Skutočný humbuk pred Vianocami
Obchod je optimistický, že vo vianočnom obchode tento rok dosiahne tržby 100 miliárd eur (online aj stacionárne).
Foto: Bernd von Jutrczenka/dpa
Hagen. Tento víkend očakávajú odborníci na maloobchod najrušnejšie dni v roku v kamennom maloobchode.
Maloobchodníci v Nemecku očakávajú v súčasnom vianočnom obchode (november a december) nákupy vo výške viac ako sto miliárd eur. Leví podiel z toho sa vynakladá v Severnom Porýní-Vestfálsku, čo je takmer štvrtina predpokladanej sumy na rok 2019. „Mestá s vianočným trhom obzvlášť profitujú,“ hovorí Carina Peretzke z obchodného združenia NRW. Trhy sú skutočnými „ťažnými koňmi“. K dobrej nákupnej nálade prispieva aj slávnostné osvetlenie. Posúdenie, ktoré potvrdzuje Karina Brühmann, expertka na južné Vestfálsko. Brühmann v súčasnosti očakáva „víkend s najvyššími predajmi v roku“ 3. advent.
Vysoká frekvencia v obchodoch
Podľa združenia sa stáli maloobchodníci tešia na ďalšie dve adventné soboty, pondelok a polovicu utorka pred odovzdaním darčekov. „Tento trend pokračuje v nakupovaní čoraz neskôr,“ hovorí maloobchodný expert Peretzke. Prax ukazuje, že najmä muži musia dostať vianočné darčeky dlhšie.
Priebežný výsledok na rok 2019: Hoci mestá boli už v posledný nákupný víkend veľmi frekventované, „nákupy ešte neboli stopercentne uspokojivé,“ hovorí Peretzke pre celé Severné Porýnie-Vestfálsko. Tento rok sú trendy napríklad hodinky a šperky. Podľa obchodného združenia sa väčšina peňazí vynakladá na hračky, elektroniku, darčeky a poukazy. Kvalitné jedlo najčastejšie končí v košíku (viď informačné okno).
Očakávania v priemysle sa líšia v závislosti od veľkosti podniku. Podľa prieskumu Nemeckej maloobchodnej asociácie (HDE) sú menšie spoločnosti oveľa opatrnejšie, zatiaľ čo väčšina väčších maloobchodov predpokladá lepšie obchody ako v predchádzajúcom roku.
Z juhozápadného pohľadu bol prvý adventný víkend zatiaľ skutočne silný, predchádzajúci o niečo slabší. Športoví predajcovia nie sú spokojní len s prvým snehom v Sauerlande: „Lyžiarske vybavenie je žiadané a predáva sa výrazne lepšie ako v minulom roku,“ hovorí Karina Brühmann. Jedna zvláštnosť regiónu bola dobre prijatá: „Mestské poukazy. Napríklad v Mendene, Soeste a Arnsbergu, “hovorí Brühmann. Spôsob, ako rozdávať poukážky bez viazanosti v konkrétnom miestnom obchode.
Najväčším motorom rastu v tomto roku je online obchodovanie. Aj keď je pravdepodobné, že celkové tržby stúpnu asi o tri percentá na viac ako 102 miliárd eur, vianočný obchod online rastie o viac ako desať percent, pravdepodobne z dobrých 13 miliárd eur v predchádzajúcom roku na necelých 15 miliárd eur.
Hnacia sila rastu maloobchodného predaja online
„Obchodníci, ktorí sú v pohybe v oboch svetoch, ťažia čoraz viac,“ hovorí expert na obchod NRW Peretzke. A predsa: „Stacionárny obchod funguje, absolútne“ (Peretzke). Nákupný zážitok spojený s prechádzkou vianočnou osvetlenou nákupnou míľou alebo vianočným trhom stále láka ľudí.
Podľa Nemeckého obchodného združenia je možné celkom presne zistiť, čo končí v nemeckom vianočnom nákupnom košíku.
Najčastejšie (49,8 percenta) sú potraviny ako darček. „Napríklad vysoko kvalitné liehoviny a cukrovinky,“ hovorí Karina Brühmann z maloobchodného združenia Südwestfalen.
Tesne za nimi samozrejme nasledovali hračky (48,4%) a knihy a kancelárske potreby (43,3). Tu: „Knihy neboli tento rok veľmi žiadané“ (Brühmann).
Na námestiach nasledujú parfémy, kozmetika a elektronika. Potom textil. Klasické „SOS“ (Ponožky, košeľa, pančuchy) ešte nezmizla, už však nehrá hlavnú rolu.
Dobrá správa pre maloobchodníkov: Zdá sa, že ľudia tento rok míňajú nielen viac peňazí, ale aj „doteraz mali dobrú náladu,“ uviedol Peretzke. Pre stacionárnych predajcov dobré znamenie, že predaj by mal byť správny aj nasledujúce dve adventné soboty. Vianočné tržby celkovo tvoria zhruba 20 percent ročných tržieb. V mesiacoch november a december je pri internetovom obchodovaní dosiahnutá dokonca štvrtina ročného obratu. Propagácie ako Čierny piatok a Kybernetický pondelok však trochu podnik vyrovnajú, zatiaľ čo v centrách miest sú tradične najvýnosnejšie nasledujúce víkendy.