Všetko ekologické Sedem hriechov greenwashingu - technológia; Príroda
Mnoho spoločností inzeruje s prísľubmi udržateľnosti, ktoré neobstoja v bližšom skúmaní. Greenwashing sa stal rozšíreným fenoménom.
Vykorisťovanie pracovníkov, poľnohospodárske podniky, nadmerné využívanie dažďových pralesov: negatívne vedľajšie účinky našej spotreby sa dostali do stredu spoločnosti. S rastúcim povedomím spotrebiteľov a investorov sa zvyšuje tlak na spoločnosti, aby ponúkali udržateľné produkty.
Čoraz viac spoločností a profesionálov z oblasti PR naberá na tomto rozbehnutom koľajisku a ponúka „zelené“ riešenia, ktoré sa na prvý pohľad javia ako ekologické, spravodlivé a eticky správne. Druhý pohľad však často ukazuje, že namiesto skutočného udržateľného konania niektoré spoločnosti dúfajú, že dosiahnu väčšie zisky prostredníctvom ekologického umývania.
So svojimi vlastnými oddeleniami pre CSR (Corporate Social Responsibility) prejavujú predpokladanú ochotu zosúladiť sociálne a ekologické ciele s ekonomickou činnosťou. WKO definuje CSR ako „koncept, ktorý poskytuje spoločnostiam základ pre integráciu sociálnych a environmentálnych záujmov do ich obchodných aktivít a do vzťahov so záujmovými skupinami na dobrovoľnej báze.“ Počet metód PR zameraných na spoločnosť Zvyšovanie povedomia verejnosti o ohľaduplnom k životnému prostrediu a zodpovednosti sa však zvyšuje - niekedy nespravodlivými prostriedkami.
Drzé klamstvá a jemný podvod
Výrobca nápojov, ktorý sa chváli zbierkou plastového odpadu zameraného na PR potom, čo ho environmentálna organizácia vystavila jednému z najväčších znečisťovateľov plastov (Coca Cola). Módny gigant, ktorý chce pomocou recyklácie vytvoriť udržateľný imidž, ale ten tvorí iba zlomok podnikania (H&M). Obzvlášť veľké korporácie investujú veľa času a peňazí, aby oklamali svojich zákazníkov.
„Neexistuje jediná spoločnosť, ktorá by bola presvedčivá z dlhodobého hľadiska,“ tvrdí filmár Werner Boats. Spolu s novinárkou Kathrin Hartmann v dokumente „The Green Lie“ podrobne skúmal machinácie veľkých spoločností a dospel k záveru: „Aké rozsiahle sú ekologické klamstvá v priemysle, ukazuje skutočnosť, že máme veľa rôznych prípadov precízne preskúmal všetky možné priemyselné odvetvia. Metódy a postupy spoločností boli vždy rovnaké. ““
Udržateľná lacná móda?
Zelené farbenie však nie je vždy ľahké odhaliť, správy od spoločností často na prvý pohľad znejú sľubne. Napríklad H&M vkladá do svojej kampane udržateľnosti veľa peňazí a priláka zákazníkov pomocou kolekcie Conscious. "Na platforme 'Conscious' vždy nájdete konvenčný hodváb alebo nový polyester. Čo presne je udržateľné alebo lepšie ako zvyšok vašej výroby?" Pýta sa spotrebiteľská expertka Nunu Kaller. „Otočenie jednej alebo dvoch malých pák v úplne zlej výrobnej situácii ešte neznamená dlhú udržateľnosť.“
Iný príklad: Predajňa nábytku Ikea odkazuje na „lepšiu produkciu bavlny“ prostredníctvom iniciatívy Better Cotton Initiative (BCI) pre svoje textílie. "Lepšie ako čo?" Pýta sa Kaller. „Ciele BCI sú veľmi priaznivé pre dané odvetvie, to znamená, že nepoškodzujú, neovplyvňujú údaje o predaji.“ Organická bavlna zo spravodlivého obchodu by bola skutočne udržateľná. Spotrebiteľský expert kriticky hodnotí vlastné pečiatky spoločnosti týkajúce sa schvaľovacích programov a programov trvalej udržateľnosti, ako sú Cocoa for Generations (Mars) alebo Conscious (H&M), pretože sú to väčšinou špecializované programy a nezávislá kontrola je príliš nízka. „Mali by ste si vždy položiť otázku: Má„ zelená “služba niečo spoločné s hlavným predmetom podnikania spoločnosti?“
Sedem hriechov umývania zelene
Sieť Underwriters Laboratories Environment definovala sedem najbežnejších foriem ekologického umývania:
1. Hriech skrytého kompromisu
Výrobky sú inzerované s ohľadom na životné prostredie, iné, menej etické, sú zametené pod stolom. Napríklad spoločnosť Nespresso inzeruje recykláciu kávových kapsúl, ktoré tvoria iba malú časť odpadu - a pokračuje vo výrobe kapsúl z hliníka škodlivého pre životné prostredie.
2. Hriech nedostatku dôkazov
Štítky ako „ekologické“ alebo „udržateľné“ nehovoria nič o skutočných výrobných podmienkach bez certifikácie.
3. Hriech rozmazania
Nejasné a často nejednoznačné tvrdenia ako „udržateľnejšia bavlna“ znejú dobre, ale nie sú automaticky synonymom ekologického a spravodlivo vyrobeného tovaru.
4. Hriech irelevantnosti
Čoraz častejšie sú výrobky, ktoré majú zjavne rastlinný charakter, označené ako „vegánske“. To však nehovorí nič o tom, ako boli tieto výrobky vyrobené.
5. Hriech menšieho zla
Spotrebiteľ je rozptýlený od vážnych účinkov výrobku tým, že je na ne vzťahuje. „Benzín šetriace auto“ je klasika, pretože jazda na benzínovom vozidle je v každom prípade škodlivá pre životné prostredie a podnebie.
6. Hriech klamstva
Patria sem akékoľvek nepravdivé vyhlásenia, ktoré konkrétne zavádzajú spotrebiteľov.
7. Označenie Sin of the False
Nájsť si cestu džungľou kvalitných pečatí sa stalo pre spotrebiteľov výzvou. Existujú vážne certifikácie a tie, ktoré sa jednoducho vymýšľajú. „Pečať kvality“ v podobe zelených symbolov je možné teraz stiahnuť z voľne prístupných obrazových portálov.
„Zelené umývanie sa neoplatí,“ hovorí Daniela Knieling, výkonná riaditeľka respACT. „V dnešnej dobe je možné ho rýchlo zistiť pomocou aplikácií alebo sociálnych médií a obraz sa zničí“. Odvoláva sa na potrebné školenie a profesionalizáciu pre riadenie udržateľnosti spoločnosti a odporúča spoločnostiam, aby zostali autentické a transparentné. „Klamanie spotrebiteľov musí byť striktne odmietnuté. Spoločnosti by si skôr mali uvedomiť svoju spoločenskú zodpovednosť na základe ich hlavnej činnosti a prijať (protiopatrenia) opatrenia v tejto oblasti. ““