strán
strán
Piatok 17. apríla 2015
Fotografie pred a po ako propagačné opatrenie Kozmetika, strava, fitnes | UWG a HWG
Ako, o dva mesiace bude leto? Áno, a ako je známe, účty sú „na pláži“. Preto poskytovatelia stravy, fitnes programy, kozmetickí chirurgovia a ďalší producenti chudnutia inzerujú pútavé fotografie pred a po, najmä v jarných mesiacoch.
Môžete zistiť, kde sú limity pri podávaní žiadosti o službu s „kreditmi za fotografie“:
Jar je tu a každý rok sa len ťažko zachránite pred novými trendmi v oblasti fitness a stravovania. Obzvlášť populárne sú online športové programy alebo „virtuálne fitnes štúdia“, pomocou ktorých si môžete z pohodlia domova absolvovať hodiny fitnes. Často na to existuje aplikácia, pomocou ktorej môžete napríklad kedykoľvek a kdekoľvek vyvolať svoj výživový plán.
Ale bez ohľadu na to, či ide o skutočné fitness štúdio alebo online program, najefektívnejšou reklamnou stratégiou na prilákanie potenciálnych zákazníkov sú stále obrázky „pred a po“ vo fitnes priemysle.
Pri použití takýchto fotografií sa však vyžaduje opatrnosť. Z dôvodov ochrany spotrebiteľa a ochrany pred nekalou hospodárskou súťažou existujú obmedzenia v reklame používajúcej obrázky pred a po.
V podstate predmetné fotografie navzájom porovnateľné musí byť. Kompilácia pred a po ukazuje napríklad mladú ženu,
- vľavo na fotografii pod hlavičkou „Predtým“ s dlhými, hnedými vlasmi, husto zahalenými do zimného oblečenia, možno uhádnuť veľkosť 42 - 44;
- hneď vedľa pod hlavičkou obrázka „Neskôr“ Potom výrazne štíhlejšia, mladá žena v bikinách na pláži, pravdepodobne veľkosť 36, tmavé vlasy zviazané, tvár takmer celá zakrytá nadmernými slnečnými okuliarmi,
To konkrétne znamená, že nielen obrázky po spracovaní nespĺňajú požiadavku porovnateľnosti, ale musia zostať nezmenené aj ďalšie parametre, ako napríklad expozícia, perspektíva a ďalšie nastavenia.
Fotografie pred a po sú preto porovnateľné a menej alebo nie zavádzajúce, na ktorých je zobrazená osoba vyfotografovaná na rovnakom pozadí (najlepšie neutrálnom), s rovnakým postojom a pokiaľ možno dokonca v rovnakom oblečení.
Obmedzenia týkajúce sa použitia takýchto fotografií môžu vyplývať nielen zo zákona proti nekalej súťaži (UWG), ale aj zo zákona o reklame na drogy (HWG):
Okrem liekov a lekárskych výrobkov sa HWG vzťahuje aj na reklamu na iné prostriedky, postupy, ošetrenie a predmety, pokiaľ reklamné tvrdenia odkazujú na zisťovanie, elimináciu alebo zmiernenie chorôb, chorôb, fyzických poranení alebo patologických sťažností, oddiel 1 HWG.
Pokiaľ ide o HWG, reklama na fitnes programy je obzvlášť dôležitá, keď napríklad reklama s obrázkami pred a po, ktorá je podľa § 11 ods. 1, s. 3 HWG iba Kozmetická chirurgia nie je povolená ukazuje také rozpoznateľné chudnutie, že zobrazená osoba musela predtým trpieť obezitou a reklama tu uvádza vyhlásenie týkajúce sa choroby. Inými slovami: Fotografia nesmie naznačovať, že s ochorením, ako je obezita, sa dá bojovať pomocou fitnes programu. Redukciu hmotnosti je samozrejme možné dosiahnuť a podporiť pomocou fitnes programu, ale program nesmie obsahovať prísľub úspechu ani vyhlásenie týkajúce sa „vyliečenia“ prostredníctvom fotografie.
Mapovanie pred a po musí všeobecne vyhovovať požiadavkám HWG, t. J. Nesmie byť zavádzajúce.
Reklama v zmysle HWG je vždy klamlivá, ak vznikne nesprávny dojem, že napríklad je možné s istotou očakávať úspech, oddiel 3, bod 2a HWG.
Z týchto dôvodov a predovšetkým z dôvodov ochrany spotrebiteľa, obrázky pred a po nemôžu zaručiť konkrétny výsledok. Malo by sa preto jasne uviesť, že toto je iba príklad a v žiadnom prípade nie prísľub úspechu.
To, či z reklamy možno vyvodiť prísľub úspechu, je individuálne rozhodnutie zohľadňujúce reklamnú ponuku ako celok. Reklamy s fotografiou pred a po a s výrokmi typu „často“Dokážeš to aj ty„alebo“S nami k úspechu„Kombinácia. Tu je potrebné skontrolovať, či priemerný divák vyhodnotí kombináciu textu a obrázkov ako prísľub úspechu alebo ako dôkaz toho, že chudnutie alebo zdatnosť atď. Sa iným ľuďom už podarilo, ergo, je to prinajmenšom nemožné.
Či už ide o motiváciu alebo prísľub, klamlivé informácie alebo dôkazy o fotografii, príklad úspechu alebo výsledok liečby, radi skontrolujeme kompatibilitu vašej reklamnej kampane zameranej na kozmetické ošetrenie, športové programy, fitness aplikácie atď. S vyššie uvedenými zásadami a právnymi základmi.
Autor: Sina Viergutz, stud. Intern