Štúdia franšízového trhu 2018 Kozmetika a toaletné potreby Franšíza Direkt Váš portál na túto tému

Autor: Johanna Czibulinski 04/12/2018

kozmetika

Je všeobecne známe, že krása má veľa tvárí. Kozmetická značka L’ORÉAL nedávno uviedla na trh líčenie s názvom tzv perfektný zápas uvedený na trh, ktorý ponúka 29 rôznych odtieňov pre širokú škálu odtieňov pleti, sa líčenie prispôsobuje aj individuálnemu odtieňu pleti nositeľky. A pokiaľ ide o kozmetiku a osobnú starostlivosť, existuje minimálne toľko názorov, štýlov a obradov, koľko odtieňov pleti je na svete. Či už si na pokožku necháte pôsobiť iba tvarohové mydlo alebo použijete celý program so šampónom, kondicionérom, voskom na bradu, lakom na nechty, ceruzkou na obočie, pedikúrou, dezodorantom roll-on, gélom na bielenie zubov, krémom na ruky proti vráskam, parfumom a brazílskym voskom - všetci používame akékoľvek produkty a služby. Pre túto štúdiu trhu sme skúmali, aké tržby prinášame kozmetickému priemyslu a aké sú trendy v tejto oblasti.

Prehľad trhu

Podľa priemyselných dokumentácií o spoločnosti Statista sa objem trhu s kozmetikou a osobnou starostlivosťou zvýši o Nemecko v roku 2018 na 13,72 miliárd, v Rakúsko na 1,54 miliardy a v Švajčiarsko predstavuje ekvivalent 1,72 miliárd eur. Tieto čísla zahŕňajú predaj dekoratívnej kozmetiky (make-up, rúže, riasenky atď.), Výrobkov starostlivosti o pokožku, výrobkov starostlivosti o telo (sprchovacie gély, prísady do kúpeľa, krémy a krémy atď.), Výrobkov starostlivosti o vlasy a stylingových výrobkov, ako aj vôní (parfumy, vody) WC atď.). Toto opäť nezahŕňa služby osobnej starostlivosti (kaderníctvo, nechtové salóny atď.), Žiletky, zubné kefky a prístroje osobnej hygieny (sušič vlasov, žehlička, holiaci strojček atď.).

trhu

Zdroj: Všetky údaje pochádzajú z priemyselných dokumentácií prepojených vyššie.

Ďalšie štúdie, napríklad štúdie Priemyselné združenie toaletných a čistiacich prostriedkov e.V. IKW prísť s mierne odlišnými číslami, čo je spôsobené tým, že produktové rady sú rozdelené inak, a preto sa počítajú inak. Najskôr musíte získať prehľad o rôznych druhoch produktov a služieb. Neexistuje jasná a štandardizovaná klasifikácia ako v gastronómii, preto sme pre analýzu rozdelili nasledujúce kategórie:

2. Dekoratívna kozmetika

2018

3. Kozmetické služby

Pri výskume tejto štúdie sme narazili na zaujímavú skutočnosť v správe Handelsverband & IDKW: Industry Climate Cosmetics 2017 - ktorá zaberá iba jeden a pol riadku v podriadenej doložke: „Sektor služieb [. ] “. Aj keď takmer všetky segmenty, s ktorými sa maloobchodná kozmetika a výrobky osobnej starostlivosti zaoberajú, stagnujú alebo rastú len mierne, zdá sa, že čoraz viac ľudí využíva celý rad kozmetických služieb, ako sú manikúra, depilácia a ošetrenie tváre. Pozeráme sa bližšie.

Štrukturálne podľa Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung mbH tvoria segment predovšetkým malé a mikropodniky s menej ako 10 zamestnancami, ako aj takzvané mikropodniky s maximálnym ročným obratom 17 500 eur. Pokiaľ ide o tržby a príjmy, do kozmetických štúdií prispievajú hlavne náklady na materiál, zatiaľ čo personálne náklady sú v porovnaní s kaderníckymi salónmi štvrtinové. Väčšina štúdií generuje zhruba šestinu svojho predaja čistiacimi a ošetrovacími prostriedkami a vybranou kozmetikou. A k čomu to všetko vedie? K vyššie spomenutému zvyšovaniu tržieb. V roku 2002 bolo v Nemecku 922,54 milióna, v roku 2006 však štúdiá prvýkrát prekonali miliardovú hranicu. Podľa štúdie Federálneho štatistického úradu vlani poskytovatelia kozmetických služieb v Nemecku odovzdali celkovo viac ako 1,5 miliardy eur.

Každý, kto chce využiť kozmetické služby alebo uvažuje o otvorení štúdia alebo inštitútu, by mal myslieť aj na rôzne typy služieb. Na jednej strane existujú čisto lekárske kozmetické štúdiá, kde by mal dermatológ urgentne pripraviť a vykonať ošetrenie. Väčšinou vyškolené a certifikované kozmetičky pracujú v lekársko-kozmetických štúdiách, ktoré ponúkajú širokú škálu procedúr, ktoré si vyžadujú skutočné odborné znalosti (napríklad ošetrenie akné alebo jaziev po akné). V štúdiách, ktoré „iba“ ponúkajú dekoratívno-kozmetické služby (styling a líčenie, mani/pedikúra, odstraňovanie chĺpkov voskom alebo cukrom, trhanie obočia), sú ceny zvyčajne najnižšie a doba školenia zamestnancov potenciálne najkratšia. Na rozdiel od kaderníka každý, kto si chce otvoriť ateliér, nepotrebuje remeselnícky certifikát - postačuje živnostenské oprávnenie. Mimochodom, horúci tip do budúcnosti: kozmetické štúdiá pre mužov a mobilná kozmetika pre starnúcu spoločnosť.

Teraz je zaujímavé, že kadernícka franšíza zastúpená v Nemecku, Rakúsku a Luxembursku podľa jej vlastných vyjadrení prekvitá. Hairkillers, ktorí sa v niektorých kruhoch stali takmer kultovými vďaka vlastnej hudbe a kanálom YouTube, ako aj vďaka svojmu workshopovému vzhľadu v salónoch a veľmi masovo efektívnym reklamným kampaniam, sa nezastaviteľne rozširujú podľa vlastných vyjadrení. 224 000 zákazníkov si každý mesiac necháva strihať, farbiť a upravovať vlasy vo viac ako 240 salónoch. Súčasťou úspechu sú určite nízke ceny a tiež princíp „do toho“, ktorý je možné dokonale zosúladiť so životným štýlom jeho zákazníkov.

V Švajčiarsko, kde Hairkiller nie je zastúpený, podľa rôznych portálov, ako sú lohnanalyse.de alebo lohncomputer.ch, kaderníci nominálne zarábajú výrazne lepšie ako ich nemecky hovoriaci susedia. Pri ročnom hrubom medzi 48 000 a 55 000 CHF veľa zamestnancov tam ťažko dosiahne minimálnu mesačnú mzdu 3 467 CHF a kvôli vysokým životným nákladom sa rovnako ako nemeckí alebo rakúski kaderníci vždy pohybujú na úrovni životného minima.

Trendy

Rovnako ako módny priemysel, aj kozmetický priemysel a priemysel osobnej starostlivosti sú viazané na trendy, ktoré sa menia každý rok a sezónu. Stačí si spomenúť na tmavočervené a fialové tóny rúžov ​​v zime alebo na žiarivo ružové a žlté laky na nechty v lete, huňaté obočie posledných rokov alebo účes à la Jennifer Aniston v 90. a 2000. rokoch. Existujú však aj všeobecnejšie trendy, ktoré popredné inštitúcie a spoločnosti predpovedajú na nasledujúce roky. Tu ich troch zaberáme a predstavujeme ich.

1. Technológia a nadčlovek

Keď už niekoľko rokov neustále kontrolujete svoju kondíciu a fyzickú kondíciu pomocou inteligentných hodiniek a aplikácií a snažíte sa neustále optimalizovať svoju pohodu a/alebo výkon, trend v oblasti technológií si našiel cestu aj v kozmetike a osobnej starostlivosti. Na jednej strane sa vo výrobkoch čoraz viac kladie dôraz na mikro a nano technológie, napríklad v dnes už dobre známom micelárnom umývacom géle alebo v maskarách so špeciálnymi sérami, ktoré lokálne stimulujú rast vlasov. Na druhej strane chcú byť zákazníci schopní technicky skontrolovať výsledky skrášľovacích procedúr, a tak porozumieť zlepšeniam v reálnom čase. Podľa odborníkov z Mintelu napríklad 48 percent používateľov opaľovacích krémov vo Veľkej Británii uviedlo, že by chceli skontrolovať zmeny v štruktúre pokožky prostredníctvom aplikácie.

štúdia

2. Energia a nadčlovek

Všetko ide rýchlejšie a rýchlejšie, život v dnešnej spoločnosti si od nás vyžaduje čoraz viac energie. Namiesto spomalenia pôsobenia kozmetiky a starostlivosti o telo však čoraz viac spotrebiteľov chce zvýšiť svoju energetickú hladinu pomocou krémov, sér, masiek atď., Aj keď len svojich vlasov. Aj tu zasahuje technológia, väčšinou však na chemickej úrovni. Vďaka látkam, ktoré stimulujú obnovu buniek alebo zvyšujú bunkovú energiu, sa bude v budúcnosti čoraz viac ľudí spoliehať na dokonale prispôsobenú pokožku a vlasy. Okrem vylepšenej alebo upravenej energetickej rovnováhy zaisťuje kozmetika aj mladú a pevnú pokožku a vlasy. Pretože starneme a starneme, ale obnova buniek sa v priebehu života v tele zmenšuje, anti-ageing sa čoraz viac používa aj s látkami, ktoré majú prostredníctvom obnovy buniek pôsobiť ako prameň mladosti.

3. Eko a kuchynská kozmetika

Jedným z trendov, ktorý beží paralelne s vyššie uvedeným, ale tiež s ním úzko súvisí, je trend smerujúci k prírodným aktívnym zložkám a kozmetike „urob si sám“. Čistou chémiou nemôžete vylákať veľa spotrebiteľov spoza sporáka. Namiesto toho sa stará kozmetická múdrosť a bylinné zložky recyklujú a prinášajú mužom a ženám v novom šate. Nespočetné množstvo blogeriek určilo trend kuchynskej kozmetiky pomocou kozmetiky vlastnej výroby, pri ktorej si ingrediencie môžete skontrolovať na sto percent sami. Pre priemyselných výrobcov to znamená v budúcnosti: viac zamerania na ingrediencie a remeselné spracovanie, ponuka krabičiek pre domácich majstrov a pozornosť venovaná zelenému imidžu napriek energetickej chémii a technológii.

Predstavené franšízové ​​koncepty

Tu je niekoľko franšízových konceptov, ktoré sa úspešne etablovali na trhu s kozmetickými a ošetrovacími výrobkami alebo službami.

Nasledujúce dve sa tiež zaoberajú kultom tela a starostlivosťou Štúdie trhu. Fitness priemysel a všetko, čo sa na trhu stane, bude budúci mesiac. V máji môžete zistiť, čo robia seniorské a opatrovateľské služby pre telo a myseľ ich zákazníkov, ako vyzerajú počty na trhu a čo sa v tejto súvislosti deje vo franchisingu.