Štúdia MaLisa na sociálnych sieťach Sledujte Heidi, bielite zuby Ako Instagram formuje dievčatá

Aký obraz žien vykresľuje YouTube a Instagram? Ako to ovplyvňuje dievčatá? Nové štúdie poskytujú úžasné odpovede.

sieťach

Berlín | „Predpokladala by som, že ženy sú na Instagrame podstatne úspešnejšie ako muži,“ hovorí Stefanie Giesinger. „Ale mýlila som sa.“ Po svojom víťazstve v „Germany’s Next Top Model“ sa 22-ročná rodáčka do piatich rokov vypracovala na špičkovú influencerku: jej účet na Instagrame sleduje 3,5 milióna fanúšikov. A skutočne: Aj keď si platformu spojíte s modelkami ako ste vy, skutočný pomer pohlaví je iný. Či už sa pozriete na najpopulárnejších nemeckých Instagrammerov alebo najobľúbenejšie kanály YouTube - tu a tam sú muži v centre pozornosti dvakrát častejšie ako ženy. Vyplýva to zo série štúdií o ženskom autoportréte na internete, ktoré si Maria Furtwängler a jej dcéra Elisabeth objednali prostredníctvom svojej nadácie MaLisa. Začiatkom týždňa prezentovali výsledky v Berlíne a diskutovali o nich s internetovými hviezdami ako Giesinger.

Muži robia všetko, ženy sa líčia

Hlavným posolstvom médií, ktoré je obzvlášť dôležité pre tínedžerov, je, že mužská dominancia je: ženy hrajú menšiu úlohu. A nielen to - zohrávajú aj oveľa obmedzenejšiu rolu: Zatiaľ čo mužskí youtuberi dominujú v hrách, hudbe, športe a filme a tvoria drvivú väčšinu komikov, ženy na platforme dávajú tipy na líčenie. Vedci Elizabeth Prommer a Claudia Wegener pridali k tejto kvantitatívnej analýze rozhovory. Samotní youtuberi zdôvodňujú svoj štandardizovaný vzhľad očakávaním publika, ale aj algoritmami a problémom financovania rôznych ponúk. Stefanie Giesinger hovorí aj o obchodnom tlaku, o castingových agentoch, ktorí sa najskôr pýtajú na veľkosť ich online sledovania, o klientoch, ktorých rozčuľuje, keď ich účet na Instagrame aspoň občas rieši chorobu a menštruáciu.

Instagram tvaruje telá tínedžerov

Maya Götz skúmala, ako silno ovplyvňuje mediálny obraz človeka mladých ľudí. Váš reprezentatívny prieskum ukazuje, ako vážne treba brať do úvahy pojem influencer: každé piate dievča vo veku od 12 do 19 rokov optimalizuje selfie, aby vyzerali väčšie poprsie alebo boky štíhlejšie. Mnoho tínedžerov dokonca cestuje, aby vytvorili profesionálne fotografie každý s každým. "Stáva sa to oveľa častejšie, ako si myslíš." Dievčatá chodia veľmi konkrétne na tieto miesta, do New Yorku, do Verony, “hovorí Maya Götzeová z Medzinárodného ústredného inštitútu pre mládež a vzdelávaciu televíziu (IZI) a predstavuje príklady, v ktorých sa selfie dajú ťažko odlíšiť od hviezd a laikov. Pózy hviezd sú tiež precízne kopírované.

Ovplyvňovatelia sa nielenže zapisujú do digitálneho ja tínedžerov - ale aj do svojich tiel: Asi dve tretiny fanúšikov sociálnych médií Heidi Klumovej si vybieli zuby - to je takmer dvakrát toľko ako u dievčat, ktoré sa riadia GNTM - Ignorovať hviezdu. Dve tretiny dievčat, ktoré sledujú idoly Instagramu, si myslia, že štíhla je veľmi dôležitá; pre ostatných to hovorí iba 38 percent. „Instagram je platforma na sebaprezentáciu, ktorá je veľmi vizuálna. A je tu problém, že sa tak zmenšil, “hovorí Götz. "Existuje iba určitý obraz, určité pózy, určitá telesnosť, ktorú tam môžeš ukázať." Akokoľvek to bolo ťažké, aj Facebook bol rozmanitejší ako to, čo teraz vidíme na Instagrame. “

Ortézy Leny a Lisy

Ako môžu influenceri zmierniť publikum od tlaku na optimalizáciu? Götz apeluje na to, aby jednoducho dovolil viac, ukázal tučné kotúče, ktoré majú dokonca aj modelky, nespracovávať chyby filtra a integrovať odchýlky od normy do pozitívneho sebaobrazu. Ako príklad uvádza Lisu a Lenu, dve 16-ročné hviezdy Instagramu s viac ako 14 miliónmi predplatiteľov. Vedec hodnotí záväzok dvojčiat k rovnátkam ako k veľkým okamihom. Götz vníma tieto dva ako užitočný vzor pre dievčatá, ktoré nie sú aspoň stereotypne krásne, ktorých nos sa vymyká z ideálu a ktoré sú stále „plné sebavedomia a užívajú si svoje telo“.