Reklama zvyšuje príjem kalórií u detí BVPG

Reklama zvyšuje kalorický príjem u detí

Deti prijmú merateľne viac kalórií za deň iba pomocou krátkej reklamnej kampane. Ukazuje to nedávna štúdia austrálskych univerzít v Sydney, Liverpoole a Wollongongu.

príjem

Pre štúdiu bolo 160 detí z prázdninového tábora náhodne rozdelených do štyroch skupín (Norman J et al 2018). Skupina 1 videla každý deň 10-minútový film s reklamnými prestávkami na nezdravé výrobky, ako sú cereálie Nestlé, menu Burger King alebo čokoládový krém. Skupina 2 si zahrala aj krátku počítačovú hru s podobnou reklamou. Skupiny 3 a 4 dostali rovnaké zaobchádzanie, ale videli reklamu na ďalšie výrobky (nepotravinárske). Potom sa zmeralo, koľko deti zjedli na raňajky a na obed, ako aj počas prestávky na občerstvenie priamo po filme/hre.

Výsledky: Deti, ktoré videli reklamy na nezdravé výrobky v televízii a na počítačových hrách, zjedli v priemere o 46 kilokalórií viac ako deti v dvoch kontrolných skupinách. Účinok bol zvlášť výrazný u detí, ktoré už mali nadváhu - zjedli o 95 kcal viac. Neboli ponúkané ani inzerované výrobky: Reklama zjavne všeobecne zvádzala deti, aby jedli viac. Ak sa deťom ponúkne presne inzerované občerstvenie, efekt je ešte dramatickejší - ukazuje to štúdia z USA so 60 deťmi predškolského veku (Jennifer A et al 2016). Pri reklamách na občerstvenie spotrebovali o 30% viac kalórií ako bez nich.

Štúdie potvrdzujú zistenia mnohých ďalších štúdií s deťmi, ktoré tiež zistili zvýšenú konzumáciu po reklame (Boyland E, Whalen R, 2015).

Naopak, ako ukazujú štúdie, konzumáciu potravín môžu pozitívne ovplyvniť aj zrozumiteľnejšie informácie o výživovej hodnote. Niekoľko štúdií v online a skutočných supermarketoch ukázalo, že to zlepšuje výživovú kvalitu nákupného košíka kúpeného o 6 až 9% (Chantal J a Hercberg S 2017) - a to aj pre ľudí s nízkym príjmom. Nemecká aliancia pre neprenosné choroby (DANK) preto vyzýva federálnu vládu, aby všeobecne zakázala reklamu na nezdravé výrobky pre deti.

Nemecká aliancia pre neprenosné choroby je zlúčením 22 odborných spoločností, združení a výskumných inštitúcií, ktoré presadzujú opatrenia na prevenciu chorôb, ako je obezita, cukrovka, rakovina a kardiovaskulárne choroby. Odkaz na webovú stránku DANK