Takto je úspešná mobilná reklamná kampaň Marketing-BÖRSE
Počas cesty vlakom, počas čakania na semafore alebo v rade pri pokladni supermarketu - vidíme ich všade - ľudí, ktorí majú plné ruky práce so svojimi smartfónmi. Pri nakupovaní, online bankovníctve alebo odpovedaní na e-maily sa trend čoraz viac presúva z desktopu na smartphone, aby uspokojil potreby každodenného života, a to profesionálne i súkromne. Podľa prieskumov strávili spotrebitelia v roku 2013 na svojich počítačoch v priemere 4:27 hodín denne a na svojich smartfónoch len zhruba jeden a pol hodiny. Minulý rok bol denný čas na počítači iba 3:27 hodín denne a na smartfóne to bolo 3:23 hodiny. Obchodníkom je preto veľmi jasné, že k používateľom sa čoraz viac dostávajú prostredníctvom mobilných reklám, a už nie primárne prostredníctvom počítačov alebo iných typov médií. Aké požiadavky však musia mobilné reklamy spĺňať, aby sa dostali k používateľovi? Pretože aj v mobilnom sektore sú už používatelia zavalení záplavou reklamy. Tento článok odhaľuje, ako je potrebné štruktúrovať mobilné reklamy, aby cieľovú skupinu skutočne nadchli.
Špeciálne výzvy v dizajne reklamy
V prvom rade by mal každý obchodník pamätať na to, že používateľ v mobilnej oblasti má úplne iný potenciál pozornosti ako na stolnom počítači. Ak sme vo vlaku alebo v čakárni u lekára, prijímame informácie menej pozorne ako v koncentrovanej atmosfére na pracovnom počítači. Mobilné reklamy by preto mali primárne presvedčiť svojou vizuálnou štíhlosťou a v žiadnom prípade by sa nemali javiť ako premrhaný text. Produkty a služby by mali byť v mobilnej reklame hmatateľné a vyžadovať malé vysvetlenie.
Reklamy - malé, ale pekné
Je zrejmé, že na obrazovke smartfónu nie je k dispozícii toľko miesta ako na pracovnej ploche. Reklamy sa musia skutočne obmedziť na základné informácie, aby boli zreteľne viditeľné. Napríklad značka by sa v žiadnom prípade nemala vizuálne stratiť a mala by byť ľahko čitateľná. Pre dobrú čitateľnosť sú rozhodujúce aj veľkosť a umiestnenie reklamy. Napríklad zatiaľ čo klasické bannerové reklamy a natívna reklama sa javia menšie, formáty reklamy, ako napríklad stredný obdĺžnik, nechávajú viac manévrovacieho priestoru. Posuvné reklamy, ktoré zapadajú do toku čítania, sú obzvlášť populárne a nechávajú veľa priestoru na vyjadrenie značky a obsahu. Vyskakovacie okná však používatelia vnímajú ako nepríjemné a nepríjemné. Ľahnú si na obrazovku, tlačidlá na ich zatvorenie sú sotva viditeľné, v horšom prípade vyzerajú so zvukom, ktorý je obzvlášť prenikavý. Mali by ste sa urgentne zdržať týchto formátov, aby ste nepoškodili svoju vlastnú značku. Formáty reklamy by vo všeobecnosti nemali v žiadnom prípade brániť užívateľskej prívetivosti alebo byť preťažené funkciami. Mali by dobre ladiť s okolím, a to vizuálne aj tematicky.
Obzvlášť populárne sú videoreklamy
Videá boli vždy jedným z najefektívnejších reklamných formátov. Mobilné videoreklamy obzvlášť aktivujú potenciál pozornosti používateľa. Sú emotívni a vizuálne ohromujúci. Predtým, ako sa marketingoví pracovníci rozhodnú pre videoreklamu, je však potrebné zabezpečiť, aby sa správa dobre zaobišla napríklad aj bez zvuku a aby videozáznam zabral iba malý objem dát, ktoré musí používateľ implementovať - inak by sa dlhé formáty videa v smartfóne mohli stať skutočným rušivým faktorom. . Je tiež vhodné byť opatrný pri frekvencii pri ovládaní. Ak sa používateľovi video s reklamou na nosový sprej zobrazuje príliš často za hodinu predtým, ako si môže vychutnať svoj skutočný obsah pohyblivého obrazu, je tu tiež negatívny vplyv pre značku.
Oslovte zainteresovaných používateľov v pravý okamih vďaka dátam a početným aplikáciám.
Akonáhle je užívateľ zastihnutý ...
potom je však tiež nutná prítomnosť v mobile, ktorá používateľovi umožňuje dosiahnuť cieľ rýchlo a intuitívne. Je potrebné dbať na to, aby sa ponuky dali čítať aj na malých obrazovkách a aby sa tovar ponúkaný napríklad v online obchodoch mohol rýchlo pridať do nákupného košíka, čím sa zabezpečí online zážitok z nakupovania. Pravidelne sa však dá zistiť, že uskutočnenie nákupu alebo vykonanie registrácie je veľmi zložité. Len s veľkým úsilím a trpezlivosťou je možné zadávať údaje do polí, a dokonca aj v platobnom režime ešte stále existuje množstvo prekážok, ktoré musí používateľ prekonať. pokúšať to. Preto je vhodné zamyslieť sa aj nad plánovanými reklamnými opatreniami zo smartphonu, aby ste v počiatočnom štádiu odhalili akékoľvek prekážky a vyriešili ich pred samotným reklamným opatrením. Tip: Nechajte to vykonať niekým, kto s týmto opatrením nie je absolútne v kontakte.
Záver: čím viac informácií, tým lepšie
Nakoniec je správanie používateľa rozhodujúce pre úspech reklamnej kampane pre mobilné zariadenia. Je preto dôležitejšie ako kedykoľvek predtým zahrnúť do návrhu a umiestnenia reklamy čo najviac informácií o používateľoch. V budúcnosti bude čoraz viac poskytovateľov oslovovať spotrebiteľov prostredníctvom smartfónov. Ako už bolo spomenuté, prémiová kvalita nie je definovaná názvom aplikácie, ale tým, či ste sa dostali k správnemu koncovému používateľovi. Rozhodujúci bude ten, komu sa podarí vyčnievať z davu jasnou kampaňou a individuálnym zacielením. Mali by ste sa vyhnúť mobilným kampaniam bez mobilných webových stránok. Heslo je v prvom rade mottom.
Siamac Alexander Rahnavard je riadiacim partnerom a spoluzakladateľom spoločnosti „Echte Liebe“. Medzi jeho kľúčové úlohy patrí poskytovanie strategického poradenstva.