Reklama zvyšuje príjem kalórií dieťaťa

BERLÍN. Štúdia z Austrálie ukázala, že deti konzumujú merateľne viac kalórií denne iba pomocou krátkej reklamnej kampane (Int J Behav Nutr Phys Act. 2018; 15:37). Tvrdí to Nemecká aliancia pre neprenosné choroby (DANK). „Politici musia konečne chrániť deti pred týmto škodlivým vplyvom na ich zdravie,“ požaduje v tlačovej správe hovorkyňa DANK Barbara Bitzerová.

zvyšuje

Do experimentu sa zapojilo 160 detí z prázdninového tábora. Boli náhodne rozdelení do štyroch skupín. Skupina 1 videla každý deň 10-minútový film s reklamnými prestávkami na nezdravé výrobky, ako sú raňajkové cereálie, hamburger alebo čokoládový krém. Skupina 2 si zahrala aj krátku počítačovú hru s podobnou reklamou. Skupiny 3 a 4 dostali rovnaký zásah, ale videli reklamy na ďalšie výrobky (nepotravinové). Potom sa zmeralo, koľko deti zjedli na raňajky a na obed, ako aj počas prestávky na občerstvenie priamo po filme/hre.

Výsledky: Deti, ktoré videli reklamy na nezdravé výrobky v televízii a na počítačových hrách, zjedli v priemere o 46 kcal viac ako deti v dvoch kontrolných skupinách. Účinok bol zvlášť výrazný u detí, ktoré už mali nadváhu - zjedli o 95 kcal viac. Neboli ponúkané ani inzerované výrobky: Reklama podľa správy DANK zjavne všeobecne zvádzala deti k tomu, aby jedli viac.

Ak by sa deťom ponúklo presne inzerované občerstvenie, efekt by bol ešte dramatickejší - preukázala to štúdia z USA so 60 deťmi predškolského veku (Pediatrics. 2016 Dec; 138: e20162361). Pri reklamách na občerstvenie konzumovali o 30 percent viac kalórií ako bez nich.

Štúdie potvrdzujú zistenia mnohých ďalších štúdií s deťmi, ktoré tiež určujú zvýšenú spotrebu potravín po reklame. „Je vedecky dokázané, aká škodlivá je reklama na občerstvenie pre deti," hovorí profesor Hans Hauner, predseda správnej rady Nemeckej nadácie pre cukrovku. „Nemožno teda vysvetliť, že my ako spoločnosť to stále pripúšťame."

DANK vyzýva federálnu vládu, aby všeobecne zakázala reklamu na nezdravé výrobky pre deti. (príliv)