Veľtrh fitness Schöner Schwitzen na Instagrame
Influencer Florian Buchholz nahrával na fitnes veľtrhu Fibo. Foto: Rolf Vennenbernd
Kolín nad Rýnom -
Svaly nemožno prehliadnuť. Na svetlomodrom stánku výrobcu proteínových koktailov Sophia Thiel hrdo ohýba svoje bicepsy - ako veľkú postavu na stene, pretože influencerka s 1,3 miliónmi sledovateľov Instagramu je chorá a nie na mieste.
V susednom stánku na fitnes veľtrhu Fibo v Kolíne nad Rýnom možno vidieť ružové konkurenčné produkty, niektoré hviezdy internetu sú osobne.
Florian Buchholz alias „flow_bu”, takže jeho instagramová skratka, stojí tam a ukazuje svoje silné nadlaktie v košeli bez rukávov. Buchholz, Thiel a všetci ostatní influenceri, ktorých je možné vidieť na veľtrhu až do nedele, majú jednu spoločnú vec: Poznajú ich hlavne mladí ľudia - a pre marketing sú čoraz dôležitejšie.
Influenceri vo svojich videoklipoch na internete poskytujú tipy na výživu alebo správny tréning - vysvetľuje napríklad, ako je športová taška najlepšie zabalená a ako vyzerajú ženy dobre, aj keď sa potia. A predovšetkým: „Ovplyvňujúci pracovníci nadšene informujú o športe a produktoch, ktoré inzerujú, okrem„ fitness výrobkov “aj„ kozmetika “,„ holiace strojčeky alebo športové oblečenie “. Touto reklamou prispievajú k rozmachu vo fitnes priemysle - aký veľký je to je, ale je kontroverzné.
Jedna vec je jasná: fitness priemysel zažíva boom. 11,1 milióna ľudí v Nemecku je členmi štúdia a každý rok je ich okolo pol milióna. Podľa priemyselnej štúdie sa ročný obrat závodov v roku 2018 zvýšil o 2,5 percenta na 5,3 miliardy eur. Odborníci sa zhodujú, že dôvodom tohto nárastu je trend smerom k zdravšiemu životu. Vďaka vysokým investíciám sa navyše toto odvetvie vidí lepšie ako predtým.
Z vyššieho dopytu profitujú nielen operátori ako McFit, clever fit, Holmes Place, Fitness First a Just Fit. Na tejto vlne úspechu plávajú aj výrobcovia výživových produktov, ktoré je možné kúpiť v štúdiách a maloobchodných predajniach.
Dôraz sa kladie na mladé publikum, najmä tínedžerov. Ste internetovo zdatní a orientujete sa tiež na influencerov. Ak ich vidíte potiť sa v sieti, mohlo by to byť impulzom k tomu, aby ste pohovku nechali doma a šli si zašportovať - či už do parku alebo do štúdia, takže logika. Celkovo sa toto odvetvie jednoznačne uberá smerom k mladej cieľovej skupine, tvrdí Ingo FrobÃse zo Športovej univerzity v Kolíne nad Rýnom. Školenie alebo fitnes je symbolom stavu, Instagram tam zohráva obrovskú úlohu
Joost vanВ Treeck z Fresenius University of Applied Sciences potvrdzuje, že influenceri sú pre svojich nasledovníkov dôveryhodnejší ako klasické reklamné postavy, keď na Instagrame alebo Youtube predstavili akési živé mydlo. „Zdá sa, že nasledovníci sa podieľajú na živote ovplyvňovateľa ako na živote priateľa.“ Výsledkom je, že sú vnímavejší k reklamným správam ako obvykle.
Ak influencer nadchýna produkt, je veľká pravdepodobnosť, že jeho nasledovník zaujme tento postoj - ak sa tak nestane, dôjde k kognitívnemu napätiu a duševnej vzdialenosti od influencera, vysvetľuje obchodný psychológ. Fanúšikovia sa chceli vyhnúť takej vzdialenosti. Influenceri sú teraz pevnou súčasťou marketingového mixu.
Neexistujú spoľahlivé údaje o tom, ako silno vedie boom fitnes povedomie o internete. • Ešte pred ovplyvňovateľmi [. ] počet členov v nemeckých fitnes štúdiách sa zvýšil, tvrdí Alexander Wulf z Asociácie zamestnávateľov nemeckých systémov pre zdravie a zdravie (DSSV). Ovplyvňovači by mali iba obmedzený vplyv, ale: • Povzbudzujú túžbu urobiť niečo pre svoje zdravie a vzhľad.
Faktom je, že reťazce úzko spolupracujú s internetovými celebritami - niekedy plynú peniaze, niekedy môžu systém využívať zadarmo a fotiť sa tam. Kódy môžete získať prostredníctvom internetového kontaktu s influencermi, čo členstvo v klube zlacňuje. Existovali by teda čísla, ktoré by dokázali priamy účinok spolupráce, ale informácie zostávajú nejasné.
Hovorkyňa kolínskeho štúdiového reťazca Just Fit tvrdí, že týmto spôsobom získali niektorých nových zákazníkov. Spoločnosť spolupracuje s približne 20 influencermi. Spoločnosť FitnessВ First tiež považuje spoluprácu s hviezdami v sieti za pozitívnu: „Téma odporúčacieho marketingu sa dá prežiť úplne novým spôsobom.“
Čo sa tým myslí, sa ukáže, keď ich sesterský pár influencerov Alina a Alexandra Schulte pozve na fotenie s fanúšikmi na fitnes veľtrh Fibo v Hoff. Dav je nadšený, línia pre fotografie z mobilných telefónov nikdy nekončí. Dvadsaťsedemročná Rebecca, ktorá každý rok cestuje z Hannoveru, rave: „Alina je taká autentická.“ (DPA)