Severná Kórea chce reštaurácie McDonald’s; S
Túžba predstaviteľov Pchjongjangu umožniť americkému reťazcu reštaurácií rýchleho občerstvenia vstup do Severnej Kórey je dôležitým momentom, ktorý pomôže otvoriť komunistickú krajinu, ako sa to stalo v posledných desaťročiach v Sovietskom zväze a Číne. Nedávna správa CIA tvrdí, že prezident Kim Čong-un by bol za to, aby západná reštaurácia - v tomto prípade McDonald's - vstúpila na komunistický trh, ako prejav dobrej vôle voči USA a ako dôkaz, že Pchjongjang podporuje zahraničné investície.
Zverejnené informácie prichádzajú týždne po tom, čo podobné vyjadrenia urobil juhokórejský poradca Čung-in Moon, ktorý opísal „modernú“ Severnú Kóreu, v ktorej by mohla byť Trump Tower alebo americká reštaurácia. Bol by to významný okamih v kultúrnej a gastronomickej diplomacii, poznamenávajú analytici a upozorňuje, že McDonald's je symbolom globalizácie, modernizácie a západného kapitalizmu, ktorý v minulosti pomohol zmeniť postoje komunistických krajín k Amerike.
Správa americkej spravodajskej služby, ktorú citovala NBC, vychádza z kontextu, v ktorom prezident Donald Trump oznámil, že 12. júna uvidí svojho severokórejského kolegu Kim Čung-una v Singapure. „Stretnutie storočia“, ako je charakterizované, sa bude venovať niekoľkým témam súvisiacim s jadrovým programom komunistického severu a možným oficiálnym ukončením kórejskej vojny. Ako je známe, konflikt v rokoch 1950 až 1953 sa skončil prímerím, a nie mierovou dohodou.
Dokument CIA uvádza množstvo stimulov, ktoré by mohli USA a Južná Kórea poskytnúť pchjongjangskému režimu výmenou za denuklearizáciu vrátane infraštruktúry a poľnohospodárskej pomoci (iniciatívu na zabezpečenie potravinovej pomoci prostredníctvom OSN poskytne Soul). USA, zatiaľ čo Američania by boli ochotní zrušiť niektoré zo sankcií uvalených na Severnú Kóreu a pumpovať peniaze do komunistického štátu).
V správe sa uvádza, že komunistický diktátor je otvorený myšlienke umožniť reštauráciám McDonald’s vstup do ázijskej krajiny. V porovnaní s hrozbou jadrovej vojny sa informácie o možnom otvorení americkej reštaurácie v Pchjongjangu javia akosi nepodstatné. Odborníci a historické precedensy však naznačujú, že hnutie je významnejšie, ako sa na prvý pohľad zdá. „Bola by to dosť dôležitá vec,“ tituloval denník Washington Post.
Symbol kapitalizmu
McDonald’s je už mnoho rokov vnímaný ako symbol západnej kultúry a kapitalizmu - najmä v komunistických krajinách. V 90. rokoch sa za míľnik považovalo rozšírenie amerického reťazca reštaurácií rýchleho občerstvenia v Číne a Rusku. „Toto sa stalo s mnohými rôznymi komunistickými kultúrami,“ uviedla Jenny Town, analytička Stimson Center a šéfredaktorka stránky 38 North, spravodajskej stránky o Severnej Kórei. „Akonáhle začnú mať rôzne kontakty so Západom, rozmyslia si to - a zvyčajne to začína McDonaldom alebo Coca-Colou.“
McDonald’s od svojho vzniku nie je len reštaurácia rýchleho občerstvenia. Je hlavným vektorom americkej kultúry a silným symbolom globalizácie. Vedie odborníkov, ktorí tvrdia, že McDonald „predáva viac ako hamburgery a hranolky“. V 70. rokoch, keď reťazec expandoval do Európy, sa v jeho reklamných kampaniach používal slogan „United Tastes of America“. Vedúci spoločnosti potom prisľúbili, že do krajín, kde budú prevádzkovať hlavné hodnoty amerického spôsobu podnikania - rýchlosť, štandardizáciu a efektívnosť.
Zdá sa, že po niekoľkých desaťročiach sa ich sľuby dodržali. Podľa výročných správ americkej spoločnosti McDonald’s v súčasnosti prevádzkuje 37 241 reštaurácií v 120 krajinách. Spoluzakladateľ Ray Kroc vo svojej knihe „Grinding It Out: The Making of McDonald's“ označil spoločnosť za „môj osobný pamätník kapitalizmu“.
To tiež vysvetľuje, prečo sa expanzia spoločnosti do komunistických krajín v posledných desaťročiach považuje za rozhodujúci moment. Keď spoločnosť McDonald's v roku 1990 otvorila svoje prvé miesto v Moskve, ruskí zákazníci čakali niekoľko hodín v rade, aby zjedli to, čo USA Today nazval „novým symbolom kapitalizmu v tomto meste“.
Krátko nato americká spoločnosť vstúpila do Číny a otvorila niekoľko pobočiek v Pekingu a Shenzhene. Ako potom zistil miestny etnograf, čínski zákazníci nemali radi jedlá McDonald’s, ale fascinovala ich aura prosperity a pokroku predstavovaná americkým reťazcom rýchleho občerstvenia. „V očiach obyvateľov Pekingu predstavuje McDonald's Ameriku a prísľub modernizácie,“ napísal expert.
Niektoré hlasy išli ešte ďalej a tvrdili, že McDonald's je oveľa viac ako predstava Ameriky a kapitalizmu. V roku 1996 redaktor New York Times Thomas Friedman rozvinul teóriu, ktorá sa preslávila po prvýkrát: dve krajiny, kde existujú reštaurácie McDonald's, nikdy nepôjdu do vojny, pretože obe majú globalizované ekonomiky, ktoré sa zameriavajú na blahobyt triedy. stredný.
Predpoveď novinára prišla v špeciálnom čase, keď bola americká spoločnosť uprostred nebývalej globálnej expanzie. V rokoch 1967 až 1987 sa spoločnosť McDonald’s rozšírila v priemere o dve krajiny ročne. V polovici 90. rokov sa tempo zrýchlilo v 10 krajinách - podľa časopisu The Economist boli väčšinou „komunistické, exkomunistické a rozvojové“ štáty. V roku 1996 sa Bielorusko stalo 100. krajinou, ktorá vstúpila do McDonald’s.
Friedmanova teória, ktorá bola v tom čase veľmi populárna, však nie vždy našla svoje krytie v realite (ako to bolo napríklad v prípade Panamy napadnutej Američanmi v roku 1989 alebo konfliktov medzi Indiou a Pakistanom v roku 1999, Izrael a Libanon v roku 2006 alebo Rusko a Ukrajina pred štyrmi rokmi. Vo všetkých týchto krajinách existujú reštaurácie McDonald's). To však neodradilo známeho amerického novinára, ktorý o svojej teórii uviedol: „Aj keď sa za posledných 20 rokov vyskytlo niekoľko prípadov, ktoré ju porušili, v drvivej väčšine prípadov zostal stáť. Nie je to dobré pre fyziku. Ale nie je to zlé pre spoločenské vedy! “
Je zaujímavé, že McDonald's sa často stal terčom politického hnevu. Napríklad počas antiglobalizácie a protikapitalistických demonštrácií v rôznych mestách po celom svete sú americké reštaurácie rýchleho občerstvenia obľúbeným cieľom demonštrantov. Existuje veľa prípadov, keď boli reštaurácie zdevastované rozzúrenými protestujúcimi. Počas posledného konfliktu medzi Ruskom a Ukrajinou, po tom, čo Moskva anektovala Krym (okrem iného nútila zatvoriť tri reštaurácie McDonald's), ruský nacionalistický politik Vladimir Žirinovskij vyzval na zatvorenie všetkých prevádzok ruskej spoločnosti: „Chcem, aby zmizne mi z dohľadu. Potom sa budeme zaoberať spoločnosťou Pepsi-Cola ”- ďalšou symbolickou americkou značkou.
McDonald’s Pchjongjang?
Aj keď sa Friedmanova teória vo všetkých prípadoch nepreukázala ako správna, odborníci tvrdia, že dôležitejšie kultúrne a ekonomické väzby medzi krajinami môžu konflikty zmierniť. Friedmanova myšlienka tak zodpovedá populárnej teórii v medzinárodných vzťahoch, podľa ktorej kapitalizmus do istej miery podporuje mier, pretože pri konkurencii na rovnakom voľnom trhu majú krajiny podobné zahraničnopolitické ciele.
Jenny Town z 38 severu tvrdí, že McDonald’s môže ukázať ľuďom (v tomto prípade Severokórejčanom) časť Spojených štátov, ktorú nepoznajú. To môže pomôcť zmierniť negatívne názory v Severnej Kórei, kde je rozšírená protiamerická propaganda. Town hovorí, že sa javí ako normálne, že sa reštaurácia Pongonald's otvára v Pjongčangu. Pravdepodobne by to bolo populárne miesto: Severná Kórea by v minulosti chcela mať franšízu McDonald’s, ale nakoniec sa rozhodla prijať singapurskú sieť reštaurácií, ktorá sa špecializuje na hamburgery a hranolky.
V apríli, po historickom stretnutí oboch kórejských prezidentov, predstaviteľ Soulu uviedol, že Severokórejčania vyjadrili želanie mať „normálnu krajinu, ktorú by USA uznali“. Špeciálny poradca juhokórejského prezidenta Čung-in Moon uviedol: „Žiadajú, aby americké investície prišli do Severnej Kórey. Vrelo víta amerických sponzorov a nadnárodné spoločnosti prichádzajúce do Severnej Kórey. ““ Chung-in potom uviedol Trump Tower a McDonald's ako príklady toho, čo možno považovať za „moderné“ investície pre Severnú Kóreu. Preto je dôležité, aby súčasná situácia, v ktorej sme svedkami neočakávaného otvorenia Severnej Kórey, pokračovala a zmenila sa na oficiálnu politiku.
Oznámenie juhokórejského predstaviteľa vyvolalo okamžité reakcie medzi predstaviteľmi i vtedajšou medzinárodnou verejnosťou, pričom niektorí chválili želania Severokórejčanov, iní kriticky alebo dokonca parodicky (napríklad McDonald's North Korea). zo sociálnej siete Facebook).
Aké sú však šance, že McDonald’s vstúpi na severokórejský trh? Podmienky by boli priaznivé. Kim Čong-un je údajne konzumentom rýchleho občerstvenia. V roku 2011 juhokórejské noviny informovali, že otec diktátora pravidelne dostával jedlo McDonald's z Číny dodávané lietadlami Air Koryo. Ak veríme nejakým informáciám, Kim dostane rýchle občerstvenie aj z Číny. Komunistický vodca dúfa, že otvorenie reštaurácie rýchleho občerstvenia by umožnilo Severokórejčanom dodávať jedlo pre budúce bilaterálne konferencie. Kim by navyše ukázal medzinárodnému spoločenstvu, že je otvorený zahraničným investíciám vo svojej krajine, ktorá čelí zložitej hospodárskej situácii.
Prezident Donald Trump zase často uprednostňuje tento druh potravín. Počas prezidentskej kampane v roku 2016 republikánsky kandidát tiež uviedol, že by chcel diskutovať o atómovom spise s Kimom, pričom bude jesť hamburgery a hranolky. A podpora vstupu americkej spoločnosti na panenský trh a dosiahnutie konkrétnych výsledkov rokovaní s komunistickým vodcom v nasledujúcom období by bolo pre amerického prezidenta významným úspechom (nezabúdajme, že Trump má za sebou solídnu minulosť podnikateľ).
Rovnako dôležité sú však aj prekážky pri otváraní amerických reštaurácií v Severnej Kórei. Najťažšie sú sankcie, ktoré USA a medzinárodné spoločenstvo uvalili na režim v Pchjongjangu. Akákoľvek investícia USA do Severnej Kórey zahŕňa vopred zrušenie niektorých sankcií uvalených na pchjongjangský režim. Nie je to nemožné, ale mnoho odborníkov je pevne presvedčených, že by sa to mohlo stať v blízkej budúcnosti. Kayla Orta, analytička spoločnosti Wilson Center, vyjadrila skepsu v tejto otázke: „Možno bude deň, keď v Severnej Kórei uvidíme reštaurácie s rýchlym občerstvením v americkom štýle, dňom, keď zvíťazí kultúrna diplomacia. Ale od tohto dňa sme ďaleko. ““
Otvorenie reštaurácie McDonald’s v Pchjongjangu by bolo významným momentom z hľadiska vzťahov medzi Amerikou, hlavnou ekonomickou a politickou mocou sveta a izolovanou komunistickou krajinou. Aj keď je momentálne ťažké si to predstaviť, nemusí byť ten okamih ďaleko. Nezabúdajme, že napríklad presne pred rokom boli Donald Trump a Kim Čong-un zaneprázdnení výmenou hrozieb a urážok, čím zosilňovali obrovské napätie na Kórejskom polostrove. Už o pár dní si však sadnú za rokovací stôl. Ako som už písal, pokiaľ ide o Severnú Kóreu, nič nie je priklincované a to, čo fungovalo pre Sovietsky zväz a Čína, by mohlo fungovať aj pre Pchjongjang.
Zdroje: Washington Post, Newsmax, NBC News, Business Insider, Facebook, New York Times