Reklama na mäso často poskytuje nesprávny obraz

Náš reprezentatívny prieskum v novembri 2018 ukázal, že spotrebitelia nedokážu rozpoznať mäso z druhovo vhodného chovu.

Základné informácie v skratke:

  • Reklama na mäso s výrazmi ako „vhodný pre daný druh“ často poskytuje nesprávny obraz a neexistujú zrozumiteľné kritériá.
  • Náš reprezentatívny prieskum ukazuje, že obchodné značky sú zväčša neznáme.
  • Pokiaľ ide o dobré životné podmienky zvierat, je nevyhnutne potrebná väčšia transparentnosť a jasné pravidlá reklamy.

často

Sergey Ryzhov/stock.adobe.com

V reklame sa často vyskytujú výrazy ako „vhodné pre daný druh“ a „dobré životné podmienky zvierat“. Mnohým nie je jasné, že to nemá nijaký záväzný význam. Na tieto výrazy neexistujú jasné právne požiadavky - a výrobcovia a maloobchodníci často neposkytujú podrobnosti.

Ak sú také výrazy a fotografie šťastných zvierat vo voľnej prírode vytlačené na obaloch s mäsom v supermarkete, stále môžete dostať výrobky, ktoré sotva spĺňajú minimálne zákonné požiadavky na chov zvierat.

Prezentácia mäsových výrobkov však vzbudzuje u spotrebiteľov očakávanie, že skutočne pochádzajú z dobrých životných podmienok zvierat. Súčasťou reklamnej stratégie maloobchodníka je nemenovať nijaké jasné kritériá, aby bolo možné lepšie uvádzať výrobky na trh. Ukazuje to reprezentatívny prieskum forsa so 1005 ľuďmi v mene poradní pre spotrebiteľov.

Fakty z prieskumu

  • Účastníci: 1005 respondentov
  • Vek: od 18 do 86 rokov
  • Obdobie prieskumu: 15. až 19. novembra 2018
  • Prieskum: Reprezentatívny online prieskum s počítačovými online rozhovormi (CAWI) spoločnosti forsa Politik- und Sozialforschung GmbH, Berlín

Ochota platiť určite je: predchádzajúce prieskumy ukázali, že väčšina Nemcov by platila vyššie ceny za viac dobrých životných podmienok zvierat.

Reklama poskytuje nesprávny obraz

V našom súčasnom prieskume je zrejmá predovšetkým jedna vec: maloobchodný sektor zámerne používa mnoho rôznych reklamných správ a návrhov obalov na maskovanie skutočného chovu zvierat. V príkladoch, ktoré sme vybrali, je preto malý rozdiel v tom, koľko dobrých životných podmienok zvierat sa za tým v skutočnosti skrýva: Asi polovica respondentov verí reklamným správam, druhá polovica im nedôveruje.

Pri nákupe v skutočnosti nemôžu spotrebitelia sami skontrolovať, aké boli podmienky pre zabité zvieratá a či mäsové výrobky zodpovedajú ich očakávaniam. Ste preto závislí od dôveryhodných informácií.

Napríklad v prípade mäsových výrobkov pod heslom „Hydina je srdcová záležitosť ... z dobrých životných podmienok zvierat. Iniciatívne dobré životné podmienky zvierat“ (Netto Marken-Discount), 51 percent respondentov očakáva, že pochádzajú z dobrých životných podmienok zvierat. Nie je za tým veľa: Netto neposkytuje žiadne jasné kritériá. Inzeruje sa mäso, ktoré iba o niečo viac ako spĺňa minimálne zákonné požiadavky.

V reklame s textom „Pre viac dobrých životných podmienok zvierat“ (Kaufland) vyzerá výsledok podobne - aj tu 58 percent respondentov očakáva, že je za tým viac ako minimálny štandard. V tomto prípade ide vlastne o výrobky priateľské k zvieratám.