Spravodlivý kapitalista - Forbes
So spoločnosťou Fairphone ponúka spoločnosť Bas van Abel férovú a udržateľne vyrobenú alternatívu k spoločnosti Apple & Co. Ale peniaze sa dajú tak zarobiť?
Hotel v blízkosti viedenského Westbahnhof. V bare: Holanďan, raňajkujúci, vysoký, blond, okolo štyridsiatky. Bas van Abel je meno muža, ktorý má na sebe jednoduché tričko. Priamo pred ním: ako milióny ďalších ľudí, ktorí raňajkujú, mobilný telefón. Ale jeho zariadenie sa líši od bežných telefónov. „Fairphone“ je smartphone vyrobený za udržateľných podmienok, ktorý má prispieť k tomu, aby sa často pochybná výroba týchto zariadení stala ekologickejšou a sociálne zodpovednejšou. Van Abel je nielen používateľom Fairphone, ale aj zakladateľom a generálnym riaditeľom rovnomennej spoločnosti. A je presvedčený, že jeho nápad bude mať aj ekonomický úspech: „Vedomá spotreba rastie. Udržateľnosť a etika už nie sú výklenkom, existuje obrovský potenciál. Napríklad spoločnosť Tony’s Chocolonely, ktorá predáva čokoládu bez použitia nútenej práce, je dnes lídrom na trhu v Holandsku. “
Ale vo firme Van Abel nie je názov stopercentným programom - ani Fairphones nie sú vyrobené úplne „férovo“, ako zdôrazňuje Holanďan: „Spočiatku som dúfal, že jeden človek dokáže podrobne pochopiť, čo sa deje vo výrobnom reťazci smartphonu stane sa - to je však nemožné, smartphone sa skladá z 1 200 komponentov. Na jeho výrobe sa podieľajú stovky tovární a desaťtisíce pracovníkov. Zapojený je v podstate celý svet. “Pretože výrobný proces je taký zložitý a rôznorodý, je potrebné dať používateľom pocit, že sú súčasťou hodnotového reťazca:„ Rovnako ako v prípade Fairtrade čokolády je naším cieľom: aby bol Fairphone „chutný“ zákazníkom na základe jeho histórie. “
Skutočnosť, že podnikateľ z Amsterdamu je vo Viedni, súvisí s udelením Trigosovej ceny za trvalo udržateľné podnikanie. Hostiteľom bola podniková platforma RespACT. Spoločnosť Fairphone je veľmi populárna v Rakúsku, kde má obzvlášť vysoký počet zákazníkov, hovorí van Abel. Udržateľný smartphone spoločnosti Van Abel je ale dobre prijatý aj v Nemecku a Švajčiarsku. Prečo? Pretože podľa van Abela si veľa ľudí mohlo dovoliť luxus riskovania nákupu mobilného telefónu, ktorý je zväčša neznámy.
Fairphone 2 (druhý model spoločnosti) je trochu objemný a v odtieni modrej. Vďaka priehľadnému, mliečnemu krytu je elektronický interiér prístroja dobre viditeľný - a trochu pripomína Game Boy Pocket. V porovnaní s iPhone môže dokonca pripomínať lego hračku. Pretože Fairphone 2 je prvý modulárny smartphone na svete. Ak zlyhá reproduktor, rozbije sa objektív fotoaparátu, slabne batéria alebo vyskočí displej, používatelia si môžu príslušné moduly vymeniť sami - ľahko bez skrutkovača. "Moja matka to dokáže tiež," hovorí van Abel.
„Náš prístup spochybňuje obchodné modely spoločností, ktoré chcú na trh presadiť čo najviac mobilných telefónov,“ uviedol generálny riaditeľ. V záujme udržateľnejšieho fungovania sa veľkí výrobcovia sústreďujú na recykláciu inteligentných telefónov. „Pretože sa však skutočne recykluje iba dvadsať percent, na dnešnej planéte je dnes viac mobilných telefónov ako ľudí,“ hovorí van Abel. Okrem toho možno zhruba šesťdesiat percent ekologickej stopy smartfónu vysledovať až k veľmi vysokej spotrebe energie pri výrobe.
Van Abelovým cieľom pri vývoji Fairphone bolo preto izolovať tie komponenty, ktoré sa rýchlo zlomia. Zámerom je zdvojnásobiť životnosť smartfónu - ktorá je zvyčajne štyri až päť rokov. Na rozdiel od etablovaných výrobcov nemusia zákazníci Fairphone zasielať svoje prístroje ako celok na opravu, ak lítium-ióny s krátkou životnosťou-
Batéria prestala fungovať. Novú batériu si môžete jednoducho objednať online za 20 € a sami si ju môžete vymeniť.
Aby bol ale Fairphone modulárny, musel urobiť nejaké kompromisy. Zariadenie je teda o niečo clunkernejšie ako tenké kópie veľkých spoločností s elektronikou. V dnešnej dobe sú zákazníci posadnutí tenkými zariadeniami. „Svojím spôsobom všetci trpíme anorexiou zo smartfónov,“ hovorí Holanďan. To predstavenie-
Testy potvrdzujú, že procesor Fairphone má iba polovičnú výkonovú kapacitu ako výkonné modely špičkových spoločností Apple, Samsung a Co., ktoré boli vydané súčasne, van Abel sa netrápi: „Táto technická nevýhoda nerobí rozdiely pre 90 percent používateľov. Váš Whatsapp nebude fungovať rýchlejšie ani s rýchlejším procesorom. “
Bas van Abel
... je vyštudovaný priemyselný inžinier. Po ukončení štúdia pracoval okrem iného v neziskovej holandskej nadácii Waag Society ako kreatívny riaditeľ a vedúci laboratória Open Design Lab. Holanďan založil spoločnosť Fairphone v marci 2012. Organizácia doteraz predala 160 000 smartfónov.
Van Abel chce kompenzovať nedostatok štíhlosti a vysokého výkonu Fairphone dvojnásobne dlhšou životnosťou vďaka modulárnemu dizajnu - a to aj z finančného hľadiska: po piatich rokoch má podľa Holanďana nákup Fairphone 2 hodnotu okolo 500 €. Pre porovnanie: Samsung Galaxy S9 je k dispozícii od zhruba 519 €, Apple iPhone X od 1 149 €.
Podľa mimovládnej organizácie Amnesty International všetci výrobcovia elektroniky (vrátane spoločností Apple, Samsung a Sony) naďalej získavajú kobalt, ktorý je pre lítium-iónové batérie nenahraditeľný, z baní v Demokratickej republike (DR) Kongo. Existuje veľmi vysoké riziko porušenia ľudských práv. Ale viac ako polovica svetovo známych ložísk kobaltu sa nachádza vo vojnou zmietanej krajine. Vlani sa tam vyťažilo takmer 74 000 ton vzácneho kovu. „Demokratická republika Kongo je a zostane najväčšou výzvou. Rebeli tam používajú veľmi brutálne metódy, aby dostali banské dediny pod svoju kontrolu, “hovorí van Abel. Podľa van Abela však ani získanie kobaltu z Konžskej demokratickej republiky nie je správnym riešením: „Dotknuté spoločnosti (ktoré tam ťažia kov, poznámka) nesmú byť jednoducho potrestané. Mali by skôr existovať pozitívne stimuly, ktoré by ich motivovali k zlepšovaniu miestnych podmienok. ““
V roku 2011 van Abel, aby demonštroval, ako by to mohlo fungovať, zahájil iniciatívu za transparentné a sociálne hodnotové reťazce v elektronickom priemysle. Na začiatku nemal v pláne vyvinúť svoje vlastné zariadenie. Chcel len zdvihnúť zrkadlo veľkým hráčom a ich zákazníkom. Keď v roku 2013 prišiel na trh prvý smartphone spoločnosti Van Abel, podarilo sa mu získať bezkonfliktne vyťažený cín a tantal (dva hlavné komponenty čipovej sady, ktoré tvoria jadro smartfónu, pozn. Red.) Z Konga DR. Medzitým jeho spoločnosť spolupracuje s nespočetnými miestnymi mimovládnymi organizáciami a spoločnosťami, ako je rakúsky Wolfram Bergbau und Hütten AG, s cieľom dodávať nielen cín a tantal, ale aj zlato (pre okruh, nota) a volfrám (vibračný motor, nota) z overených baní v Južnej Amerike a Afrike. Respektíve. Van Abel a jeho tím sa v súčasnosti sústreďujú na celkovo desať kovov, ktoré sú zaujímavé pre budúce projekty, pretože sú často spojené s konfliktnými, environmentálnymi a zdravotnými problémami. Okrem vyššie uvedeného, indium (displej, poznámka), gálium (čipová sada, poznámka), nikel (obal čipovej sady, poznámka) a rôzne vzácne zeminy (reproduktor, poznámka).
Na otázku, čo ho vedie pri tvorbe, Holanďan odpovedá: „Milujem technológie a rád ich rozvíjam ďalej - vždy však so sociálnym účelom.“ Ako tínedžer v Utrechte sa van Abel stále pohrával s myšlienkou študovať teológiu a rozhodol sa Potom sa rozhodnite pre návštevu umeleckej akadémie a následný diplom v odbore strojárstvo. „Tí, ktorí pracujú iba na technológiách, sa v nich môžu ľahko stratiť a zaoberajú sa iba riešením technologických problémov. V umení však musíte vždy myslieť na sociálny kontext vašej práce. Kombinujem obidva prístupy a otváram nové cesty k zmysluplnému využívaniu technológií. ““
Spoločnosť Fairphone s približne sedemdesiatimi zamestnancami doteraz predala takmer 160 000 smartfónov. V roku 2017 sa dosiahli tržby okolo 15 miliónov EUR s 27 500 predanými jednotkami. Ale kvôli problémom s dodávkami bola spoločnosť schopná v predchádzajúcom roku vyrábať iba štyri mesiace: „Museli sme dokonca zavrieť naše obchody, pretože sme už nedokázali uspokojiť dopyt.“ Pre porovnanie: spoločnosti Samsung a Apple na trhu predali v roku 2017 spoločnosti 317,3 a 215., 8 miliónov smartfónov. Apple len v poslednom štvrťroku 2017 dosiahol tržby 52,6 miliárd USD. Podľa poradenskej spoločnosti Strategy Analytics to zodpovedá podielu na globálnom trhu viac ako 50 percent.
Tu však vyvstáva otázka, či vďaka tejto prevahe možno skutočne vyrobiť peniaze pomocou udržateľných inteligentných telefónov? Fairphone v súčasnosti ešte nie je ziskový - to by sa však podľa van Abela malo čoskoro zmeniť. Fairphone sa považuje za organizáciu zameranú na zisk. V každom prípade už nie je možné v budúcnosti očakávať úzke miesta výroby: „Keďže naše dodávateľské reťazce máme teraz prevažne pod kontrolou, Fairphone sa vyrába na sklade po prvýkrát. Je pravda, že nemôžeme úplne ovládať stovky baní a tovární zapojených do jeho výroby. Môžeme však neustále rozvíjať naše programy (na zlepšenie hodnotového reťazca, poznámka) - práve tu chceme investovať naše zisky. “Okrem toho spoločnosť Fairphone už nie je financovaná výlučne prostredníctvom crowdfundingu, zatiaľ čo viac ako desať miliónov EUR pochádza z európskych dopadových investičných komunít, ako je napríklad Doen Foundation a Pymwymic.
Van Abel medzitým behom niekoľkých sekúnd znova zostavil Fairphone, ktorý bol predtým rozobraný na všetky jeho jednotlivé časti. Náš rozhovor sa tiež chýli ku koncu. Kam teda ideš najbližšie? Pre van Abel najskôr späť do Amsterdamu a „cez víkend (rozhovor sa konal začiatkom júla, pozn.) Na festival s dobrou kombináciou tanca a techna“. Fairphone sa má v budúcnosti stať „platformou nielen pre hardvér a technológie“, konkrétne pre „kúpite si určitý druh členstva“. Za týmto účelom chce van Abel otestovať nové obchodné modely: Napríklad by chcel „prenajať“ Fairphones spoločnostiam ako službu, aby bolo možné modulárne zariadenia ľahšie vrátiť a znovu použiť. Prostredníctvom tohto obehového hospodárstva by sa všetky zdroje smartfónu využívali najlepším možným spôsobom - a do istej miery by bol spochybnený obchodný model veľkých výrobcov, ako sú Apple alebo Samsung.
Tento článok bol publikovaný v našom letnom vydaní 2018 „Stadt - Land - Berg“.