Trieda a hmotnosť; Efekt reklamy v online marketingu ›mediascale

Online marketing otvára všetky možné technické triky a kvôli obrovskej eufórii sa základné a účinky marketingu stretávajú s trestnou nevedomosťou. Najmä to je často prípad tejto témy Kontaktná dávka a Kontaktné triedy.

Prostriedky Opätovné zacielenie, aby sme vymenovali extrémny príklad, domnelým spotrebiteľom sa často poskytujú kontaktné dávky nad 20+ (týždenne). To môže byť dokonca efektívne podľa použitej metriky (CPO). Z celkového pohľadu však vyvstávajú kritické otázky. Osobne si oveľa viac averzií všímam, keď sa mi ponúka 99. výlet, ktorý som si rezervoval pred dvoma mesiacmi. V skratke: Je to na hovno! (a áno, viem, že by som mohol svoje cookies vymazať, ale to nemôže byť riešením!)

Môj bývalý profesor marketingu mal vždy pripravený piť pivo pre túto znižujúcu sa hraničnú užitočnosť. Zatiaľ čo nálada naberá od štvrtého piva neuveriteľnú rýchlosť, po desiatom až dvanástom pive sa dostaví určitý efekt nasýtenia, ktorý má niekedy škaredý vplyv na žalúdok a náladu. Hrnček ide do úst, kým ... Všetci nadšenci opätovného zacielenia: Zníženie dávky na primeranú úroveň (obmedzenie frekvencie) vás môže ušetriť od jedného alebo druhého alkoholického dubu. Opak presýtenia však môže byť aj smrteľný. Zostaňme pri príklade pitia piva: Ak cítite potrebu formátovať pevný disk opatrne, pivo vám ťažko pomôže. Vedeli by ste dokonca šoférovať a sotva by ste s nadšením a zatancovali après-ski párty na pivnej lavici, pokiaľ nepatríte do skupiny geneticky bezbolestných ľudí. Existujú, ale menšina zostáva (rovnako ako tí, ktorí potrebujú viac ako 15 pív, aby sa dostali na prevádzkovú teplotu).

Základná téza je: Optimálny reklamný efekt sa vyskytuje iba v optimálnom kontaktnom koridore. Optimálny kontaktný koridor sa líši v závislosti od cieľov kampane a počiatočnej situácie. Maximálna účinnosť médií prevláda iba v zodpovedajúcom koridore, zatiaľ čo je možné očakávať nižšiu účinnosť reklamy a vyššiu hranicu saturácie.

trieda

Všeobecne sa tu hovorí o účinnejších Dosah kampane. V klasických médiách sa navyše výpočty často uskutočňujú v hrubom a čistom dosahu, a nie v skutočnom dosahu. Cena za GRP vyjadruje predpokladanú efektívnosť plánovania.

Na rozdiel od tradičných médií online marketing otvára možnosti, ktoré takmer žiadny iný kanál neponúka. Kontaktné trasy a zásuvky možno vysledovať takmer presne na úrovni používateľa.

Systémy zacielenia na viacerých obchodníkov používajú tieto informácie buď na riadenie kontaktov (zvýšenie frekvencie), alebo na zabránenie ďalším kontaktom pomocou obmedzenia frekvencie.

Toto opatrenie významne zvyšuje efektívny dosah kampane.