Spoločnosť Coca-Cola urobila s Cola Light - Business Insider radikálny krok

Coca-Cola urobí radikálny krok v jednom zo svojich najobľúbenejších produktov

Coca-Cola modernizuje Cola Light. A niekedy drasticky. V stredu ohlásil gigant s nealkoholickými nápojmi. Dizajn a reklama sú nové. Existujú však aj zmeny v príchutiach. Podľa vlastných informácií Coca-Cola dva roky testovala viac ako 30 príchutí. Do sortimentu sa dostali štyri: Ginger Lime, Cherry (Feisty Cherry), Blood Orange (Zesty Blood Orange) a Mango (Twisted Mango). Klasický variant je stále k dispozícii. Inovácie sa týkajú predovšetkým iba amerického trhu.

coca-cola

Coke Zero Sugar je vzorom pre Diet Coke

V posledných rokoch bola Cola Light jedným zo slabých miest v sortimente Coca-Coly. Značka sa snažila prilákať zákazníkov, ktorí si uvedomujú zdravie, najmä v Spojených štátoch, a to aj napriek tomu, že bola inzerovaná ako nápoj s nulovým obsahom kalórií. Americkí spotrebitelia čoraz menej pijú sladké nápoje. Napriek tomu sú skeptickí ohľadom diétneho koksu kvôli jeho umelým arómam. „Predaj sýtených nealkoholických nápojov by mal byť riešením kalorickej dilemy v priemysle nealkoholických nápojov,“ uviedla Monica Kvamme, konzultantka spoločnosti Zenith Global Ltd. „Ale stúpanie malo krátke trvanie.“ Od roku 2005 poklesol predaj nízkokalorických nealkoholických nápojov o 34 percent.

Vďaka tejto inovácii sa Coca-Cola teraz snaží zopakovať úspech svojej úplne prepracovanej značky Coke Zero z minulého roku. V auguste prestala Coca-Cola predávať Coke Zero v USA a nahradila ju produktom s inou receptúrou, dizajnom a názvom. Nápoj sa teraz volá Coke Zero Sugar. Spoločnosť predtým vykonala podobné zmeny v iných krajinách - vrátane Veľkej Británie.

Cola light by sa mala stať opäť lukratívnejšou

Vtedajšie reakcie boli prudké. Inovácia sa ale vyplatila. V USA aj vo Veľkej Británii sa údaje o predaji opäť výrazne zvýšili.

Názov Cola Light si zatiaľ ponechá. Strach zo straty verných stúpencov nápoja sa zdal príliš veľký. Výrobca nápojov napriek tomu dúfa, že tieto inovácie nielen uspokoja starých zákazníkov, ale tiež celkovo urobia lukratívnejší diétny koks.