Trendy na OTC trhu 2019 pokračujú - LEKÁRSKY MARKETING
od Gabi Kannamüllerovej
Trendy posledných rokov celkovo pokračovali aj v roku 2019 - najmä pokiaľ ide o pozitívny vývoj na trhu s vitamínmi, minerálmi a doplnkami výživy, ale o niečo pomalšie aj s probiotikami.
Vitamíny, minerály, doplnky výživy
Vitamíny, minerály a doplnky výživy pokračovali v nadpriemernom predaji a raste predaja posledných rokov v roku 2019. Vlani sa predalo 76 miliónov balení, čo je takmer o tri milióny viac balenia ako v predchádzajúcom roku, čo predstavuje nárast o štyri percentá.
Tržby vzrástli o sedem percent na 1,1 miliardy eur. V dlhodobom porovnaní od roku 2015 do roku 2019 sa tržby zvýšili o takmer jedenásť miliónov balení a tržby o 240 miliónov eur.
Horčíkové doplnky zostali segmentom s najvyšším obratom a tržbami v rámci skupiny vitamínov, minerálov a doplnkov výživy s obratom 210 miliónov eur a 16 miliónmi predaných balení.
Z dlhodobého hľadiska dosahovali najvyššiu mieru rastu produkty vitamínu B ako mono alebo kombinované prípravky. Za posledných päť rokov zvýšili predaj o viac ako dva milióny balení, z ôsmich miliónov balení (2015) na viac ako desať miliónov balení (2019). V rovnakom období sa tržby zvýšili o 114 miliónov eur na 172 miliónov eur.
Viac reklamy na vitamíny
Vyššie investície do zapojenia spotrebiteľov sú motorom rastu. Výdavky na verejnú reklamu v televízii, rozhlase, spotrebiteľských časopisoch alebo denných novinách sa v roku 2019 zvýšili o päť percent, pričom najväčší nárast bol zaznamenaný na rastovom trhu s vitamínmi, minerálmi a doplnkami výživy (+ 30%).
Výrobky obsahujúce CBD
V roku 2019 sa produkty obsahujúce kanabidiol ukázali ako trend medzi doplnkami výživy. Kvôli nedostatku intoxikačných účinkov kanabidiolu (CBD) látka nepodlieha zákonu o liekoch a môže sa predávať ako doplnok výživy. Jeho obrat sa zvýšil o 16 miliónov eur, z približne jedného milióna eur (2018) na dobrých 17 miliónov eur (2019). Dopyt je tu, aj keď účinnosť je v štúdiách kontroverzná.
Probiotiká
Pokiaľ ide o probiotické výrobky pre tráviaci trakt, dvojciferný rast za posledné štyri roky sa v roku 2019 spomalil. Stále však rástli o sedem percent (11 miliónov eur) na základe tržieb a šesť percent (335 000 balení) na základe tržieb. Obrat teda ku koncu roka predstavoval 163 miliónov eur, tržby takmer šesť miliónov balení.
Trh proti bolesti
Dopyt na trhu s liekmi proti bolesti a na svaloch/kĺboch roky stagnuje. Zatiaľ čo systémové segmenty stagnujú alebo klesajú, segment topických liekov na bolesť svalov a kĺbov vykazoval dynamický rast. Početné uvedenia na trh v oblasti ohrievacích a chladiacich náplastí zabezpečili zvýšenie predaja z 15 miliónov eur na 85 miliónov eur (+21%).
Lieky a iné lieky 2019
Lieky a iné lieky * spolu
Lieky proti kašľu a nachladnutiu, iné lieky na choroby dýchacích ciest
Lieky proti bolesti vrátane liekov proti bolesti svalov a kĺbov
Prípravky na tráviaci trakt
Vitamíny, minerály a doplnky výživy
Kardiovaskulárne lieky
Prostriedky pre močový mechúr a reprodukčné orgány
Sedatíva a prášky na spanie, výrobky na zlepšenie nálady
Toniká, geriatria, citrónový balzam, imunitné a iné stimulanty
Ústne a zubné prípravky
Lieky proti nevoľnosti
Produkty na chudnutie
všetky ostatné prípravky (neklasifikované)
* Medzi neliečivé výrobky patria napr. B. minerálne doplnky, doplnky výživy, kvapky proti kašľu, liečivé čaje
** Tržby ocenené za efektívne predajné ceny lekární