V obchode Shop a Man si ženy kupujú mužov - Business Insider
Ženy nakupujú pre mužov v obchode Shop a Man
eDarling zmení svoj názov na BetterDate a z mužov urobí produkty
Po tom, čo sa Raider už nejaký čas volá Twix, sa v týchto dňoch chystá rebrandovať aj BetterDate. Randiaca platforma tvorcov eDarlingu si dala novú značku a zameriava sa na ženy: Môžu „nakupovať“ mužov, ktorí sa ponúkajú ako produkty. Čistá emancipácia alebo len drzý marketingový gýč?
Obchod má na starosti žena
BetterDate (www.betterdate.de), ktorý sa začal v júni minulého roka, bol považovaný za ďalšiu vertikálu od tvorcov eDarlingu (www.edarling.de). Zatiaľ čo eDarling je o zoznamovaní na základe vedeckých testov, Betterdate bol navrhnutý ako čistý zoznamovací portál, kde si členovia udržiavajú profily a chodia na dvor. Berlínčania teraz obracajú tento prístup naruby a zdôrazňujú úlohu žien.
Drzá a v čiernej farbe sa BetterDate stal „online obchodom“ Shop a Man, kde nakupujú ženy a muži. Základná myšlienka je veľmi jednoduchá: v Shop a Man majú ženy moc a muži ich môžu vložiť do svojich nákupných košíkov. Muži sa naopak môžu zaradiť na nákupný zoznam ženských shopaholiek ako produkt a pri troche šťastia ich kúpia. Je výlučne na užívateľoch, či chcú produkt kontaktovať alebo nie.
Zamerajte sa na randenie
Po premenovaní chce „online obchod“ ešte jasnejšie oznámiť, že to majú na starosti ženy. Výkonný riaditeľ spoločnosti EDarling Lukas Brosseder vysvetľuje: „Hlavná myšlienka BetterDate sa stretla s veľkým súhlasom. To dokazuje rýchly rast webových stránok. Shop a Man je ďalším vývojom tohto úspešného konceptu. S novým názvom by sme chceli našu výkonnostnú funkciu komunikovať ešte jasnejšie. “Okrem prístupu čistého zoznamovacieho obchodu bude trendový blog poskytovať aj vhodný obsah, pravdepodobne na podporu Googlu a spol.
Celkovo teda ide o provokatívny a zábavný nový prístup, ktorým chcú tvorcovia elektronických hier eDarling propagovať svoju odnož. V segmente zoznamiek s nadmerným výlovom by sa takéto USP mohlo určite rýchlo stať virálnym momentom pre Berlínčanov - koniec koncov, konkurencia medzi poskytovateľmi je vysoká. To, že je pre to značka uzavretá a ktorá je už viac ako rok živená odkazmi, PR a marketingom, je aj tak trochu prekvapujúce. Prinajmenšom v redakčnej skupine Gründerszene je nový koncept veľmi sľubný - dráždivo aj u mužov.