Star Wars -Ramsch Diet-Yoda and Potato-Vader - DER SPIEGEL
Domovská stránka spoločnosti Pepsi (snímka obrazovky): Ak máte 900 rokov, nebudete vyzerať dobre
Hamburg - V 900 rokov by ste už nemuseli pracovať, a už vôbec nie pre televíziu. Ale Yoda, majster Jedi, nie je ničím ušetrený. Pri príležitosti šiesteho filmu „Hviezdne vojny“ inzeruje v televíznych spotoch sprchy z konzervy Pepsi. „Musíte si pozrieť reklamu, mladý Jedi,“ vysvetľuje Yoda na webe výrobcu, „pretože sila je v nich.“
Hviezdne vojny boli vždy predovšetkým strojom na tovar. Príjmy z licencovaných filmových produktov dosiahli spolu deväť miliárd dolárov. V pokladni však päť predchádzajúcich filmov zarobilo iba 3,5 miliardy dolárov. George Lucas vďačí za svoje rozprávkové bohatstvo predovšetkým tomu, že si zabezpečil všetky práva na licencované výrobky, keď v roku 1977 zahájil film „Nová nádej“ (epizóda IV).
Star Wars: Návrat rytierov hračiek
Obklopuje nás, preniká k nám
Najväčší úžitok z rozmachu Hviezdnych vojen v 70. rokoch bol popri Lucasovi americký výrobca hračiek Kenner. Výrobca detskej hliny získal licenciu, ale bol nesmierne prekvapený enormným záujmom. Kenner nemohol dodať žiadne akčné figúrky „Hviezdne vojny“ pre vianočný obchod z roku 1977. Namiesto tovaru zaslala spoločnosť hračkárstvam kartónové displeje s objednávkovými formulármi. Fanúšikom bolo dovolené vyplniť kúsky papiera a namiesto hračky dostali možnosť požadovanej figúry. Fajnšmekerská kampaň, ktorá sa zrodila z nevyhnutnosti, ešte viac podporila mániu Hviezdnych vojen a je teraz považovaná za jeden z najodvážnejších marketingových prevratov všetkých čias.
Talent na merchandising George Lucas: Pôsobivé, najpôsobivejšie
V nasledujúcich rokoch začala spoločnosť Lucasfilms vydávať ešte viac licencií. V súčasnosti je v archíve zberateľov hviezdnych vojen uvedených viac ako 30 000 článkov. Tenisové topánky Jedi, dávkovače pásky C3PO alebo gitara s retro zásuvkou Darth Vader, ktorá nie je veľmi vhodná pre charakter - sotva niečo, čo neexistuje. Zberatelia platia veľa peňazí za starožitný tovar „Star Wars“. Stále zabalená figúrka pre znalca Luke Skywalkers z „Epizódy IV“ stojí necelých 700 dolárov. Jawa (so vzácnym vinylovým plášťom) z rovnakého filmu je momentálne v predaji na eBay za 3 700 dolárov. Cenné je všetko, čo pred rokmi odhodili aj hlboko náboženskí hviezdni bojovníci - napríklad hrnček na pivo Jedi alebo kolieskové korčule Ewok (semiš, biela).
Pri tomto je vysoký obrat
Tentoraz bude reklamná bitka väčšia ako ktorákoľvek predchádzajúca. „Sithovia“ tvoria koniec eposu „Hviezdne vojny“, a preto sú pre všetkých zúčastnených poslednou šancou na galaktické trenie. Potom, čo boli výsledky kasína „Epizóda II - Útok klonov“ hlboko pod očakávaniami, chce Lucas opäť všetko dostať z epizódy III. Howard Roffman, vedúci licenčnej zložky Lucasfilmu, dúfa v celkové výnosy 1,5 až dve miliardy dolárov.
Väčšina týchto príjmov bude pravdepodobne pochádzať od spoločnosti Hasbro. Americká skupina (Monopoly, Dungeons & Dragons) si zabezpečila práva na hračky „Star Wars“ až do roku 2018 a vypláca licenčné poplatky spoločnosti Lucasfilm vo výške 20 percent z výnosu, ako uvádza „Business Week“. To je podstatne viac, ako sa obvykle platí poskytovateľovi licencie pri filmových dohodách.
To nebude stačiť. Na splnenie svojho ambiciózneho cieľa predaja preto Lucas uzavrel licenčnú zmluvu s takmer každou spoločnosťou zaoberajúcou sa spotrebným tovarom, ktorá neurobila skok cez svetelnú stenu dostatočne rýchlo. V nasledujúcich týždňoch by mohlo byť ťažké ísť domov nakupovať bez výrobkov „Star Wars“. V Nemecku sa Anakin a Yoda uchádzajú o kuchynský papier Zewa Wisch und Weg. Kelloggsove cereálne krabičky sú potlačené Yodou a Vaderom. V USA spoločnosť M&M premenovala farby svojich výrobcov čokolády na Padme Pink alebo Dagobaqua.
Už nie človek, ale tovar
Darth Vader na obed: Kruh je plný
Čo je nové v epizóde III, je to, že Lucasfilm umožnil majiteľom značiek úplne prevziať filmových hrdinov. „Po prvýkrát môžu ľudia používať postavy„ Hviezdnych vojen “ako reklamné ikony,“ povedal Roffmann pre Hollywood Reporter. Mnoho fanúšikov verí, že Lucas to tentokrát prehnal. Môžete vážne nechať Darth Vadera bojovať s päťročným dieťaťom ľahkou lyžičkou Kellogs? Nie je postava ctihodného majstra Yody vážne poškodená, keď musí levitovať v plechovke diétneho koksu? V blogoch a na fanúšikovských fórach panuje sklamanie. „George nemôže povedať nie, keď mu niekto dá šek do ruky," sťažuje sa americký bloger Jim Chadwick. „Ako môže tvrdiť, že umelecká integrita je pre neho dôležitá vzhľadom na neuveriteľné množstvo sračiek?"
Pravdepodobne Lucas, ktorý spolupracuje na plný úväzok s Jediens dobrých 30 rokov, jednoducho niekde počas cesty stratil vážnosť. Preto sa teraz vysmieva svojmu vlastnému popkultúrnemu dedičstvu: slogan jednej z jeho filmových upútaviek je „Sith happening“. Lucas tiež kývol na „hviezdne vojny“ verzie bábiky pre batoľatá Mister Potato Head - malého strašidelného Sithského lorda Dartha Tatera (napríklad: Darth Kartoffel). Pre puristov, ktorí majú slovo vo všetkých filmoch, je to začiatok konca. Zdá sa, že väčšina fanúšikov má rada novú flippancy. Cibuľová hlava s čiernou prilbou bola pred začiatkom filmu úplne vypredaná.