Teraz prichádza robotická Barbie Tages-Anzeiger
Spoločnosť Mattel pokračuje v ofenzíve rozmanitosti spolu s inžinierkou Barbie. Kritici považujú novú bábiku za marketingový ťah, ktorý iba predstiera feminizmus.
Aktualizované: 26. 7. 2018, 09:55
Oživenie vďaka novým bábikám: Od uvedenia modelov rozmanitosti sa predaj v spoločnosti Mattel opäť zvýšil. Obrázok: PD
Ak sa chcete dozvedieť niečo o nástrahách feminizmu, mali by ste sa poobzerať po Barbie. Za posledných pár rokov sa z nej stala vyslankyňa rozmanitosti a posilnenia, inými slovami, sebaurčenia. Posledný krok: Barbie sa začne predávať ako robotická inžinierka v auguste. Výrobca Mattel zdôrazňuje, že ide o to, ukázať mladým dievčatám, že môžu byť a robiť čokoľvek - napríklad stavať roboty. Celkom chvályhodná vec. Ale ak niečo vyzerá príliš dobre, väčšinou je niekde úlovok.
Stevie Schmiedel ako zakladateľ protestnej organizácie „Pink Stinks“ bojuje proti rodovým stereotypom v produktovom dizajne a reklame. V súčasnosti má opäť plné ruky práce a zástupcom médií vysvetľuje, že robotický inžinier je čistý marketingový trik, rovnako ako to robila, keď sa bábiky v tvare tela v roku 2016 objavili „veľké“, „malé“ a „zakrivené“.
Feminizmus ako mejkap
Spoločnosť reagovala na čoraz väčšiu kritiku klasického ideálneho tela Barbie, ktoré je také tenké, že sa všetky orgány nezmestia do skutočnej osoby. To bolo viditeľné aj na číslach predaja. Vzhľadom na to, že rozmanitosť Barbie bola v posledných rokoch ofenzívna, znovu pribúdajú.
Predaje klasického tenkého barbieho výrazne poklesli. Obrázok: Daniel Acker (Getty Images)
Pre Schmiedela sú však progresívne bábky iba «krátkymi impulzmi, ktoré sa nevytvárajú pre masy». Sú len preto, aby Barbie mali emancipovaný vzhľad. Feminizmus ako mejkap - ako ropná spoločnosť, ktorá stavia niekam pár veterných turbín a hovorí: Pozri, formujeme budúcnosť!
Zdá sa, že robotický inžinier toto obvinenie implicitne potvrdzuje. Objavila sa v sérii „Kariéra roku“, ktorá existuje od roku 2011 a vďaka ktorej sa Barbie stala IT špecialistkou, stavebnou inžinierkou a hernou návrhárkou. Avšak vždy iba na jeden rok. Ak sa do predaja dostane nová bábika „Kariéra roka“, predchádzajúca je vyhodená. To z Barbie robí takpovediac večnú stážistku. Každý z nich vytláča ten predchádzajúci, ktorý si držal špeciálne miesto - zatiaľ čo Barbie muž Ken pravdepodobne naďalej ovláda všetky ostatné najvyššie pozície. Inžinier robotiky je k dispozícii iba v superštíhlom tvare tela.
Robot barbie je nová bábika „Kariéra roka“. Sú iba superštíhle. Foto: PD
Mattel nezverejňuje žiadne údaje o tom, ako dobre sa bábiky „Kariéra roka“ predávajú v porovnaní s klasickými modelmi. Ak však prehľadáte rôzne nákupné portály, morská panna, „fashionista“, princezná a Barbie so psom trénovaným v domácnosti sa ukážu ako najpredávanejšie. Každý vie, každý je super štíhly. „Môžeš byť čímkoľvek“ je slogan Barbie. Je to tiež na konci každej epizódy jej videoblogu, kde počítačom animovaná Barbie informuje o jej fiktívnom živote a ako druh staršej sestry povzbudzuje svojich divákov. Vyzýva ich, aby sa stále neospravedlňovali a namiesto toho verili v seba.
V jednej epizóde napríklad video barbie rozpráva, ako by mala maľovať svoju vysnívanú prácu, keď bola malým dievčatkom - a rozhodla sa pre kombináciu tanečnice, lekára, astronauta a samozrejme princeznej. Kamarát ju v tom čase podpichoval a hovoril, že koniec koncov môže byť iba jedna osoba. Potom však na internete narazila na Mae Jemisonovú. Tanečnica („preverte!“), Lekár („preverte!“) A bývalý astronaut („preverte!“), Inšpiratívny vzor a v tomto ohľade aj akási princezná („preverte!“).
Stále roztomilý doma
Zatiaľ čo to Barbie hovorí, na jej superponovanej detskej kresbe seba, po sebe, sa objavuje tutu, čiapka zdravotnej sestry a astronautská prilba a nad ňou astronautská prilba, na ktorú na koniec nasadí aj roztomilú korunku, akoby to boli rôzne vrstvy oblečenia pre bábiky. Niektoré z nich sú progresívne, ale pod nimi sú stále tie klasické, ktoré musí nosiť súčasne.
Ideálna Barbie je teda v práci dobrodružná ako kozmonaut, ale doma je tiež roztomilá a očarujúca, zdravotná sestra pre dušu svojho manžela a detí. A potom by mala, prosím, dostať všetko pod jednu strechu - alebo korunu - s tanečnou ľahkosťou.
Bez ohľadu na to, ako Barbie je tučná alebo IT zdatná, zostáva bábikou.
Výzva spoločnosti Mattel poskytuje informácie o jadre problému. Na rade je nemecká tlačová hovorkyňa Anne Esau. „Keď Ruth Handler v roku 1959 vynašla Barbie, existovala iba klasická detská bábika, s ktorou sa mohla hrať ako matka,“ hovorí. Naopak s Barbie mohli mladé dievčatá po prvý raz „zrekonštruovať hru pre dospelých“ v celom sociálnom spektre. Od poplatku po kandidáta na prezidenta dnes neexistuje „žiadne obmedzenie“.
Ale zostáva aspoň jedno obmedzenie, dosť zásadné. Nech už Barbie môže byť akokoľvek tučná alebo IT zdatná, je a zostáva bábikou, ženou ako predmetom. V tom spočíva väčší úlovok feminizmu Barbie: Keď ženy teraz oslavujú širšiu škálu tiel vystavovaním svojich bežne ochabnutých pŕs a svojho bežne zaobleného brucha na Instagrame - potom sa nechajú hrdými, bez ohľadu na hrdosť Objekt pohľadu zvonka. Ak sú muži na druhej strane tuční, potom sú len tuční, ale to pre ich sebaobraz zvyčajne veľa neznamená.
Keby bol Ken pri sporáku
Možno aj preto sa ako malí chlapci radšej hrajú s akčnými figúrkami, než aby sa vždy pripravovali na úlohy, ktoré majú perfektne vypĺňať šťastne vyzerajúcimi mini-mužmi.
Keby teda pre Barbie vôbec došlo k revolúcii, musela by prísť od Kena. Skutočná rovnosť medzi pohlaviami by sa dosiahla, len keby bol pre zmenu pri sporáku, depilovaný od hlavy po päty a strachoval by sa o kastról v peci, kým nepríde domov obézna astrofyzička Barbie hladná ako medveď.