Televízna reklama a e-shop zlý medzimediálny marketing

Televízna reklama často predstavuje veľa špeciálnych ponúk. Pri návšteve online obchodu spoločnosti si často kladiete otázky? Kde teraz treba nájsť túto ponuku?

medzimediálny

Spoločnosti investujú veľa peňazí do televíznej reklamy, najmä okolo Vianoc. Príslušné webové stránky a online obchody sú však bežné neprispôsobené televíznej reklame a málo optimalizované, aby zákazníci nemohli nájsť príslušné ponuky online vôbec. Ak ste si teda chceli produkt kúpiť, rýchlo vyskočíte a rozpočet na reklamu pre televíznu reklamu sa minul zbytočne.

Webové stránky neprispôsobené televíznej reklame

Štúdia teraz skúmala televízne reklamy 100 nemeckých inzerentov zo všetkých priemyselných odvetví a ich webových stránok. V septembri 2014 sa štúdia zaoberala otázkou, či sa produkty inzerované v televízii zobrazujú na domovskej stránke inzerenta. Výsledkom je, že väčšina spoločností inzerujúcich v televízii upravuje svoje webové stránky nie alebo iba nedostatočne do televíznej kampane.

Výsledky ukazujú, že mnoho inzerentov má čo doháňať: iba každú štvrtú reklamu (25%) sprevádzala webová stránka, ktorá zreteľne upozorňuje na inzerovaný produkt. Čísla pre mobilné zariadenia sú ešte nižšie: tu iba 15% reklám sprevádzala mobilná verzia šitá na mieru reklame. Ako by ste teda mali nájsť ponuky v online obchode a dokončiť nákup?

Prispôsobené webové stránky sú obzvlášť dôležité pre používateľov druhej obrazovky

Skúsenosti ukazujú, že mnoho maloobchodníkov zvyšuje svoje výdavky na televíznu reklamu, najmä so začiatkom vianočného podnikania. DR. Andreas Schroeter, zakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti wywy, vysvetľuje:

"Už takmer používam." 50 percent divákov 1 používa svoje druhé obrazovky (Smartphone, tablet, atď.) Počas komerčných prestávok na surfovanie po internete. To znamená, že publikum je vzdialené iba jedno kliknutie od webových stránok produktu inzerovaného v televízii. Keď diváci navštívia stránku, sú predovšetkým na stránkach Vyhľadajte ďalšie informácie o ponuke. Bohužiaľ však zatiaľ iba relatívne malá časť predajcov sprístupnila tieto bezproblémové informácie zákazníkom, ktorí majú záujem. ““

Ďalšie výsledky štúdie sú:

  • 30% maloobchodníkov nemalo na domovskej stránke odkaz na tento produkt
  • Iba štvrtina (25%) prezentovala produkt v prezentácii
  • Každý piaty (20%) poukazuje na produkt s malým reklamným priestorom na domovskej stránke

Štúdia zaznamenala nasledujúce výsledky pre mobilné zariadenia:

  • Polovica maloobchodníkov (50%) nemá na domovskej stránke žiadny odkaz na produkt
  • Necelý jeden z troch (30%) odkazuje na produkt v prezentácii na domovskej stránke
  • Iba malý podiel 5% predstavil produkt na malom reklamnom priestore na domovskej stránke

Viditeľnosť televíznych ponúk na internete zvyšuje konverziu

Z hodnotení vyplynulo, že 80% návštev webových stránok vyvolaných televíznou reklamou sa stane do 90 sekúnd od ich vysielania. „V priemere sa používatelia do ôsmich sekúnd rozhodnú, či majú zostať na webových stránkach alebo kliknúť znova. Inzerenti utrácajú veľké sumy peňazí za televíznu reklamu, ale potom stratia záujem svojich zákazníkov, ak nenájdu hľadané informácie priamo na webe. Jasná viditeľnosť inzerovaného produktu zvyšuje konverzný pomer dvakrát až päťkrát. ““

O štúdiu

V septembri 2014 spoločnosť wywy preskúmala televízne spoty 100 inzerentov zo všetkých priemyselných odvetví. Boli skontrolované webové stránky inzerentov, či sa inzerovaný produkt televíznej reklamy objaví na stolnom a mobilnom zariadení.