Rumunské hodinky Optimef sú späť takmer po 40 rokoch
Takmer 40 rokov po uvedení na trh sa hodinky Optimef vracajú na rumunský trh, tentokrát s novým konceptom, ktorý sme nedávno našli v spoločnosti MoMa - pre rumunské výrobky je to skutočne veľký úspech. Hodinky sú súčasťou expozície a elektronického múzea „100 predmetov rumunského dizajnu“, prvého historického archívu dizajnu v Rumunsku minulého storočia. Môžete ich vidieť v MATERI, od 24. októbra do 4. novembra, spolu so všetkými objektmi, ktoré hovoria o nás, o našom vývoji, od agrárneho obdobia až po medzivojnové a priemyselné obdobie, až dodnes.
Aký je však ich príbeh? Spoznajme ich spolu v rozhovore nižšie, ktorý sa uskutočnil spolu s dvoma ľuďmi, ktorí značku znovuzrodili, Andrei Morariu a Bogdan Costea.
Príbeh hodiniek Optimef sa začína
Aký je príbeh, ktorý sa hodinky Optimef snažili povedať, keď boli uvedené na trh v roku 1979?
Spoločnosť Optimef bola uvedená na trh v roku 1979 ako spolupráca medzi továrňou Fine Mechanics v Bukurešti a spoločnosťou Optel, americkým výrobcom displejov z tekutých kryštálov (LCD). Cieľom spoločnosti Optimef bolo poskytnúť Rumunom presný čas v snahe držať krok s technickým vývojom, ale aj s módou 70. rokov. Ako v tom čase hovorila jeho reklama, išlo o moderné, presné a spoľahlivé hodinky.
Ako sa to časom zmenilo? A aký je príbeh, ktorý sa snaží dnes povedať, sa blížil takmer k 40 rokom?
Takmer 40 rokov po prvom uvedení na trh sme znovuobjavili Optimef v minimalistických kreáciách, ale vždy s obratom. To je spôsob, akým chceme vzdať hold hodinárskemu priemyslu v Rumunsku, ktorý je kedysi schopný vyrábať hodinky s relevantným dizajnom aj pre naše dni. Optimef odráža estetiku 70. a 80. rokov a upriamuje našu pozornosť na skutočnosť, že Rumunsko dokázalo vyrábať chladné veci ešte predtým, ako vedelo, čo znamená.
Rumunsko má v tomto priemysle históriu?
Aj napriek tomu, že má rumunský hodinársky priemysel krátku históriu asi 20 rokov, vyrobil niekoľko miliónov hodiniek. Najznámejšou značkou bola Orex, ktorá zanikla v 90. rokoch v dôsledku poklesu predaja vstupom ďalších zahraničných značiek.
S kým bojoval Optimef v 70. a 80. rokoch a za aké značky bojuje dnes?
V prvých rokoch Optimef bojoval iba s Ceausescom, ktorý nechcel LCD hodinky, čo nakoniec viedlo k objaveniu sa Cromefa a potom Orexa v roku 1985. Dnes sa Optimef snaží presadiť si miesto vo výklenku dizajnových hodiniek a my radi by sme verili, že uvedením na dezeen.com a nedávno na MoMA bojuje Optimef so známymi zahraničnými značkami.
Ako sa príbeh Optimef začal znova ... ako sa značka v Rumunsku znovu rodí (neoživuje).
Ako ste sa rozhodli oživiť príbeh tejto značky?
Naozaj sme chceli, aby sa naša spoločná vášeň pre dizajn prejavila v produkte, ktorý je možné realizovať v sériách a ktorý si môže vychutnať čo najviac ľudí. Všimol som si, že v Rumunsku bolo veľa dobrých nápadov v kreatívnej oblasti, ale len veľmi málo z nich sa uskutočnilo v sériovom produkte s komerčnou hodnotou. Odradili nás miestne výrobné možnosti, takže desiatky kresieb so stoličkami, stolmi a lampami zostali iba vo fáze konceptu. Hľadali sme na trh niečo v menej vyťaženej oblasti v Rumunsku, a tak sme sa prišli pozrieť, v roku 2014 už na trhu nebola rumunská značka.
Ako ste sa dozvedeli od spoločnosti Optimef?
Na otázku, čo sa stalo s hodinárskym priemyslom v Rumunsku, sme narazili na Optimef. Ako prvá značka uvedená na trh sa nám javila ako prvá obnovená značka prirodzená. Samozrejme, existuje vyššia zodpovednosť, keď sa rozhodnete dotknúť sa niečoho starého v porovnaní so zavedením novej značky, ale túto výzvu som nadšene prijal. Opätovné spustenie Optimefu sme od začiatku považovali za znovuzrodenie, nie za pokračovanie starej značky.
A aké komplikované je znovuzrodenie značky v Rumunsku? Aké sú ďalšie kroky?
Nie je to nič zložité, vyžaduje to však čas a podmienku: aby značku už nemal nikto vlastniť. Prvým a najdôležitejším krokom je registrácia v OSIM.
Mimochodom, odkiaľ pochádza vaša vášeň pre hodinky? A aké hodinky?
Zaujíma nás predovšetkým akýkoľvek krásny predmet s poctivým dizajnom, ktorý rozpráva príbeh.
Z týchto dvoch som sa dozvedel, ako vznikla vášeň pre hodinky. V prípade Bogdana jeho vášeň pre hodinky začala zavedením obchodu s hodinkami Dezeen, kde objavil výklenok hodiniek vytvorených súčasnými architektmi a dizajnérmi. Andrei pestoval svoju vášeň pre hodinky vďaka svojej sestre, ktorá je novinárkou špecializujúcou sa na hodinárstvo, a preto bol vždy v kontakte s veľkými medzinárodnými značkami.
Ste hrdí na pôsobivú kolekciu hodiniek? Koľko máš? A kto sú hviezdy zbierky?
Nemáme pôsobivú zbierku hodiniek, ale všetky sú špeciálne. Hviezdy kolekcie sú:
- Bogdan - hodinky Raketa zo 60. rokov, ktoré patrili jeho starému otcovi
- Andrej - hodinky od návrhára Michaela Younga
Optimef cool nejaký rumunský cool.
Čo dnes znamenajú hodinky Optimef?
Optimef je o KURIOSITE, PERZISTE a POČASNOSTI, tj o spôsobe, akým chceme skúmať rôzne oblasti produktového dizajnu, aby sme zdokonalili spôsob, akým vyrábame tieto produkty, ktoré harmonicky kombinujú krásu s funkčnosťou a odrážajú pôvodný koncept bez toho, aby sa uchýlili k zábavnej pyrotechnike. zbytočný dizajn alebo manipulatívne komunikačné prostriedky.
Kto myslí na ich koncepty/návrhy?
Dizajn je spolupráca medzi nami dvoma.
Kde sa vyrába každý komponent?
Mechanizmus je Miyota a pochádza z Japonska, puzdro, ciferník a sklo sú vyrobené v Shenzhene, koža na remienky pochádza z Talianska a konečná montáž sa vykonáva v Hongkongu.
A aký zložitý je proces od konceptu po predaj?
Toto bol pravdepodobne najťažší proces pri opätovnom spustení Optimefu a na ktorý nás naša škola alebo skúsenosti nepripravili. Pri uľahčení lovu sme sa však od začiatku spoliehali na jedinečnosť dizajnu a kvalitu nášho produktu. Stalo sa tak: iba 5 mesiacov po uvedení Optimefu na trh bol prítomný v obchode Dezeen Watch Store a o rok neskôr na pultoch Múzea súčasného umenia (MoMA) v New Yorku.
Optimef… Fărăze: originálny dizajn, ktorý zdôrazňuje spôsob, akým čítame čas
Aký je príbeh za prvým modelom Optimef?
Fărăzece je prvý model Optimef s dizajnom diktovaným spôsobom, akým vlastne čítame čas: „je to bez piatich/je to bez desiatich“ - je to prirodzený spôsob, akým súvisíme s plynutím času. Detail, ktorý umožňuje odchýlku od klasického displeja prostredníctvom originálneho rozdelenia indexov na číselníku. Fărăzece označuje 12 hodín číslom 0 a po pol jednej meria zostupný čas do ďalšej hodiny. Symetria na osi 0-30 tiež poskytuje dobrú výhovorku na začatie konverzácie. Klasický vzhľad je preložený do súčasného jazyka prostredníctvom jednoduchých línií a najmodernejších materiálov.
Ako ste prišli k nápadu?
Odkedy sme sa rozhodli znovu spustiť Optimef, chceli sme dať rumunský šmrnc prvému uvedenému produktu na trh. Chceli sme, aby prvý spustený objekt Optimef hovoril nielen o nás ako dizajnéroch, ale aj o Rumunsku. Po mnohých náčrtkoch a brainstormingu sme dorazili do Fărăzece.
A aký je cieľ, na ktorý zameriavate s týmto modelom (a všeobecne s hodinkami Optimef)?
Oslovujeme ľudí ako sme my, ľudí z kreatívneho priemyslu, zapálených pre dizajn a ktorých zaujíma príbeh, ktorý objekt rozpráva ďalej alebo cez dizajn. Zároveň sa spoliehame na ľudí, ktorí všeobecne nenosia hodinky, ale ktorí sa stotožňujú s myšlienkou starej, znovuzrodenej rumunskej značky. Spoliehame sa teda aj na nostalgiu. Vieme, že hodinky už v dnešnej dobe nie sú nevyhnutným predmetom, ale môžu to byť získanie statusu a zásadný štylistický detail.
A nakoniec, prečo by sa mali Rumuni rozhodnúť nosiť Optimef?
Pretože týmto spôsobom môžem so sebou niesť kúsok histórie a je dôležité pomáhať malým a kreatívnym značkám v Rumunsku.
Kde môžem kúpiť tieto hodinky? A aká je ich cena?