklamy, sankcie, ktorá sa trestá pokutami od 3 000 do 30 000 lei.
Je potrebné spomenúť, že existuje možnosť, že Národný úrad na ochranu spotrebiteľa považuje stanovenie cien propagačného predaja v rozpore s pravidlami uvedenými za klamlivú obchodnú praktiku, pričom pokuta za spáchanie týchto porušení je ešte vyššia ako pokuta za klamlivú reklamu, respektíve zahrnutá medzi 5 000 a 100 000 lei.
Záverom odporúčame všetkým hospodárskym subjektom, ktoré praktizujú propagačný predaj alebo iné formy predaja za zníženú cenu, aby udržiavali veľmi prísnu evidenciu cien, za ktoré sa predávali výrobky, ktoré majú byť zľavnené, aby zabezpečili stanovenie zníženej ceny. vo vzťahu k referenčnej cene a implicitne v súlade s právnymi ustanoveniami.