Viac ako Facebook News Feed - rôzne kanály z Facebooku a Explore Feed sú
Spravodajský kanál je srdcom Facebooku. Vďaka úplnému zavedeniu kanálu Explore Feed Facebook teraz rozšíril počet rôznych informačných kanálov. Podľa toho, ako sa používajú, majú ľudia teraz prístup k niekoľkým rôznym informačným kanálom na Facebooku. Informačné kanály sú tvorené algoritmami informačných kanálov a sú tiež upravované osobnými nastaveniami.
Aké typy noviniek existujú na Facebooku? V čom sa líšia? Ako si to môžete prispôsobiť?
V skutočnosti sme v tomto článku chceli ísť iba do rôznych verzií noviniek. Vďaka kanálu Explore Feed testuje Facebook opäť rôzne verzie. Mnoho spoločností a manažérov sociálnych médií pravdepodobne tento test nepoteší, pretože Facebook zobrazuje príspevky stránok iba v informačnom kanáli Explore Feed. Preto neexistuje organický sortiment.
Aktualizácia 24. 10. 2017: Adam Mosseri (vedúci spravodajského kanálu na Facebooku) sa k testu vyjadril a v súčasnosti sa ešte neplánuje jeho zavedenie v iných krajinách.
„Vďaka všetkým možným príbehom v informačnom kanáli každej osoby neustále pracujeme na tom, aby sme ľudí spojili s príspevkami, ktoré považujú za najvýznamnejšie. Ľudia nám povedali, že chcú ľahší spôsob, ako vidieť príspevky od priateľov a rodiny, a preto testujeme dva samostatné kanály, jeden ako vyhradený priestor s príspevkami od priateľov a rodiny a druhý ako vyhradený priestor pre príspevky zo stránok. Aby sme pochopili, či sa ľuďom tieto dva rôzne priestory páčia, otestujeme niekoľko vecí, napríklad to, ako ľudia interagujú s videami a inými typmi príspevkov. Tieto testy sa začnú na Srí Lanke, v Bolívii, na Slovensku, v Srbsku, Guatemale a Kambodži. Momentálne nemáme plány na to, aby sme to zaviedli globálne. ““
Rôzne testy a rôzne pohľady. Facebook je v posledných rokoch čoraz zložitejší.
Facebook Explore Feed/Entdecker-Feed
Záväzok vo všetkých svojich formách je rozhodujúcim faktorom v informačnom kanáli prieskumníka. Záväzok v kombinácii so záujmami. Po otvorení informačného kanála Explorer nájdete veľa tematicky súvisiaceho obsahu založeného na vašich záujmoch a aktuálnych interakciách s inými stránkami Facebooku. Ak sa vaše interakcie zmenia, zmení sa aj informačný kanál Facebook Explorer. Ako pri všetkých krmivách, aj tu má každý človek svoj vlastný krmivo. Ak sú záujmy podobné, potom vyzerá podobný aj obsah. Nikdy však nebudú totožné.
Informačný kanál Entdecker som už použil niekoľkokrát a dal by som mu v súčasnej podobe iný názov: informačný kanál „nudí sa pri práci“. Pre mňa má objav spoločné niečo nové. V kanáli Explore Feed sa v hlavných správach zobrazuje predovšetkým tematicky príbuzný obsah, ktorý získate aj z iných webov.
Pri niektorom obsahu zohráva aktuálnosť podradnú úlohu. Ale či už musíte v „Entdecker-Feed“ zobrazovať príspevky staré takmer šesť mesiacov, odvážim sa pochybovať. Je to skôr zábava ako objavovanie. Považujem myšlienku takéhoto zdroja za dosť vzrušujúcu, ale potom by malo ísť aj o objavovanie nového obsahu.
Už žiadny organický dosah v spravodajskom kanáli?
Možno má Facebook pre Explore Feed oveľa viac plánov. Alebo Explore Feed ohlasuje koniec organického dosahu v spravodajskom kanáli? V ďalšom teste na Slovensku, na Srí Lanke, v Bolívii, Srbsku, Guatemale a Kambodži sa príspevky na stránkach zobrazujú iba v informačnom kanáli Preskúmať. Informačný kanál správ už neobsahuje žiadne príspevky na stránke a organický dosah je preto možné dosiahnuť iba v informačnom kanáli objavov.
Čo však v prípade, keď sa krmivo používa oveľa menej často? To by nebolo prekvapujúce, pretože obsah od priateľov zvyčajne priťahuje väčší záujem ako príspevky na stránke. Interakcie s vedľajšími postami na Slovensku sa znížili faktorom 4. Minimálne so 60 veľkými mediálnymi stránkami.
Zostanete pri skúške? Alebo je to predzvesť pre ďalšie krajiny? Keby sa to Facebook rozhodol urobiť, malo by to zásadný vplyv na spôsob, akým je veľa značiek, spoločností a vydavateľov aktívnych na Facebooku. Mohol by sa zmeniť princíp redakčných plánov, mohlo by sa zmeniť použitie médií, mohol by sa ešte zvýšiť význam skupín a osobných značiek.
Správy noviniek hlavné správy
Väčšina ľudí použije spravodajský kanál na Facebooku v poradí zoradenia Najdôležitejšie správy. Najlepšie správy znamenajú najrelevantnejší vybraný obsah v závislosti od osoby. Úpravy algoritmu informačného kanála správ a súvisiaca kritika sa zvyčajne týkajú hlavného spravodajského kanálu správ. Odtiaľ pochádza organický dosah a väčšina interakcií pochádza z reklám na Facebooku.
Osobne mám najobľúbenejšie spravodajstvo najradšej, pretože algoritmus Facebooku je často lepší ako jeho reputácia. To si všimnete, keď prepnete na druhé najobľúbenejšie zobrazenie informačného kanála správ. Najnovšie správy.
Novinky Najnovšie správy
V prehľade noviniek „Posledné správy“ je aktuálny obsah s vyššou váhou. To však neznamená, že nové správy sa majú porovnávať so všetkými správami. Algoritmus informačného kanála správ funguje aj v tomto zobrazení. Uvidíte iný obsah, ale neuvidíte všetok obsah od priateľov a odoberaných webov. Zoradenie je rôzne, ale neprepíše algoritmus informačného kanála správ. Rovnako ako v hlavných správach, Facebook samozrejme tiež zobrazuje reklamy v najnovších správach.
Vždy je to vec vkusu, ale obsah zobrazený v tomto zobrazení môže držať krok s kvalitou najdôležitejších správ. Aj keď vidíte príspevky, ktoré netlačia rôzne taktiky zapojenia, vo feede vidíte aj obsah, bez ktorého by ste sa zaobišli. To je prípad oboch názorov, ale pocit sa pri posledných správach vyskytuje oveľa častejšie.
Facebook Live Feed
Aké dôležité je živé vysielanie pre Facebook, ukazuje dosah, ktorý dostávajú živé videá v spravodajskom kanáli. Živé videá sa tiež zobrazujú v samostatnom informačnom kanáli. Živé krmivo. Tu nájdete nielen živé videá z vašich stránok a kontaktov. Živý prenos predstavuje skôr holistický prúd upravených živých videí. Facebook však na výbere musí urgentne popracovať. Výber sa zdá byť ľubovoľný a v tomto informačnom kanáli nebude takmer žiadny používateľ, ktorý bude sledovať niekoľko živých videí za sebou.
Feed stránok na Facebooku
Informačný kanál stránky možno tiež označiť ako informačný kanál správcu sociálnych médií/komunity. Tu sa zobrazuje iba obsah zo stránok Facebook. Ak napríklad stránka na Facebooku zverejňuje veľa obsahu, v informačnom kanáli správ sa zobrazí iba určité množstvo. V informačnom kanáli stránok je počet podstatne vyšší a môže sa zobraziť po jednom 5-6 príspevkov z jednej stránky.
Rovnako ako vo všetkých informačných kanáloch, znamená aj informačný kanál stránok to, že sa nezobrazia všetky príspevky zo všetkých stránok. Ani v feede stránky.
Motivácia používateľov získať prístup k tomuto informačnému kanálu by mala byť relatívne nízka. Nielen preto, že je uvedená v dolnej časti ponuky, ale aj preto, že neobsahuje žiadny obsah. Informačný kanál stránok je navyše k dispozícii iba na pracovnej ploche. To by mal byť koniec témy.
Informačný kanál zoznamov priateľov/zoznamov záujmov
Zoznamy záujmov sa na Facebooku nikdy nezachytili. Ale stále fungujú. Na druhej strane, zoznamy priateľov sa často používajú na spresnenie viditeľnosti obsahu. K zoznamom máte prístup prostredníctvom ponuky Facebooku. Staré zoznamy, do ktorých ste pridali stránky, aby stále fungovali. Ale už nie je možné vytvárať nové zoznamy záujmov pomocou Facebooku.
Záver novinky a nespočetné varianty
Na spravodajský kanál nemajú vplyv iba rôzne verzie. Ľudia upravujú svoje informačné kanály, zacielenie reklám určuje novinový spravodajský kanál a pravidelné testy na Facebooku vytvárajú ďalšie rozdiely.
Najobľúbenejšie správy pravdepodobne zostanú najdôležitejšie správy. Ak by sa Facebook skutočne rozhodol zahrnúť príspevky stránok do informačného kanála Prieskumníka, potom by to skutočne mohla byť ďalšia veľká rana pre spoločnosti a vydavateľov, ktorí sa primárne spoliehajú na organický dosah a interakcie.
Zodpovedný bloger na spoločnosti Futurebiz, rečník, autor a senior konzultant pre digitálne a sociálne médiá v agentúre POŽIARNY BOD. Jan Firsching radí značkám a spoločnostiam pri vývoji stratégií digitálnych a sociálnych médií. Spoločnosti Futurebiz Consulting
Blogger zodpovedný za Futurebiz. Rečník, autor a senior konzultant pre digitálne a sociálne médiá v agentúre BRANDPUNKT. Jan Firsching poskytuje poradenstvo značkám a spoločnostiam pri vývoji a implementácii stratégií digitálnych a sociálnych médií.