Spoločnosť Coca-Cola predstavuje nízkokalorické varianty ViO BiO LiMO
Coca-Cola rozširuje svoju radu ViO BiO LiMO o tri varianty so zníženým obsahom kalórií. Nové svetlo ViO BiO LiMO vo príchutiach „citrón-limetka-mäta“, „pomaranč-mango-mučenka“ a „jablko-ostružina“ sa vyznačuje miernou sladkosťou. V porovnaní s limonádami, ktoré sú v Nemecku bežne slazené, má o 45 percent menej cukru a kalórií.
Rovnako ako ViO BiO LiMO, ktoré bolo predstavené v roku 2015, obsahuje ViO BiO LiMO light aj šťavu z ekologicky vypestovaného ovocia a minerálnu vodu ViO a je certifikovaná ako organická, tak aj vegánska. S ViO BiO LiMO sa Coca-Cola tiež spolieha na rozmanitosť, pretože okrem klasickej pomarančovej a citrónovej sú čoraz obľúbenejšie aj ďalšie príchute. V minulom roku výrobca nápojov rozšíril svoju ponuku týmto smerom o ViO BiO LiMO „Limette-Gurke“.
Rovnako ako ViO BiO LiMO, aj ViO BiO LiMO light je k dispozícii vo fľaši PlantBottle ™, ktorá pozostáva zo 14 percent rastlinných surovín a 35 percent recyklovaného plastu.
ViO BiO LiMO je na prvom mieste v top 10 objemových hodnotení všetkých organických limonád (Nielsen, MAT aug 2016) a v roku 2016 získal ocenenie bestseller. V roku 2017 bol ViO BiO LiMO uznaný ako „Zelená značka Nemecko“.
Marketingová kampaň „ViO Family“
Marketingová kampaň „ViO Family“, ktorá sa teraz začína pre celý rad ViO, je zameraná na cieľovú skupinu zameranú na trend, ktorá si váži udržateľný životný štýl. Od 12. týždňa môžu byť členovia rodiny ViO videní v televíznych spotoch, motívoch mimo domova, kampaniach z úst do úst, v PoS a na ich vlastnej webovej stránke.
TVC:
Na predstavenie novej kampane ViO „ViO Family“ boli vyvinuté dva televízne spoty: Prvý spot (30 ”) zobrazuje ViO ako veľkú rodinu. Druhý spot (30 “) predstavuje tri príchute ViO BiO LiMO ako nových členov rodiny. Podrobný miniatúrny svet pre obe spoty vytvoril špeciálny tím v Kyjeve.
Špeciál: Barbara Schöneberger, jedna z najpopulárnejších televíznych moderátoriek v Nemecku, prepožičia hlas matke rodiny ViO „Medium“. Od 12. týždňa alebo 14. týždňa do 41. týždňa je možné obidve TVC sledovať na najširších nemeckých kanáloch, v kine aj online. Okrem toho budú v lete (15 “) ďalšie štyri humorné poviedky o rodine ViO.
OoH:
Od 14. do 17. týždňa začne Coca-Cola novú kampaň „ViO Family“ v najväčších nemeckých mestách a v PoS na outdoorových plagátoch. Pri prvom lete ukazujú kompletný rad produktových radov ako aj nový ViO BiO LiMO Leicht. Okrem toho budú k dispozícii motívy pre minerálnu vodu ViO, ViO BiO LiMO, ViO BiO LiMO light a ostrekovače ViO ako samostatné a podskupinové motívy.
PoS:
Pre zavedenie ViO BiO LiMO Leicht plánuje spoločnosť Coca-Cola aj veľké vzorky ulíc a potravín v maloobchode vrátane aktívnych predajných akcií s kupónmi od 2. štvrťroka.
WoM:
Na predstavenie nového modelu ViO BiO LiMO Leicht budú v apríli zaslané vzorky 5 000 testovaným osobám. Ako veľvyslanci značky ViO informujú o svojich chuťových skúsenostiach na svojich portáloch a na vybraných spotrebiteľských platformách.
Webová stránka:
Na vio.de sú informácie o celom sortimente produktov ViO, informácie o kampani a predstavenie jednotlivých „členov rodiny“. Na webe sa tiež zobrazia všetky televízne spoty a ďalšie zábavné videoklipy (ďalší materiál).
Poverenia:
OoH/VIS
Agentúra: Heimat, Berlín
TVC
Agentúra: Heimat, Berlín
Tvorba: Matthias Storath, Ralf Reinsberg, Franziska Kriehn,
Alina Hetzmann
Rada: Frauke Bielefeldt
Produkcia: ANORAK Film GmbH, Berlín
Réžia: Niklas Weise
Online/digitálne
Agentúra: Scholz & Volkmer, Wiesbaden | Domov, Berlín
Médiá
Agentúra: MediaCom, Düsseldorf
PR/sociálne médiá
Agentúra: fischerAppelt, relations, Hamburg
Balenie
Agentúra: Peter Schmidt Group, Mníchov
O spoločnosti Coca-Cola
Spoločnosť Coca-Cola Company so sídlom v Atlante (USA) je s portfóliom viac ako 500 značiek najväčším svetovým dodávateľom nealkoholických nápojov. Sme celosvetovým dodávateľom sýtených a nesýtených nealkoholických nápojov číslo 1. Náš sortiment zahŕňa aj vodu, športové nápoje, energetické nápoje, čaje a teplé nápoje. Naše výrobky sa spotrebujú viac ako 1,9 miliárdkrát denne vo viac ako 200 krajinách. Celosvetovo pracuje pre Coca-Cola viac ako 700 000 zamestnancov.