Reklama v spoločnostiach Baidu a Yandex

spoločnostiach

Google je vyhľadávačom číslo jedna v Európe, USA a mnohých ďalších regiónoch. Existujú však aj krajiny, v ktorých majú náskok ďalšie vyhľadávače.

V Číne Baidu ďaleko predčil Google s trhovým podielom viac ako 80%; v Rusku je Yandex tiež vysoko pred Googlom s viac ako 60%.

Baidu

Podľa alexa.com je Baidu jedným z piatich najnavštevovanejších webov na celom svete a momentálne je na 4. mieste. Podľa očakávania je na 1. mieste Google.com, za ním nasledujú youtube.com a facebook.com. 5. miesto patrí stránke yahoo.com.

Baidu nie je iba vyhľadávač, ale rovnako ako Google ponúka aj mapové služby (Baidu Map), cloudové úložiská (Baidu Netdisk), komunikačnú platformu (Baidu Tieba), encyklopédiu online (Baidu Baike) a oveľa viac.

Pretože prvá stránka určitých vyhľadávaní na Baidu niekedy pozostáva výlučne z reklám, je dôležité umiestniť reklamy na kľúčové slová s vysokou konkurenciou, aby ste ich mali šancu nájsť.

Ak chcete v Číne inzerovať na serveri Baidu Tuiguang, je vhodné hostiť webovú stránku na čínskom serveri, pretože všetky ostatné webové stránky sa načítajú iba veľmi pomaly alebo vôbec. Dôvod je spôsobený „čínskym firewallom“. Aby ste mohli hostovať webové stránky na čínskom serveri, musíte poskytnúť čínske osobné údaje, ktoré zvyčajne nemáte po ruke, pokiaľ nemáte svoju vlastnú pobočku v Číne. Preto by ste mali spolupracovať s čínskou marketingovou agentúrou, pretože registrácia reklám Baidu bez čínskych zamestnancov je veľmi ťažká alebo dokonca nemožná.

Na registráciu Baidu Tuiguang sa vzťahujú nasledujúce požiadavky:

  • Čínska vstupná stránka s textom „O nás“ a kontaktnou stránkou. Nesmú obsahovať odkazy na iné domény.
  • 5 000 RMB (asi 690 EUR) preddavok a ročný servisný poplatok asi 600 RMB (asi 83 EUR), ale tieto ceny sa môžu líšiť, pretože Baidu zaobchádza s domácimi a zahraničnými spoločnosťami odlišne.
  • Musíte preukázať pobočku v Číne. Pokiaľ to nie je možné, stále existuje možnosť určiť zástupcu s adresou v Číne.
  • Ak otvorenie účtu prevezme agentúra, vyžaduje sa plná moc a osvedčenie o registrácii od agentúry.
  • Povinnosť záruky pre Baidu, ktorá je k dispozícii iba v čínštine.
  • Záznam z obchodného registra s čínskym prekladom.
  • Zápisy v obchodnom registri a záručná povinnosť musia mať pečiatku spoločnosti.

Po predložení dokumentov musíte počkať 2 - 4 týždne, kým získate súhlas a inzerciu. Je bezpodmienečne potrebné, aby sa na vytváranie reklám používal niekto s materinským jazykom čínskym, a to aj preto, že rozhranie je k dispozícii iba v čínštine.

Formát reklamy sa mierne líši od formátu reklamy Google: v nadpise je povolených 26 znakov alebo 13 čínskych znakov, 36 znakov alebo 18 čínskych znakov v popise. Správa účtu funguje podobne ako AdWords, existuje plánovač kľúčových slov, pomocou ktorého môžete vyhľadať nové relevantné kľúčové slová.

Od roku 2012 by ste si mali overiť svoj vlastný účet a identitu, aby ste za reklamu zaplatili približne o 30% menej.

Pri písaní reklám je potrebné pamätať na to, že v čínskej kultúre sú najdôležitejšími harmónia a rodina, najmä deti. Prispôsobenie má prednosť pred individualitou, ktorú treba v reklamách určite zohľadniť.

Dôrazne sa odporúča použitie Baidu Analytics, ktoré, ako už tušíte, funguje podobne ako Google Analytics. Je však k dispozícii iba v čínštine.

Yandex

Pre reklamu v Rusku sa nevyhýbame vyhľadávaču Yandex. Registrácia a tvorba reklám nie je ani zďaleka tak zložitá ako v prípade Baidu a dá sa viac porovnať s Google AdWords.

Reklamy sa umiestňujú pomocou výrazu „Yandex direct“. Registrácia je jednoduchá a prebieha online, na overenie účtu potrebujete číslo mobilného telefónu.

Rozhranie pre Yandex je k dispozícii v angličtine, ukrajinčine a ruštine. Existuje samostatná mena „Jednotka“. 1 jednotka je asi 0,65 eura. Môžete tiež platiť eurami, o ktoré musíte podať vlastnú žiadosť.

Správa účtu je tiež podobná správe účtu Google. V nadpise je k dispozícii 33 znakov a v texte 75 znakov. Na tvorbu reklamných textov sa samozrejme opäť odporúča ruský rodený hovorca. Pretože veľa Rusov uprednostňuje európske výrobky, malo by to byť uvedené aj v reklamných textoch.

Na výber je niekoľko stratégií zobrazovania reklám. Určite chcete byť jednotkou alebo sa pohybovať v najnižšej možnej CZK v hornom alebo dolnom reklamnom bloku? Yandex automaticky upravuje CPC tak, aby dosiahli požadovaný cieľ. Samozrejmosťou je tiež možnosť rozdeliť rozpočet manuálne, musí sa však použiť minimálne 10 EUR na deň.

Záver

Ak chcete ponúkať produkty a služby na medzinárodnom trhu, často už nestačí iba zaoberať sa službou Google AdWords. Baidu a Yandex sú dvaja vážni konkurenti, ktorí majú vedúce postavenie na trhu v Číne a Rusku.