Športové hviezdy a ich značky Beckham, Ronaldo a Co.
Športové hviezdy David Beckham, Christiano Ronaldo a Serena Williams spôsobujú nielen rozruch na ihrisku. Aj oni sú skutočnými módnymi ikonami.
Slávni športovci ako David Beckham, Christiano Ronaldo alebo Serena Williams nie sú len hviezdami na ihrisku. Sú to skutočné módne ikony. Trendy je to, čo nosia. Veľké módne značky bojujú o športové hviezdy a najímajú ich ako modelky alebo návrhárky. Niektorí športovci si dokonca zriadili vlastnú značku.
Sponzorstvo na ihrisku a na červenom koberci
V profesionálnom športe je sponzorovanie bežnou praxou. Športovci podpíšu zmluvu s módnou značkou a oblečú oblečenie svojho zmluvného partnera počas súťaží alebo na tlačových stretnutiach. Veľké štítky ako Puma dokonca vybavujú celé futbalové tímy ako Borussia Dortmund alebo taliansky národný tím. Najmä mladí športovci, ako je tenistka Sabine Lisicki, sú závislí od finančnej podpory sponzorov a na začiatku musia bojovať o zmluvy. Lisicki nosí na ihrisku iba oblečenie adidas.
O superhviezdy scény sa žiada aj mimo športovej arény. Keď sa na spoločenských udalostiach prechádzajú po červenom koberci, médiá podrobne diskutujú o značkách, farbách a strihoch - ideálna platforma pre etikety, ktoré majú prezentovať svoju módu. A stojí to za to hviezdam: tenisová legenda Serena Williamsová alebo jej kolegyňa Marija Šarapovová sú štedro odmenené, ak sa fotografom predstavia v oblečení Burberry alebo Dolce & Gabbana.
Mnoho športových hviezd je vyhľadávanými modelkami
V roku 2008 David Beckham vyvolal senzáciu v reklamnej kampani na „Emporio Armani Underwear“: na obrích bilbordoch predstavil svoje vyškolené telo v spodnom prádle luxusnej značky. Mediálny ošiaľ okolo tejto kampane nielenže priniesol Armanimu obrovskú podporu jej imidžu, ale predovšetkým naplnil aj pokladňu Beckhamovcov. Futbalista si fotosériou zarobil hrdých 28 miliónov eur. Jeho nástupca Christiano Ronaldo, ktorý v roku 2010 prevzal Armaniho dohodu, ich údajne vzal ešte viac.
Niektoré športové hviezdy dokonca po ukončení svojej športovej kariéry začínajú druhú kariéru v módnom priemysle. Ex-tenistka Anna Kurnikowa zarába na svojich modelových kontraktoch viac, ako kedy zarobila pomocou prize money v tenise. Marija Šarapovová je na základe zmluvy s najväčšou svetovou modelingovou agentúrou a v roku 2010 podpísala s Nike obchodnú dohodu za niekoľko miliónov dolárov. Ak jedného dňa odloží tenisovú raketu, môže sa venovať kariére v módnom svete, o ktorej mnoho profesionálnych modeliek iba sníva.
Trend je smerom k vašej vlastnej odevnej línii - alebo k vašej vlastnej etikete
V posledných rokoch sa čoraz viac športových hviezd stáva samotnými módnymi návrhármi. Podpíšu zmluvu so štítkom a vytvoria oblečenie vo svojom vlastnom štýle. Najvýznamnejším nemeckým príkladom je lyžiarska pretekárka Maria Riesch, ktorá vo februári 2011 oznámila, že navrhuje líniu oblečenia pre luxusnú značku Bogner. To zlepšuje jej príjem mimo lyžiarskych svahov.
Medzi návrhárov patrí aj módna ikona David Beckham, ktorý vytvára vlastnú módu pre „spodnú časť“. Od začiatku roku 2012 si budú môcť obchody H&M po celom svete kúpiť zbierku spodnej bielizne, ktorú sám navrhol.
Niektoré športové hviezdy si dokonca založili vlastnú značku. Futbalová superhviezda Christiano Ronaldo založil svoju vlastnú značku CR7 pod heslom „pre fanúšikov, ktorí sa chcú obliekať ako Ronaldo“. Luxusnú módu vo svojom štýle predáva v dvoch obchodoch v Portugalsku.
Serena Williams tiež navrhla tašky, šperky a oblečenie, ktoré zodpovedajú jej neobvyklému štýlu. Na svojich hrách nikdy nenosia rovnaké šaty. Na každom zápase predstavuje nové, svojpomocne navrhnuté oblečenie. Tenisová legenda predstavuje svoju vlastnú kolekciu módy a šperkov širokému publiku.