Reklama na Instagrame - Čo musím brať do úvahy
Miliardy ľudí na celom svete využívajú platformy sociálnych médií a usilovne zverejňujú texty, fotografie a filmy. Instagram je tu obzvlášť populárny, pretože už predbehol materskú spoločnosť Facebooku s mladými ľuďmi. Pretože internet nie je právnym vákuom, musia sa dodržiavať určité pravidlá.
Je všeobecne známe, že skrytá reklama alebo - ako sa používa odborný výraz - maskovaná reklama je všeobecne zakázaná. Zákaz platí aj online, a teda samozrejme aj pre reklamu na Instagrame. Aj tu nesmie byť verejnosť klamaná o propagačnom charaktere zjavne neutrálneho postu. Potom musí byť príspevok rozpoznateľný alebo označený ako reklama.
Mnoho používateľov Instagramu si však nie je istých, kedy je presne také označenie potrebné a kedy je nevyhnutné.
Reklama od influencerov a celebrít V jednom prípade krajský súd v Karlsruhe odsúdil vplyvnú osobu Pamelu Reifovú až v marci 2019 na to, aby označovala také príspevky na Instagrame ako reklamu bez ohľadu na to, či za to niečo dostala. Rozsudok súdu v apríli 2019 s influencerkou Cathy Hummelsovou ako protagonistkou spôsobil rozruch. Krajský súd v Mníchove I zamietol žalobu, pretože bolo možné spoznať obchodnú činnosť Cathy Hummels, a preto tieto miesta neboli maskovanou reklamou. Čo však „normálni“ používatelia?
Firemné účty
Najmenej problematické sú prípady, keď každý musí pochopiť, že sa zaoberá komerčnou reklamou. Ak napríklad spoločnosť prevádzkuje svoj vlastný účet Instagram, používatelia budú musieť očakávať reklamu na svoje vlastné produkty alebo dokonca produkty tretích strán. Nakoniec je zrejmé, že motív spoločnosti je používať Instagram ako platformu pre obchodné záujmy a na zacielenie na potenciálnych kupcov.
Reklama od súkromných osôb
Kto Instagram výlučne súkromne, teda nie na obchodné účely, nie je touto otázkou zásadne ovplyvnená, takže obrázky výrobkov nemusia byť označené ako reklama. Preto by mali byť súkromné osoby pri inzercii na Instagrame o to opatrnejšie. „Normálni“ súkromní ľudia majú koniec koncov ešte menšiu pravdepodobnosť inzercie na svojich súkromných účtoch.
Kedy však vlastne súkromné osoby inzerujú? To je ešte najjasnejšie, keď za príspevok niečo dostanete. Komplikuje sa to, ak za príspevok nedostanete žiadne peniaze, ale produkt dostanete iba na testovanie a spoločnosť vám nepovie, ako ho vyhodnotiť. Prinajmenšom v prípade objektov s nižšími hodnotami - diskutuje sa okolo 1 000 € - je potom dosť nepravdepodobné, že by došlo k reklame.
V zásade nie je rozdiel, či súkromné osoby inzerujú produkty tretích strán alebo svoje vlastné. Poskytuje z. Ak napríklad fotograf prezentuje svoju profesionálnu činnosť aj na svojom súkromnom účte, často to bude tiež reklama. Zatiaľ nie je objasnené, či to musí potom výslovne označiť. V našich očiach kľúč spočíva v „rozpoznateľnosti“ ako reklamy, pretože súd argumentoval aj v prípade Cathy Hummels. Je preto divákovi zrejmé, že to musí byť reklama na jeho vlastnú profesionálnu činnosť, napr. B. pretože fotografie sú zjavne profesionálnymi fotografmi profesionálneho fotografa, nie je potrebné žiadne ďalšie reklamné oznámenie.
Aj v prípade účtov blogerov používatelia bežne neočakávajú príspevky od reklamy, ale novinársko-redakčné vyhlásenia. Blogéri preto zvyčajne vyjadrujú dojem neutrality a mali by to - ak chcú robiť reklamu - výslovne naznačiť.
Ak reklama, tak čo treba presne urobiť?
Reklama musí byť pre diváka na prvý pohľad zreteľne rozpoznateľná. Ak je preto identifikácia nevyhnutná, malo by sa tak urobiť okamžite na začiatku vysielania. Poznámka iba na konci článku by však nemala stačiť.
Je kontroverzné, či je použitie hashtagov ako „#ad“ dostatočné. Stále je tiež otvorené, či súdy uznajú výraz „sponzorovaný“ alebo „sponzorovaný“. Preto považujeme za bezpečnejšie používať výrazy ako „reklama“ alebo „reklama“.
o nás
Mutschke Rechtsanwaltsgesellschaft mbH je advokátska kancelária špecializujúca sa na právo obchodných spoločností a IT a poskytuje svojim klientom poradenstvo v otázkach týkajúcich sa ich spoločností. Spoločnosť je aktívna v celom Nemecku a na medzinárodnej úrovni a má pobočky v Düsseldorfe a Bielefelde.